ニュースフィード広告（WeChatモーメンツ初の広告がここにあります。海外のフィード広告がどのようなものかご存知ですか？）

最初のWeChatモーメンツ広告がここにあります。海外のフィード広告がどのようなものかご存知ですか?

【WeChatモーメンツ広告がついに登場】 BMWを見た人は金持ち、Vivoを見た人は負け犬、コカコーラを見た人は2Bの若者、何も見なかった人は残念ですが見捨てられたと言われています。 Moments の広告は露骨すぎると考える人もいます。それでは、海外の優れた「Circle of Friends 広告」がどのようなものか見てみましょう。 】

WeChat チームはフィード広告の時代を切り開きました。招待されていないのにあなたの友人の輪に忍び込むこの「友人」に直面して、あなたはまだそれを受け入れるでしょうか?

フィード広告とは何ですか?

フィード広告は Moments メッセージに挿入され、表示される他のコンテンツとほぼ同じです。気に入った投稿に「いいね！」したり、コメントしたり、友達のコメントを見たりすることもできます。

従来の広告とは異なり、フィード広告は性別、年齢、趣味、地理的位置などのユーザータグに基づいてより正確にマッチングされるため、より正確に広告をプッシュし、アルゴリズムを使用して各ユーザー向けに広告をパーソナライズすることで、広告の嫌がらせを最小限に抑えることができます。邪魔をしないことが究極の優しさであるならば、このような優しい広告は最高の広告です。

先行してスタートした海外のソーシャルメディアでは、すでにフィードストリーミング広告を大いに活用しています。それだけでなく、ユーザーが視聴したり広めたりしたくなるようなさまざまな種類の広告があり、まさに広告が生活に溶け込んでいます。

1. フェイスブック

Facebookはニュースフィードから1日あたり400万ドルを稼ぐことができる。秘訣は、ユーザーがもっと参加し、もっと発言できるようにすることです。昨年9月以来、Facebookユーザーは広告を非表示にする際に、理由を説明するために「自分には関係ない」「くだらない」「もう見飽きた」など、いくつかの客観的な質問に答えることが求められている。この措置により、システムの学習能力が大幅に向上し、広告がユーザーをよりよく理解できるようになり、また、一部のユーザーの広告非表示率が 30% 減少しました。

NBAファイナルが近づくと、ウォルマートはNBA Tシャツの売り上げを伸ばすためにFacebookでアンケートを実施し、Tシャツでチームを表現し、ユーザーがそのうちの1チームに投票できるようにした。しかし、過去とは異なり、ここではヒート対スパーズの背後はVSシェアのようです。この巧妙なデザインにより、ユーザーがどのオプションを選択しても広告が拡散されます。ファンの感情が高ぶったため、当初は広告だったこの投票は、すぐにFacebookでヒットとなった。

しかし、広告がもたらす大きな利益を味わった後、Facebook は少々やり過ぎになり、広告スペースの数が徐々に増加し、ユーザー インターフェイスが侵食されて苦情が発生するようになりました。対照的に、LinkedIn は広告にはより慎重で、ユーザー エクスペリエンスに重点を置きます。

ヒント: ユーザーが関与していると感じ、発言できるようにしますが、いつ停止するかを慎重に判断してください。

2. インスタグラム

Instagram の広告は、数が少ないながらも高品質であることで知られており、厳選されたパートナーブランドは Instagram 内でも最も人気のあるメンバーです。これらのブランドの写真広告はどれも非常にうまく扱われています。スタイリッシュな構成と文学的なトーンは、プラットフォームのユーザーがアップロードしてフォローしているブランドと非常に一致しています。そのため、嫌われるどころか、ユーザーから賞賛されるのです。

ヒント：街に隠れ、プラットフォーム自体のコンテンツと統合されています

3. ピンタレスト

Pinterest は「フェチ」精神を持って誕生し、家族や友人の写真を共有することを好む Facebook ユーザーの代わりに、ウォーターフォール フロー モードを通じてあらゆる種類のクリエイティブな写真を提示します。 Pinterest では、ユーザーは写真を共有するのが大好きで、商品の写真を共有するのも大好きです。この機能は、広告主の間ですぐに新しいお気に入りになるには十分です。

ユニクロは、Pinterest ファンが画面をスライドして写真を閲覧することを好むことを利用し、画面を上にスライドすることで連続した静止画像をアニメーションに変換する上記の写真セットを作成しました。ユニクロのカラフルな色彩を取り入れつつ、ダイナミックなイメージに仕上げています。

動画をクリックして、ユニクロのスムーズなディスプレイをご覧ください

ヒント: 流れに沿って、プラットフォームの機能とブランドの創造性を活用して、ユニークな広告を作成しましょう

4. つる

Vineの登場により「6秒間の嵐」が巻き起こった。携帯電話で作成、視聴するのに適した短いビデオを提供します。優れたモバイル体験は、多くの若いユーザーや試してみたい広告主を魅了しています。 6 秒の広告は、冗長な準備を省略して要点だけを直接伝えるため、より明確な個性が生まれるだけでなく、創造性も刺激されます。

ダンキンドーナツのスーパーボウルの広告では、コーヒーチームがミルクシェイクチームに勝つという鮮明なシーンが描かれました。かわいくて想像力豊かな小さなカップのおかげで、アメリカ人はわずか 5 秒でこのブランドを覚えることができました。

ヒント: 従来のモデルを破ると創造性が増す

いずれにせよ、WeChatの自由な時代は終わり、馬化騰がWeChatに与えた使命、つまり確実に金儲けできるプラットフォームという使命を変えることはできない。しかし、別の角度から見ることもできます。クリックはするが興味を示さないというよりも、WeChat チームに貴重なフィードバックを提供して、WeChat がユーザーのニーズを把握し、広告がユーザーをよりよく理解できるようにしたほうがよいでしょう。

編集者は、創造的で興味深い広告は人生のスパイスであると信じています。友人のサークル内で、品質が保証されていないマスクを売っているとか、中国の老医師があらゆる病気を治すと主張しているといった投稿を見るよりも、質の高い広告に注意を払うことに時間を費やしたい。しかし、WeChat 広告がユーザーをしかめ面させる段階から笑顔にさせる段階にはまだ長い道のりがある。パーソナライズに加えて、創造的で斬新で魅力的であることも必要です。

この記事はLinkedIn China（WeChat ID: LinkedIn-China）から転載したものです。