公共ブランド計画（方県公利地域公共ブランド戦略計画：バランスのとれた地域公共ブランドの構築方法）

方県公利地域公共ブランド戦略計画：バランスの取れた地域公共ブランドを構築する方法

「地域のパブリックブランドは人間のようなものです。

ブランドの認知度と認識度のバランスをとることが必要です。

内部的に、

地域の企業や産業の価値を裏付ける支援を提供します。

外国、

地域の産業、企業、消費者の間に信頼の架け橋を築く。

したがって、バランスを追求することによってのみ、

そうすることでのみ、将来性のある地域の公共ブランドを創り出すことができるのです。」

天瑞嶺東は、「地域公共ブランドの戦略計画は、理性と感情の2つの部分のバランスをとる必要があります。地域の産業と企業の視点から「世俗的な」価値体系を確立し、消費者の視点から「世俗的な」物質世界を確立する必要があります。」と主張しています。

したがって、バランスを追求することによってのみ、地域パブリックブランドは将来を見据えた価値あるブランドを確立することができるのです。そうしないと、地域の公共価値を創造することができず、存在自体が無意味となり、無駄が増えるだけになります！

次に、「方県貢物」の事例を例に、天瑞独自の手法を用いて「戦略的認知」と「ブランド資産の可視化」という2つの側面から、段階的にバランスの取れた地域公共ブランドを構築する方法を説明します。

- 戦略的認知 -

アイデンティティの彫刻: 地域の実名 + カテゴリ、価値と購入を真に「正当」なものにする

ブランド名は、私が何者であるかを正確に表現する必要がありますか?他との違いは何ですか？

したがって、地域公共ブランドの命名には、次の 3 つの機能が必要です。

>地域の実名、識別、ラベリング、推奨の効果。

>機能やカテゴリなどの方向情報付き;

> 概念にとらわれないモノづくりは、一般の人々の理解と認知度が高く、人々の行動に影響を与える可能性があります。

これら3つの機能は、まさに地域パブリックブランドのトップレベルのデザインが注意を払うべきものであり、その存在と機能の本質です。

これら3つの機能の観点から、方県の地域公共ブランドの命名は「方県」という2つの単語で決定されなければなりません。そうでなければ、地域の評判を無駄にし、ワンクリックで「ブランドの中核的な勢いを失ってしまう」ことになります。

また、「企業ブランド」や「自己娯楽ブランド」という誤解に陥りやすく、企業や業界が「このブランドは自分にとって何の役にも立たず、意味もなく、自分のブランドほど有名でもない」という誤った認識を持つ原因にもなります。ブランドコミュニケーションの無駄を招きやすいのも事実です。実際、総合的な地域パブリックブランドの80％は、運営や実行ではなく、ブランド名の設計で消滅しています。彼らは生まれる前から死ぬ運命にあるのです！

そのため、地域企業、特に中小企業が地域公共ブランドを認識する理由は、「地域の実名」を通じて自らを祝福し、信頼、名誉、特色の裏書を形成して、自社の市場販売目標を達成したいという熱意があるからです。したがって、地域の実名を脇に置いてしまえば、賢い起業家は「政策と支援を得ることこそが唯一の手段だ」とすぐに理解する。地域のパブリックブランドを商品のパッケージやプロモーションに使うことは、基本的に無理です… 結局、価値も意味もありません！

これに基づいて、私たちはファング県のすべての産業を分析したところ、次のことがわかりました。

方県黄酒、方県黒キクラゲ、方県椎茸、方県冷水赤米、方県小花茸は、当時方県に住んでいた廬陵王李仙から武則天皇后に献上され、賞賛と褒賞を受けた。特に、黄酒は李賢が復位した後に「副授」されたものである。

中国の伝統文化では、「王室への貢物」は常に象徴であり、この象徴は今日でも役割を果たしています。例えば、王室への貢物や貢物を主とする商品は、一般商品より15％ほど高価です。

消費者向け販売では、「お礼」の方が消費者に印象に残りやすいので、購入特典でも領収書特典でも、双方が受け取りやすいというわけですね…

したがって、トリビュートは品質と文化の両方を表します。ブランド名としてはシンプルで明確、そしてキャッチーです。

最も重要なことは、「方県公利」というブランド名が明らかな「利他的」性質を持ち、「絶対的な」強力な記憶ポイントとコミュニケーションポイントを形成し、地域の産業と企業に力を与え、価値転換を実現し、企業（または業界）ブランドを効果的に補完、支持、強化し、ウィンウィンの状況を実現できることです。

提案後、方県の企業や協会の責任者と意思疎通や議論を行ったところ、参加した企業責任者の92%が「方県貢物」という名称の方が適切だと考えた。その中で、九芳コンニャクの責任者は次のように語った。「以前は、販売店や顧客から、当社のコンニャクと雲南省のコンニャクの違いは何かと聞かれました。地域、品種、会社の実力、加工レベルなどの面から苦労して説明しなければならず、相手が理解しなかったり、耳を傾けなかったりすることもありました。今では、私たちはただ敬意を表しています。この言葉は、私たちにとって非常に重要な私たちの文化を強調しています...」

半月後、企業は実際に投票行動を起こした。方県主催の展示会では、各社が「方県貢物」のフォントをステッカーに印刷し（デザインはまだ未実装）、自社のパッケージに貼り付けていた。

もちろん、このブランド名も少し議論を呼んでおり、提案会議でも議論がありましたが、私たちは幸運にも方県に出会え、幸運にも方県政府の指導チームに出会え、そして「業界に奉仕し、企業に力を与える」ことに尽力する「積極的な政府」に出会えたのです！

県党委員会副書記兼県長の季道清氏は会議で次のように述べた。「地域公共ブランドはブランド構築というよりも、サービスとコミュニケーションのプラットフォームを構築することです。県は企業のブランド構築における欠点を解決するためにこれを行っています。したがって、企業がそれを認識し、それが企業に一定の支援と価値を提供できる限り、なぜやらないのでしょうか？」

この発言はまさに的を射ており、多くの空虚で根拠のない「自己満足的なトップレベルの設計」よりも優れています。良いと思う決定がいくつ下されているでしょうか。しかし、ビジネスや業界のニーズはおろか、地域の公共ブランドの価値や目的も考慮されていません。

-ブランドポジショニング-

地元の素材を使い、地域独自の才能を活かす

方県の貢物儀式を踏まえて、地元の材料を活用し、方県の才能を活用し、信頼の強固な基盤を築くにはどうすればよいのでしょうか。

天瑞玲東の「地域公共ブランドの内外観察」方法：

内部観覧エリア：

地域パブリックブランドの本質を探り、地域パブリックブランドの根本的な原動力を探る

外部ブランド:

消費者の立場に立って考える客観的な感覚は、消費者の「本当のニーズ」から逸脱しない

内省 |房県の貢物儀式の根本原因を探る

今は認知がシンプルな時代なので、ブランドコミュニケーションではブランドの認知的魅力をシンプルにする必要があります。

データを整理し、調査を実施した結果、次のことがわかりました。

戦国時代以降、中国の社会経済、政治、文化は発展の過程で前漢時代、唐時代、明清時代の3つの全盛期を経験しました。その中でも唐代の全盛期は最も大きな影響力を持ち、国内外でその影響力は今もなお健在です。

歴史上、二度王位に復位した唐の仲宗李仙と武則天は、ともに方県の産物を称賛し、「王朝の流行をリードし、その時代の民族の香りを生み出した」と語った。 「方州を除いて全世界で酒類を禁止できる」という特例もあった。

これに基づいて、私たちは方県公利ブランドの真の原動力と文化的ルーツを発見し、方県公利の核心的な位置付けを提案しました。

さらに、ブランドの文化的ルーツと中核的な原動力は、空から作り出すことはできないということを強調することが重要です。それらは事実に基づいて再現されなければならず、他の人を説得するために苦労しなくても済むように、客観的な事実を使用して人々の心を結びつけなければなりません。

外部観察 |方仙貢の観点から考える：消費者の信頼

地域の公共ブランドを構築する上で、他者の立場に立つという非常に重要な常識があります。

この写真を初めて見たとき、私たちは驚きました。ウィリアム王子はどうしてそのような不適切な行為をしたのでしょうか?

しかし、注意深く調べてみると、写真の2番目のバージョンが見つかりました。この行為は、王子が第3子誕生の朗報をメディアに伝えた際に行われたものであることが判明した。

同じこと、2つの異なる立場、そし​​て異なる視点。消費者のことを考えているか、消費者の立場に立っているかによって、導き出される結論はまったく逆になります。

したがって、他人の立場に立つということは、消費者のために考えるということではなく、むしろ彼らの立場に立って共感することを意味します。私たちの誰も「消費者のために考える」ことはできません。

そのため、ブランドポジショニングを設計する過程で、消費者の視点から「方賢貢」の信頼性を構築する必要があります。

人間の脳は本来不信感を抱くものです。新しいブランドのプロモーションに関して、消費者の最初の反応は「あなたの言うことは信頼できるか？」です。

これは私たちの調査でも確認されています。房県のほとんどの企業は、企業力が限られているため、「良い製品」がより多くの消費者や販売業者に認知されないという問題に直面しています。消費者がこれらの製品を見たときの最初の反応は次のとおりです。

>このパッケージはあまり良くないですね。製品の品質は保証されていますか?

>これ美味しいですか？それとも品質上の問題でしょうか?

>誰かへのプレゼントとして購入したのですが、見せびらかしてもいいですか？あなたの友達はどう思うでしょうか？

>問題が発生した場合、誰かに直接責任を問うことはできますか?

>高価になりますか？

したがって、Fang County の貢物は完全な信頼性を確立することによってブランドの信頼性を促進する必要があります。

それで、Fangxian Gongli ブランドの信頼状はどうやって見つけるのでしょうか?その原則は何ですか?

資格情報の原則: 具体的であればあるほど、信頼性が高まります。

アメリカの心理学者は調査を通じて、具体的で明確な情報は人々に簡単に信頼感を与え、それによって行動の変化をもたらすことができることを発見しました。情報が曖昧で不明瞭な場合、結論が合理的に思えても、人々に疑いを抱かせ、不信感を抱かせてしまう可能性があります。

したがって、資格情報を探すときには、具体的な「数字」の方が好まれ、より説得力があり、より説得力があります。

これに基づいて、私たちは次のことを提案しました。

方県公利ブランド信頼証明書の実施においては、この観点から、内部および外部のブランド信頼レベルも確立し、方県公利の支持と認証効果を強化しました。

多段階のブランド資格表現階層を確立し、各資格がチームのような分布を形成し、それぞれが独自の役割を果たします。

そのため、当社は、方県公利認証の厳格な基準をシールの形で暗示し、消費者に品質保証を約束するシールアイコンを特別に設計しました。

-ブランドアイデンティティ-

ブランドロゴはコミュニケーション第一、記憶第二

Fangxian Tribute の名称と位置付けを明確にした後、ブランドビジョンをどのように伝えればよいでしょうか?

私たちはただ作業を始めるのではなく、ブランド ロゴをデザインする目的は何なのかを慎重に考え、熟考しました。

実際、今振り返ってみると、デザインの目的は見た目を良くすることではありません。見た目を良くすることは、非常に低レベルの目標にすぎません。

デザインの本質は、それが認知障害を引き起こすかどうかです。

ブランド ロゴにとって最も重要な機能は、コミュニケーション、つまりブランド名とカテゴリを伝えることです。 「3秒の効果的なコミュニケーション」を確立できず、数百語の説明に頼ってロゴのいわゆる「意味」を人々に理解させるとしたら、それは必ず失敗したロゴになります。なぜなら、14億人の中国人やこのブランドに接触するすべての人に私のロゴの意味を説明できる人は誰もいないからです...さらに、人々はそれを理解したり覚えたりできるでしょうか?

では、方県の貢物儀式は何を伝えればよいのでしょうか?

当然、名前、名前、そして名前です！

名前が効果的に伝えられて初めて、記憶と興味を喚起することができます。したがって、形、色、補助的なグラフィックはすべてブランド名を伝えるためのものであり、メインテーマに取って代わって理解やコミュニケーションの障壁となるものではありません。そのため、フォントを主要素とし、補助的なグラフィックを用いてロゴを形成し、ブランド名を伝え、ブランド力の構築を実現します。

色の認識 = トリビュートに最適な色

赤と金色は中国の伝統色であり、お祝いの色でもあるため、中国の赤をベースに色彩価値を微調整し、金色と組み合わせて、際立って荘厳な「貢物に最適な色の組み合わせ」を形成し、差別化された識別色を構築し、ブランドと消費者の距離を縮めました。

-ブランドエクイティの可視化-

メモリシステムは1回の戦闘で決定されます

過去2年間、国は「消費のアップグレード」について語ってきました。では、この消費のアップグレードの背後にある動機は何でしょうか?

1980年代、1990年代、2000年代に生まれた若い世代の消費が急増していることは、若者の嗜好に注意を払わなければ、今後5〜10年で「ビジネスができない」状況に直面することを意味します...

そこで、「武則天」の強力なIPを基に、特別に「国家トレンド」デザインを実施し、「方仙貢地図」を手描きして、方仙貢ブランドの独占的な「記憶シンボル」を形成しました。

私たちは「方仙小花茸、方仙黄酒、方仙漢方薬材」という3つの中核産業を選択し、識別グラフィックと組み合わせて製品システムを形成しました。

ブランドの活力と外部拡張コミュニケーションシステムを構築 - ブランドビジョンは幅広い応用にあり、幅広い応用によってのみ「親近感効果」を生み出すことができます。そのため、私たちは、その後の宣伝と応用を容易にするために、方県公里の文化創造システムを構築しました。

要約:

これらの作業を振り返ってみると、地域公共ブランドを作成するプロセスにおいて、断片化された地域の視点は、地域公共ブランドに多くの問題を引き起こすだけであると考えています。地域パブリックブランドの創出は、政府の取り組みと企画会社の全体的なグローバルな視点から切り離すことはできません。ブランドを全体的かつ体系的に研究し、計画することによってのみ、ブランドは統一され調整されたイメージを提示することができます。

ブランド認知度とブランド識別は、最終的には地域の公共ブランドが直面しなければならない問題です。

地域パブリックブランドは、業界や企業が解決できない問題を担うだけでなく、支持やブランド宣伝の役割も果たし、社会的な影響や消費者の信頼や信用も考慮する必要があります。もちろん、これこそが地域パブリックブランドの本当の存在意義であり価値でもあるのです。

これには、まださらなる研究と実践が必要な点が数多くあります。今後も着実に前進し、あらゆるブランドに効果的なサービスを提供し、地方政府や運営機関と協力し、より価値の高いブランドと産業に力を与え、ブランドと売上を急速に拡大していきます！