情報フロー広告メディアリソース（Toutiao、Tencentなどの主要な情報フローチャネルの特徴のインベントリ）

今日頭条やテンセントなどの主要な情報流通チャネルの特徴を振り返る

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2017 年も終わりに近づき、総括する時期が来ました。毎年、数え切れないほどの製品が生まれ、登場し、変化し、そして消えていきます。 2017年も例外ではありません。今年インターネット上で起こったトップ 10 のトレンドを振り返り、皆さんと共有しましょう。

ソーシャルメディアの発展に伴い、Weibo、Tencent、Toutiaoなどが早くから情報フロー広告商品を発売した。同時に、その巨大なユーザー基盤のおかげで、彼らは情報フロー広告収入の主流層になりました。

百度、iQiyi、優酷、ブラウザも昨年情報フロー広告商品を発売し、急速に成長し、今後2年間で爆発的な成長を遂げると予想されています。

情報流通のためのチャネルが多数ある場合、どのように選択すればよいのでしょうか?どのように届けたらよいでしょうか?

そこで、本日は2017年に主流となった情報フロープラットフォームの特徴、ユーザーデータ、機能についてお話します。広告主の皆様は、これらを念頭に置いておいてください。

テンセント ソーシャル広告 (テンセント ソーシャル広告に投資するには、ここをクリックしてください)

テンセントはソーシャルネットワーキング業界のリーダーであると言えます。最も早く設立されました。 QQとWeChatという2つのスーパーIPにより、膨大なトラフィックを誇り、基本的にインターネット上の全ユーザーをカバーしていると言えます。

主な広告製品には、Tencent News、WeChat Moments、公式アカウント、QQ Space、ブラウザなどが含まれます。

利点: ソーシャル アプリケーションの中で 1 位にランクされており、対象範囲が広く、毎日のアクティビティが高く、ユーザーの粘着性が高く、ブランドのプロモーションに適しています。

デメリット: Moments 広告のクリエイティブ審査は厳しく、価格も高額です。あなたと競合するブランドは数多くあります。

商品の配置の提案: 軽工業や日用品を置くことをお勧めします

テンセントスマートレコメンデーション

Smart Pushは主にTencent Newsの情報フロー広告に重点を置いています。

主な広告商品は、Tencent.com（1日平均PV9億3000万）、Tencent Weibo、Tencent Video、Tencent Newsなどです。

ユーザー特性: 幅広いユーザー層、iOSユーザー数が多い

利点: 豊富なリソース、ターゲット顧客の正確なポジショニング、慎重な予算編成、利益の獲得。

デメリット: コストが高い、アルゴリズムが未熟

広告提案：ハード広告露出＋ソフト広告配信、広告効果がより早く現れます！

微博ファンチャンネル

Weiboの「Fan Pass」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング商品です。

また、7つの情報フロー広告表示形式を備えています。ファントンの商業化が成熟するにつれ、ファントンはほとんどの広告主にとって欠かせないチャネルになりました。

ユーザー特性: アクティブグループ、若年層

利点: ブログ投稿のユーザー グループを指定して、毎日のやり取りを生成できます。同時に、モバイルデバイスの1日あたりのアクティブユーザー数は91%を占めました。ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、画像、テキスト、9 マスのグリッドを柔軟に使用して、モバイル ソーシャル ネットワーキングを通じてネイティブ コミュニケーションを実現できます。 ！

デメリット: コストが高く、トラフィックが制御できない。

広告提案：より特徴的なライフスタイル商品（食品、衣類など）、地域商品（写真など）、ゲーム、アプリなどを使用することをお勧めします。

シナフォーチュン

Sina Fuyi は、データ インサイトに基づき、プログラマティック バイイングを主体とした精密広告プラットフォームです。データ分析、正確なターゲティング、その他の手段を通じて、より良い広告結果を実現します。

主な製品は、Sina News APP、WAP トラフィック、およびいくつかのトラフィック アライアンス APP です。

ユーザーの特徴: グループは比較的集中しており、ほとんどが男性で、教育レベルが高いです。

利点: 数百のリソーススロット、100 を超えるコア高品質リソースをカバー、1 日の総露出は最大 6 億、1 日の平均 PV は 2.5 億、マルチターミナル、マルチプラットフォーム、パフォーマンス広告の新しい世界を切り開きます。

デメリット: 配信用のアプリやチャネルを選択できない

投資アドバイス: 投資家のほとんどは男性で、株式、ゲーム、車、男性の健康などに投資できます。

百度情報フロー

３大検索エンジンの一つで、国内ユーザーの大半を占めている。 Baiduの主要プラットフォームの情報フロー内に表示できるネイティブ広告。

主な製品：Baidu、Baidu Tieba、Baidu モバイルブラウザなど。

利点: 検索条件、キーワードの位置付けがあり、フォーラムを見つけることができます

デメリット: ほとんどの広告主は検索を通じてコン​​バージョンするため、SEM の考え方は厳格に固定されています。

広告の提案: Baidu 検索エンジンは国内ユーザーの大多数を占めており、特定の業界での広告に制限はありません。 Tieba は、さまざまな興味に応じて広告を分割することを推奨しています。

今日の見出し

Toutiao は、データマイニングに基づいた推奨エンジン製品です。また、国内のインターネット分野で最も急速に成長している製品・サービスの一つであり、現在最大の情報流通プラットフォームとなっています。

製品広告フォーマット: H5ページへのジャンプとAPPのワンクリックダウンロードをサポート

ユーザー特性: 幅広いグループ、第2層および第3層都市以下に集中

利点: 成熟したアルゴリズム、正確なキーワード、非常に便利なモバイル Web サイトの構築、CPA のサポート。ユーザーは毎日 76 分以上を費やしています。同時に、5秒以内に素早くプロモーションしてターゲットユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度を高めることができます。

短所: 一般的に言えば、内容のあるジョークには投票しません。

広告の提案: 金融、生活、ゲーム、アプリケーションなど。ナビゲーション バーのカテゴリに基づいて広告を配置することもできます。

ちょっとした情報

インテリジェントなレコメンデーション技術と検索エンジン技術を統合した製品で、Phoenix.com から独自の高品質コンテンツをインポートする情報アプリケーションです。

ユーザーの特徴: グループは小さいですが、その背後には Phoenix News があります。男性はもっと増えるでしょう。

利点：このチャンネルは比較的新しいため、チャンネルに誘導することができます

短所: あらゆる面で未熟

情報配置の提案: 情報内容は主にスポーツ、社会ニュース、金融で、ユーザーは主に男性です。金融（株など）、ゲーム、車などに投資できます。

UC ヘッドライン

UCヘッドライン広告プラットフォームは、「ユーザーの興味タグのビッグデータ分析に基づく情報フロー広告」に重点を置いています。 UC は一方では膨大なトラフィック リソースを提供し、他方では Alimama が専門的な広告の背景とサービス サポートを提供します。広告主がサービスや製品の情報を世界中の UC ブラウザ ユーザーに正確かつ効果的に提供できるよう総合的に支援します。

ユーザー特性：結局のところ、アリババのビッグデータがその背後にあります。ユーザー層は幅広く、若い傾向にあります。

利点: 長い広告タイトル、ネイティブ広告に近い

デメリット: 「ショック」パーティー、「タイトル」パーティー

配信の提案: ナビゲーション カテゴリに基づいたターゲット配信

ビデオ

動画は主に iQiyi、Tencent、Youku から提供されています。 IQiyiは幅広いユーザー層を持つ4大動画配信大手の一つといえますが、テンセントとiQiyiはどちらも若い傾向にあります。 Youku は、インスタント ホットスポットなど、より生活志向になります。

利点: 豊富なリソースと幅広い人材

広告の提案: ブランド認知度、強化、またはプロモーション情報の通知

いいえ

中国初の女性アシスタントソフトウェア。 Meiyou の強力な女性ユーザーコミュニティに基づいて、ユーザーのアイデンティティ、興味、好みなどを正確に特定できるため、女性ユーザーのニーズにさらに適合し、受け入れ率とコンバージョン率が高くなります。

利点: 女性ユーザーグループは非常に大きく、さまざまなシナリオに応じてマーケティングを実行できます。

アイテム配置の提案: 衣料品、金融、ヘルスケアなど。

モモ情報フロー

位置情報ベースのモバイル ソーシャル プロダクト (これは誰もがよく知っているものです)。

広告エンジンは、Momo の膨大なユーザー データに基づいており、ターゲット ユーザーをインテリジェントにマッチングすることで、マーチャントがユーザーとリアルタイムでコミュニケーションし、新規顧客を開拓し、既存顧客を維持できるようにします。

主な広告形式は、近くの更新情報、近くの人、スプラッシュスクリーン広告、友達サークルの更新情報です。

利点: 登録ユーザー総数は 3 億人で、各ユーザーが 1 日に 10 回アプリを開き、月間アクティブ ユーザー数は 7,480 万人です。これは中国トップのLBSソーシャル広告プラットフォームであり、広告のクリックスルー率は業界平均の10倍以上です。また、多次元の広告表示形式（トピックマーケティング、フィルタリング広告、オリジナル動画）も備えています。

広告の提案: アプリ、ゲーム、金融、電子商取引、美容整形手術など、あらゆるものを宣伝できます