情報フロー広告とは（情報フロー、その本質を理解する）

情報の流れ、その本質

情報フロー広告とは？インターネット上で定義を説明する記事をたくさん見てきましたが、そのほとんどは公式の定義を支持し、非常に真剣に語っています。初心者にとっては最初は少し理解しにくいです。今日は、情報フロー広告についての私の認識についてお話します。

情報フロー広告は、形式的には広告の一種です。携帯電話の普及により、人々は情報を得るために携帯電話を使うことに慣れているようです。携帯電話での閲覧方法は、コンテンツ情報をトップダウンのレイアウトで一覧表示します。情報は同じレイアウト形式に従って同じ方向に移動します。これを情報フローと呼びます。例: WeChat Moments、Weibo、Zhihu、Toutiao など。

これらの情報フローに散りばめられた広告を、情報フロー広告と呼びます。もちろん、このような混合は非常に自然なものであり、情報フローに完全に統合されており、従来の SEM やその他の有料ハード広告とは異なります。

情報フロー広告のメリット

1. 優れたユーザーエクスペリエンス

広告コンテンツは元の情報コンテンツと完全に統合されており、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えることなく、一貫性が保たれています。情報フロー広告の表示形式は、テキスト、画像、動画など多岐にわたりますが、いずれも情報レイアウトの調整を基本としており、影響を与えることなく、非常に強い関与感を持たせています。これは情報フローが常に誇ってきた本来の生態系です。

2. 最先端のアルゴリズムと正確なターゲティング

情報フロー広告はビッグデータのサポートに基づいています。ビッグデータのアルゴリズムとロジックを通じて、適切なシナリオで適切な情報を適切な人にプッシュします。それはデータから人を見つけるプロセスです。したがって、従来の広告スペース販売方法と比較して、このタイプの広告はより正確に配信され、より高いコンバージョン率を誇り、従来の検索エンジン広告に似ています。

3. 柔軟で巨大なトラフィック

情報フロー広告、特にソーシャル情報フロー広告は非常にアクティブです。これは、ニーズを持つ多くの広告視聴者が議論するためのメッセージを残したり、二次的な拡散を引き起こしたりする可能性があるためです。

4. 豊富な広告フォーマット

情報フロー広告は、テキスト、画像、動画など、さまざまな形式で表示できます。情報フロー広告の課金モデルは、CPC（クリック単価）、CPM（インプレッション単価）、CPA（コンバージョン単価）の3種類に分かれています。ただし、最良の配信効果を得るためには、広告素材、広告文の変換、広告の位置、配信方法を初期段階でテストする必要があり、テストプロセスのコストが比較的高くなる可能性があるため、基本的な初期投資コストは比較的高くなる可能性があります。

まとめると、情報フロー広告の利点は明らかです。これは新しいエコロジカルな広告形態であり、広告主の間で非常に人気があります。情報フローはビッグデータとAIと組み合わせることで正確な配信が可能になり、ブランド露出と獲得効果の両方のニーズを満たすことができます。 Cainiao Academy の公式アカウントをフォローして、入門レベルから上級レベルまでマーケティングを学びましょう。情報フロー広告は、メディアプラットフォームがトラフィックを収益化するための主なモデルとなり、伝統的な大手企業から新興勢力まで、あらゆる企業が情報フロー広告戦争に参戦しています。