バレンタインデーのマーケティング計画（バレンタインデーのマーケティングアイデア 5 つ）

バレンタインデーのマーケティングアイデア5つ

毎年恒例のバレンタインデーが近づいてきました。このフェスティバル期間中に、型破りなブランドマーケティングを行うにはどうすればよいでしょうか?この記事では、参考にできる 5 つのアイデアを紹介します。皆さんのインスピレーションになれば幸いです。

今年のバレンタインデーは、旧正月の5日目だったので、少し早かったです。

バレンタインデーは春節後の最初の消費ピークであり、大手ブランドにとってマーケティングの戦場でもある。

このロマンチックな日に、私たちはどのように型破りなブランド マーケティングを実現できるでしょうか?過去の人気事例から参考になるアイデアを5つ挙げました。

最も一般的なバレンタインデーのマーケティング手法は、限定のホリデーパッケージを使用し、製品でユーザーの気持ちを表現することです。

もしまだ物を通して自分の気持ちを表現しているのであれば、別の媒体を試してみてはいかがでしょうか?きっとまた違った驚きを感じることでしょう。

たとえば、RT-Mart は商品名に告白の暗号語を隠し、スーパーマーケットのレシートをラブレターに変えています。レシート下部のQRコードをスキャンすることで、自分だけの「告白レシート」をカスタマイズすることもできます。

旅行が友情の試金石であるならば、スーパーマーケットでの買い物はカップルが結婚できるかどうかの足がかりです。まず第一に、スーパーマーケットでの買い物は非常に親密なものであり、あなたの味の好みや消費概念がお互いに完全にさらけ出されます。第二に、スーパーマーケットのレシートには、二人の生活におけるあらゆる小さな幸せが記録されています。

これを基に、私たちはスーパーマーケットのレシートに愛情を表現する方法を革新し、日用品の中に私たちの本当の気持ちを隠しました。そこには、日常生活における愛情は特別なものであるという、もう一つのより深い意味も隠されています。大げさな告白に比べると、このような長く続く関係の方が感動的かもしれません。

Ele.me もテイクアウトのレシートで同じことを行っており、レシートを人々の間に感情的なコミュニケーションの架け橋を築く手段として利用しています。

チケットの半券は愛情を表現する最良の方法だと私はいつも感じています。電車の切符には会うたびに刻まれた心拍が、映画のチケットや遊園地のチケットには一緒に作った素晴らしい思い出が、テイクアウトのレシートには現代のラブレターとも言える「会いたい」という言葉が記録されています。

遠距離恋愛を盛り上げたい場合、ロマンチックな結婚をプロポーズしたい場合、または大切な人に派手な方法で謝罪したい場合など、適切なテンプレートを見つけることができます。

この考え方に従えば、ブランドはカスタマイズされた詳細にさらに注意を払い、マーケティングにさらに力を入れたいと思うかもしれません。

中国人は感情を表現するのを控える傾向があり、特定の祭りのときだけ少し​​だけ感情を表に出します。ブランドはコミュニケーションの架け橋のようなものです。

例えば、毎年2月14日、西北では「キスディスカウントフェスティバル」というイベントを開催します。キスには4つの種類があり、それぞれ4つの異なる割引が適用されます。アクションの難易度係数が高いほど、割引は厳しくなります。

イベントへの参加方法もとても簡単です。ユーザーはキス写真を西北オンラインプラットフォームにアップロードするだけで、バレンタインデーにその写真を持って店舗に行き、割引を受けることができる。

この活動は単純で粗雑でしたが、非常に話題性がありました。これは中国人の控えめな態度に挑戦するだけでなく、「大胆な愛情表現」を奨励し、カップル間の感情を温めるものである。もちろん、最も重要なのは、ブランドの「利益促進」のサポートを得ることです。

この考え方に従えば、オンラインでの「愛情表現のおしゃれな方法」はマーケティングにも応用でき、ブランドをカップルが愛情表現するためのチャネルやバレンタインデーのチェックインポイントに変えることができます。

創造性とは、製品を比例して拡大または縮小したり、特別なシーンに配置したりして、現実とのコントラストを生み出すことです。この方法論はバレンタインデーのシナリオにも適用できます。

バレンタインデーに最もよく見られるバラや花束を拡大すると、「外灘のBFCの巨大なバラ」や「張園の巨大な花束」などの素晴らしいものが生まれ、数え切れないほどの通行人が立ち止まって写真を撮っています。

この考え方に従うと、「巨大なダイヤモンドの指輪」、「巨大なチョコレート」、「巨大なラブレター」なども考えられます...

バレンタインデーのように誰もが耳を傾ける重要な機会に、適切なコミュニケーション媒体がなければ、ブランドの声が簡単にかき消されてしまう可能性があります。

ここでの 1 つのアプローチは、「愛の運び屋」を巨大化し、視覚的なハンマーでユーザーの心を占領し、トラフィックを素早く集めることです。

さらに、この「シュール」なシーンはロマンチックなお祭りの雰囲気も作り出し、ユーザーにユニークな体験を与えます。

「安全のために独身で子どもを持たない」や「独身が至上」といった社会の風潮のもと、「独身」の傾向がますます顕著になってきています。新たな社会的トレンドは、ブランドが新たな方法を見つけることができる新たなマーケティングの機会です。

例えば、ラッキンコーヒーはバレンタインデーを利用して、「Line Puppy」IPと連携し、「犬の修復ラブストーリー」をテーマにした2つの限定新製品「Thorny Rose Latte」と「Lovesickness Red Bean Latte」を発売しました。

独身の利用者に精神的な慰めを与えるために、バラと小豆が用意されます。

さらに、毎年バレンタインデーに揶揄される「孤独なカエル」IPとコラボし、ホリデー限定の新製品や周辺機器を発売し、「七夕に瓜二つ、カエルはあなたによく似ている」というダジャレをかけた。

独身をテーマにしたこの逆マーケティングの波は、若者の間でチェックインブームを直接引き起こしました。 「ラッキンコーヒーのダブルスウィートダメージ」を揶揄しつつ、周辺商品の二次創作も大量に参加している。

若者向けマーケティングの究極の目標は、若者と「遊ぶ」ことです。したがって、若者が好むトピックにもっと注意を払い、インタラクティブなゲームを設計し、若者の社会的ニーズを満たして、コンテンツの普及を促進する必要があります。

すべてのブランドがロマンチックなマーケティングに取り組んでいる場合、最高のコンテンツであっても、ユーザーに視覚的な疲労感を与えてしまう可能性があります。反対のことを試してみる方が良いでしょう。

たとえば、バナナインは業界の伝統的なマーケティングの考え方から脱却し、バレンタインデーに「バレンタインデーを祝ってはいけない」というタイトルの短編映画を公開しました。

さまざまなバレンタインデー関連の同音異義語を並べた後、作者はついに「バレンタインデーではなく、愛は毎週」という発想を取り戻し、新しい「Week」シリーズのギフトボックスを発表しました。 「愛の基本スタイルのリデザイン」を商品の原点とし、ユーザーに「日常の中の愛」を伝えます。

バレンタインデーに甘い告白をするよりも、彼/彼女に永続的な愛を与え、人生のあらゆる細部に愛を組み込む方が、より誠実です。

さらに、天猫スーパーマーケットは豆板の「分離説得チーム」と協力し、「バレンタインデー和解報告書」を作成した。

カップルに仲直りよりも別れを勧めるネットユーザーでさえ、バレンタインデーには愛のために譲歩するために「一日仕事を休む」だろう。

さらに、同グループは実際の数万件の別れの事例から得た経験をまとめ、恋人たちに「効果的な」バレンタインデーのギフトの提案を行い、それをブランド自体にフィードバックしている。

これら2つのリバースマーケティングの波は、ある程度、ユーザーの認識を崩し、話題をかき立て、差別化されたコミュニケーションを実現しました。

一部のネットユーザーは、1年は365日あると計算しており、バレンタインデーは16日祝われる。

「愛の賛歌」をあまりにも多く見すぎると、ユーザーは必然的に退屈を感じてしまいます。バレンタインデーというテーマに沿って、愛の本質をより深く探究したり、視点を変えて非主流のカップルグループに注目したりした方が良いでしょう。フェスティバルの人気が高ければ高いほど、ブランドのアプローチはよりユニークになり、マーケティングの差別化を実現しやすくなります。最後に、皆様に幸せなバレンタインデーをお過ごしいただき、その幸せが 1 日だけでなく長く続くことをお祈りいたします。

著者: Aye、WeChat 公開アカウント: Shock Copywriter

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