情報ストリーム広告営業マネージャー（プロダクトマネージャーの商品化力を高めるには「情報ストリーム広告実践」をお読みください）

プロダクトマネージャーの商品化力を高めるために「情報ストリーム広告実践」を読む

私は、商業化能力はすべてのプロダクトマネージャーが改善に注力すべきものであると常に信じてきました。 Cエンドトラフィックの獲得が難しい時代において、収益の増加とコストの削減はプロダクトマネージャーにとって重要な評価目標となっています。収益状況を維持することは、存続を維持することと同じくらい重要です。

私を含め、多くの「古典的なプロダクトマネージャー」は、ユーザーエクスペリエンスからキャリアをスタートしました。彼らは、インタラクション デザイン、ユーザー心理学、需要ロジックにさらに注意を払い、長期的な維持に責任を持つようになります。彼らの目には潔癖症があり、経験と収入は相容れないものなのです。

しかし、資本市場が冷え込み、モバイルインターネットのトラフィックが飽和状態になるにつれて、顧客獲得コストも増加しています。

このような環境において、企業がプロダクトマネージャーに求める要件は、エクスペリエンスに対する責任から ROI に対する責任へと徐々に変化してきました。

ある意味、これは良いことなのです。結局のところ、アプリは単なるインタラクションではありません。製品をビジネスの観点から考え始めると、ビジョンも高まります。

したがって、プロダクト マネージャーは、顧客獲得から収益変換まで、アプリのチェーン全体に責任を持つ必要があり、そのテクノロジ スタックは、チャネル配置やビジネス機能開発などの機能を含むように拡張されます。

もしあなたがそのような状況に直面しているなら、あるいは雨の日に備えて上記のスキルを習得したいと思っているなら、今日お勧めする本『情報フロー広告実践』が役に立つかもしれません。

本書『実践情報フロー広告』の著者は明雪海であり、清華大学出版局から出版された。

本書の内容は、主に広告業界の説明、基本的な広告理論の概要、広告配信プラットフォームの実践的な運用の3つの部分から構成されています。

この本の著者である明雪海は、長年広告業界で働いてきただけでなく、確かな技術的背景も持っています。また、プロジェクト管理、販売前コンサルティング、カスタマーサービス、製品運用にも携わっており、総合力が非常に高いです。彼らは広告の実際の運用を理解しているだけでなく、各広告システムの背後にある原則も理解しています。

（興味のある学生は、彼のLinkedInページにアクセスして彼について知ることもできます：https://www.linkedin.com/in/xuehai-ming-6a294920）

広告理論の基礎に関する章を読んでいると、著者の慎重な論理的思考と厳密な物語の構想がはっきりと感じられ、真剣に書いたのが分かりました。

最も印象に残ったのは、広告の配置から入札、表示までの全プロセスをユーザー、広告主、最適化担当者の視点から説明していたことです。事例は分かりやすかったです。彼の説明に従って、フローチャートをスムーズに描くことができました。

同様に興味深いのは、市場で主流の広告プラットフォームに関する事例を戦略から実践まで紹介する第 10 章です。

著者は、顧客ニーズの受け取りから目標の決定、市場の分析、オーディエンスの分析、製品の分析、プロモーション戦略の決定、段階的な実行に至るまでの全プロセスをわかりやすく説明するだけでなく、意図的に 2 つの特別な例を挙げています。 1 つは配送中の異常なボリューム低下の解決策であり、もう 1 つは実行プロセス中の顧客需要の変化と、新しい KPI に応じて実行戦略を調整する方法です。一見すると、これらは仕事における実際の問題です。これらの経験を文書にまとめることができれば、同様の問題に遭遇する可能性のある読者にとって間違いなく役立つでしょう。

もちろん、前述の通り、著者の豊かな経歴のため、この本を読むにはまだ一定のハードルがあります。

この本には、業界用語や技術用語が多数含まれており、コード スニペット (JSON の 2 ページ) も含まれているため、広告システムを扱ったことのない初心者にとってはあまりわかりやすいものではありません。著者自身も、この本を読むには読者にデジタルマーケティングとプログラマティックバイイングの知識が必要であり、メディア広告プラットフォームの基本的な理解があることを前提としており、そうでなければ読みづらいだろうと述べています。しかし、もしあなたがこの種のコンテンツを勉強していたり​​、インターネット広告の分野で実務に携わっていたりするのであれば、この本の内容から間違いなく恩恵を受けるでしょう。

最後に、もしこの本にご興味がおありでしたら、出版社から3つの席も確保しておりますので、抽選でプレゼントさせていただきます。私の公開アカウント「Internet Reading Notes (pmboxs)」をフォローしてください。最新の記事には、書籍の送付方法が記載されています。ご来場お待ちしております〜