お茶のブランド企画（成功するお茶のブランドを作る方法はこの記事を読めば十分です）

成功するお茶ブランドの作り方はこの記事を読むだけで十分です

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中国は世界最大のお茶の消費国です。 2020年現在、中国のお茶の消費量は世界のお茶の総消費量の41.7％を占めています。データによると、中国の茶市場の規模は小売消費額で2025年までに8,102億元に達すると予想されている。この巨大な市場規模により、数万ものお茶関連企業が誕生しました。

中国では5人に1人がお茶好きです。市場規模や消費者の熱意の点から見ても、お茶はコーヒーやアルコールよりもはるかに優れています。しかし、茶市場は3500億元の規模に達しているにもかかわらず、主導的な企業が台頭するのは困難です。残念なことに、中国には7万社のお茶会社があるが、そのどれもが上場されていない。資本市場の現状は、実務家の信頼を深刻に損なわせています。

資本市場は飲料関連産業が巨大なビジネスチャンスであると信じていることが多いが、中国の茶文化とブランド標準化の矛盾を無視している。硬直したブランドモデルは、双方の利益を損なうだけです。

お茶にはさまざまな種類があり、それぞれ独特の風味と特徴を持っています。ブランドはユニークなお茶を慎重に選び、徹底的な調査と試飲を行う必要があります。現在、多くの生茶葉ブランドは、複数の製品ラインを通じて新規消費者を引き付けようとしており、その結果、SKU の組み合わせが多数発生しています。しかし、ブレークスルーを達成するための最良の方法は、大きな単一製品を積極的に開発することです。大きな単一製品は、高い成長と急速な進歩を特徴としています。一定の規模に達すると、市場独占性とリスク耐性を持ちながら、お茶会社の売上高と純利益の着実な成長を牽引することができます。

消費者のブランド認知度と信頼を確立するには、ブランドの中核価値とポジショニングが製品特性と一致している必要があります。

では、お茶のブランドを構築し、すぐに目立たせるにはどうすればいいのでしょうか?

カテゴリー、ブランド、外観、品質の 4 つの側面で良い結果を出すだけで十分です。

カテゴリーはブランドの原動力であり、消費者の選択の原動力です。中国のお茶の種類は多様で、緑茶、紅茶、ウーロン茶、白茶、黒茶、黄茶などがあります。ブランドはお茶の分野におけるイノベーションの機会を判断する必要があります。カテゴリーを革新したり細分化したりすることができれば、その分野の代表的なブランド、細分化されたカテゴリーのリーディングブランドになるチャンスが得られます。

ブランドシステムには、お茶ブランドの中核価値、消費者が記憶する関心ポイント、地域特性、ブランド文化、対象となる顧客グループ、製品レベル (高級、中級、低価格) を選択するための戦略を含める必要があります。ブランドは、ターゲット顧客の精神的資源の中で一定の位置を占め、ブランドの位置付けを裏付ける証拠を持ち、同時にブランドの核心概念を簡潔に伝えることができるスローガン、いわゆる言語の釘を持つ必要があります。

外観とは、ブランドや製品の視覚的な表現です。ブランドのメインビジュアルロゴやシンボル、または製品のパッケージ画像などになります。お茶はパッケージイメージが特に重要です。消費者の注目を集め、興味を喚起し、購入と共有の目的を達成するために、お茶のカテゴリー、ブランドコンセプト、価値の位置付け、および地域特性とブランド文化の特徴を反映しなければなりません。

お茶の品質は、消費者の購入意欲や再購入意欲に直接影響します。消費者のお茶の品質に対する要求はますます高まっているため、お茶の品質を向上させることはお茶ブランドにとって重要な課題です。高品質のお茶は、お茶の市場競争力を高め、消費者の認知度と再購入率を高め、それによってブランドの評判と売上を向上させることができます。

競争の激しい茶葉市場で目立つためには、茶葉会社は革新を続け、完全な茶葉産業チェーンを構築し、ブランドの構築に努め、品質を向上させて消費者の信頼と支持を獲得し、茶葉産業の健全で持続可能な発展を促進する必要があります。