どの年間ブランドマーケティング会社が最高ですか? （辰年春節のマーケティングは上手くいく？8つの業界のトップブランドの秘密）

龍年の春節期間中のマーケティングに関して、あなたは何者だと思いますか? 8つの業界のトップブランドの秘密

「新年は旧暦の1月より前に始まる」という古い中国のことわざがあります。大晦日と元宵節は過ぎましたが、春節の余韻は続いています。

現在、ソーシャルメディアプラットフォームは春節期間中のブランドマーケティングの主戦場となっています。舒爾斯の製品であるSocialBoxによると、Douyin、小紅書、微博、WeChat、bilibiliなどのプラットフォーム上の「春節」関連のトピックの総インタラクション量は17.3億に達した。

本日、TOPは主要ブランドの春節イベントデータを整理し、いくつかの優れた事例をレビューして、各ブランドがどの順位にランクされているかを確認しました。マーケティング活動がさまざまな手段を通じて悪循環を打破するとき、業界にどのような実現可能な方法論をもたらすことができるでしょうか?

8つの主要業界ランキング

最も人気のあるキャンペーンはどれですか?

まずは、2024年春節の辰年における各業界のマーケティング活動リストを見てみましょう。

TOP Junは、データストーリー傘下の製品であるデータレーダーを使用して、2023年12月から2024年2月までのさまざまなブランドの春節イベントデータを、業界、イベント量、プラットフォームインタラクションの3つの側面からスクリーニングしました。

リストには、スポーツウェア、アルコール、食品・飲料、美容・スキンケア、自動車、3Cデジタル、高級品、ゲームの8つの主要産業が含まれています。この記事では、音声とインタラクションの量の観点から上位 5 つのケースを選択し、ランキング付けします。

まず、消費者の外見管理に関わる業界は、スポーツウェア、美容・スキンケア、高級品の3つです。

ドラゴン年旧正月イベント人気ランキング

スポーツウェア、美容・スキンケア、高級品

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

データから判断すると、スポーツウェア業界の活動内容は、主に有名人の支持や新年の衣装などのトピックに集中しており、イベントのコミュニケーションチャネルでの相互作用の量は、2つの主要なソーシャルメディアアウトレットであるWeiboとWeChatに集中しています。これは主に、祭りの時期に「イメージチェンジ」をしたいという人々の消費心理を捉えたもので、伝統的な要素を追求しながらも新しいファッションにも熱心な若者の流行に敏感な姿勢を浮き彫りにしている。

消費者層が女性である傾向にある美容・スキンケア業界では、セレブリティマーケティングに重点が置かれた事例も増えています。例えば、FreshとColorkeyは、新年イベントのマーケティングにそれぞれGong JunとDilraba Dilmuratを選択し、コミュニケーションチャネルのインタラクション量はWeiboとWeChatで高くなりました。高級品イベントの全体的な量や交流はそれほど多くありませんが、コミュニケーションのテーマはより多様化しています。

2番目はワイン、食品、飲料業界です。

ドラゴン年旧正月イベント人気ランキング

アルコール、食品、飲料

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

ワインの春節マーケティングとコミュニケーションメディアはDouyinとWeiboに集中しており、コンテンツはワインと新年のシーンの相性に重点が置かれています。その中で、五糧液はリストの2つの席を占めており、これは同社が「和合善贈」の独占インタラクティブパートナーとして春節祝賀会に登場したためでもある。

食品や飲料が選ぶマーケティング手法も、主に著名人をベースにしています。注目すべきは、伊利とKFCの両社が新年の挨拶を伝える媒体として時代青年団を選んだことだ。これは、両ブランドがターゲットとする消費者層が若い女性である傾向があることを示している。

最後に、テクノロジーに大きく依存している業界は、自動車、3C デジタル製品、高級品、ゲームの 3 つです。

ドラゴン年旧正月イベント人気ランキング

3Cデジタル製品、高級品、ゲーム

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

自動車各社の春節マーケティングの主戦場は短編動画プラットフォームに集中しており、その中で長安汽車はランキング上位3位を占めている。 3Cデジタル製品のコミュニケーションチャネルは主にWeChatであり、このカテゴリでは消費者の参加が強いマーケティング手法がより人気があります。ゲーム業界では、Peace Elite、Egg Party、Genshin Impactがランクインし、ゲーム内に春節シーンを構築したことで、ユーザーの参加度向上に大きく貢献しました。

彼らは素晴らしいパフォーマンスを見せた

春節の楽しみ方

このリストを読んだ後、読者は2024年の龍年春節におけるブランドマーケティングの特徴と傾向を大まかに理解できたと思います。次に、TOP はさまざまな業界から最も影響力のあるキャンペーンを選択して分析し、成功の秘訣を探ります。

李寧の新たな願いは財産を築くこと

上記のリストのデータから判断すると、2024年李寧の素晴らしい出会いと新たな願いが財を成すイベントは、スポーツウェアブランドの活動の中で、発言力と相互作用の面でナンバーワンであると言えます。

新年のマーケティング期間中、Li NingはTimes Youth LeagueとXiao Zhanとのコラボレーションを選択しました。強力なスター効果により、ブランドは非常に高い人気を得ました。

このイベント中の声量と交流の2つの大きな変動は、李寧による時代青年団のゴールデンダンスのリリースと、肖戦スタジオによるイベントのWeiboのリリースでした。キーワードクラウドから判断すると、このイベントに関連するキーワードは、ブランドが招待した著名人やブランド姿勢に集中していることがわかります。

李寧新年イベントのボリュームとインタラクション

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

李寧新年イベントキーワードクラウド

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

また、李寧はオンラインの話題とオフラインの活動を組み合わせることを選択し、オフラインでフラッシュイベント「Billion Boys Club New Year Carnival Party」を開催した。李寧のトレンディなデザインと型破りなファッション姿勢は、この春節期間中に若い消費者の注目を集めました。

フレッシュポエトリーゴンジュンが生まれ変わる

美容・スキンケア分野で最も大きな反響と最も高いインタラクションを誇るフレッシュブライトニングリニューアルキャンペーンは、主にWeiboと小紅書を通じて宣伝されました。

今回のフレッシュの核心コミュニケーションコンテンツは、フレッシュのグローバルブランドスポークスマンであるゴン・ジュンです。アクティビティチャンネルの中では、Weiboが98.05%のシェアで1位となった。消費者のフィードバックから判断すると、ファンのサポートと製品に対する認知が主なものであることがわかります。

フレッシュ、ゴン・ジュンをグローバルブランドスポークスパーソンに正式に任命

美容・スキンケア製品の新年のマーケティングでは、限定パッケージや限定ギフトボックスに重点が置かれることが多いです。フレッシュは新年にスポークスマンを正式に発表することを選んだが、これは勢いに乗ったとも言える。

フェンディ ドラゴンイヤー ポケモン コラボレーションシリーズ

高級品の新年マーケティングは製品デザインに重点を置くことが多く、FENDIは定番IPポケモンを共同パートナーとして選び、2024CNYマーケティングを展開し、成都太古里でオフライン展示会を開催して人々のチェックインを促した。

フェンディのコミュニケーション媒体は主にTik Tokと小紅書であり、同ブランドは部隊を展開するプラットフォームとしてより若い世代を選択する傾向があることが分かる。ファン文化がより強いWeiboと比較すると、DouyinとXiaohongshuのコンテンツはブランドとIPそのものに重点を置いています。

FENDI×ポケモン オフライン展示会

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FENDI 新年イベント Douyin キーワードクラウド

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

前回のHEYTEAとのコラボレーションが成功し、沈没市場で人気が拡大した後、クラシックアニメIPとのコラボレーションもFENDIがその声を拡大するための良い試みです。

五梁イエ河美春節イベント

五糧液は「和合善贈」の独占インタラクティブパートナーとして春節祝賀会に登場し、間違いなく今年の春節酒類企業の中で最大の勝者となった。春節祝祭に関連する話題と連動して、同ブランドに関する消費者の議論がDouyin、Weibo、Xiaohongshuなどのソーシャルプラットフォームに広がっています。コンテンツの普及の面では、五糧液は春節の食卓シーンにも焦点を当て、再会の雰囲気を利用して味などの製品の特徴を強調しています。

五糧葉 × 春節

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五糧葉春節マーケティングキーワードクラウド

データソース: Data Story の子会社である Data Radar

来易芬時代青年団新年合同イベント

毎年春節になると、伊利は新年の挨拶と製品コンセプトを組み合わせてフルリンクマーケティングを実施します。今年、春節期間中に最も人気があったイベントは、タイムズ青年団と協力した生放送プロジェクトでもありました。飲料会社にとって、スポークスマンマーケティングは春節期間中に自社の発言力を拡大するための良い方法でもあることがわかります。

来易芬×時代青年同盟

長安汽車新年祝賀イベント

自動車業界で活発な活動でトップ3にランクされている長安汽車は、春節期間中に人気のミームやコマーシャルで高いレベルのインタラクションを実現した。例えば、幹部が「主題3」を飛ばしたり、粤港区の兄弟からの新年の挨拶や、新年のマイクロフィルム「長安麒麟美画像季節」を飛ばしたりして、春節期間中に現実的な方法でユーザーの心に入りました。

長安自動車の幹部は3番目の科目を省略した

Xiaomiモバイル春祭り写真コンテスト

Xiaomiは長年にわたり携帯電話の写真コンテストを主催してきた経験があるが、春節マーケティングの文脈では、その内容と目的は「新年の雰囲気」を伝えるものとしてより現実的なものになった。 Xiaomi のイベントが他のイベントの中でも際立っている理由は、写真コンテスト自体のインタラクティブ性だけでなく、 CCTV が推奨するリアルな表現にあります。

Xiaomiモバイル春祭り写真コンテスト

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ピースエリートドラゴンリープグレートウォールエクストリームコールドモード

「ピースエリート」が「龍が万里の長城を跳び越える」新年バージョンを発売した。プレイヤーは、島の万里の長城の龍頭エリア、龍脊の鼓楼、玉龍台など、中国の要素が詰まったシーンに触れることができます。このゲームには、大晦日のディナーの設定、人気の道路標識、ライト、花火などの楽しいゲームプレイもあり、サイト上に強い新年の雰囲気が生まれ、極寒モードも今年は期間限定で復活します。

また、ピースエリートは旧正月映画「P市で会いたい」も公開し、ハルビン氷雪大世界に極寒体験エリアを設け、今年も大好評を博した。一連のオンラインとオフラインの相互接続されたシーン体験により、ゲームの露出を増やしながらプレイヤーの熱意を喚起しました。春節のiOS収益は1億9000万元を超えると推定されている。

同じ文脈で循環を断ち切ろうとする

CNYマーケティング手法

さまざまな業界の優れた事例を通じて、春節マーケティングには多くの業界が関わっているにもかかわらず、マーケティング手法は常に同じであることがわかります。春節の雰囲気をどのように利用し、ブランドストーリーを伝え、ブランドコンセプトを伝え、祝福の中で製品の特徴を際立たせ、同業他社との差別化を図るかは、次の春節を前にブランドが緊急に考えなければならない課題となっている。

TOPは今年の春節マーケティングを総括した後、ブランドマーケティングにインスピレーションをもたらすことを期待して3つの方法論を考案しました。

まず、スポークスマンの力を巧みに活用して新年の挨拶を伝えます。

春節マーケティングの観点から見ると、スポークスマンマーケティングはブランド、ファン、スポークスマンにとってwin-winの状況です。

この春節マーケティングキャンペーンでは、ブランドは人気があるだけでなく若いスポークスパーソンを選出しました。ブランドはスポークスマンを通じて消費者とファンに春節の祝福を伝え、有名人の魅力を活用してファンの熱狂を獲得しただけでなく、若い消費者の心の中に若々しいブランドイメージを確立しました。

ファンにとっては、さまざまなイベント素材によって参加意識が高まり、消費体験もある程度向上します。

スポークスマンにとって、重要な春節期間中のブランドマーケティング活動に参加することは、自らの商業的価値を認められることにもなります。

2つ目は、アクティビティのシナリオを充実させ、年間を通じてホットスポットを活用することです。

ネットユーザーたちは、近年の春節祝祭はホットな話題を要約することしかできず、新しい話題を創り出すことはできないと冗談を言っている。しかし、ブランドマーケティングの場合はそうではありません。年間を通じてホットな話題を巧みに取り入れることで、消費者に深い印象を残すこともできます。

例えば、Peace EliteとFENDIは、特殊部隊の観光やハルビン氷雪大世界などの人気を利用して、ゲームシーンと観光産業などの消費シーンを結び付け、プレイヤーに豊かな体験をもたらしています。 1 つは、幹部に主題 3 をスキップして、「年次総会は止められない」という素朴な外観と雰囲気を演出するように勧めます。もう1つは、合弁事業の人気を利用して、高級ラグジュアリーブランドの若々しいイメージを強化し続けることです。

人気のミームを活用して春節のブランドマーケティングを行うのも一つの方法です。

3つ目は、リアルな表現を重視し、参加意識を高めることです。

Xiaomi の春節マーケティングの人気が高いのは、ブランドの巨大なユーザーベースだけでなく、そのリアルな表現が極めて重要だからです。

春節の間、人々の生活は祝祭の雰囲気と親戚や友人との再会に重点が置かれます。日常的な表現から始めてこそ、消費者の心の中に深く入り込むことができるのです。さらに、春節祝賀会で大きな話題を呼んだ五糧液も、同じルートを使って、大晦日のディナーにふさわしい製品として消費者に認知された。

結論

春節は、一年を通じて中国市場において最大かつ最も重要なマーケティング拠点であり、ブランドにとってキャンペーンを開始する絶好の機会です。しかし、同じ文脈において、均質化を避けながら悪循環を断ち切るにはどうすればよいかは、依然として難しい問題です。

春節ソーシャルマーケティングを成功させるには、基本的な春節の雰囲気に加えて、消費者の好みを把握し、新年を利用してトラフィックの波を作り出し、ブランドの維持を達成することも必要です。

追記：この記事のデータサポートを提供してくれた、Data Storyの製品であるData Radarに感謝します。