お茶のブランドプロモーションプラン（お茶のプロモーションはこうするべき！これを見ればわかる）

お茶のプロモーションはこうやってやればいい！これを見ていただければ分かるでしょう

「良いワインに藪は不要」という時代は過ぎ去り、今日の新しいメディアの時代では、「良いワインにも藪は不要」です。

同様に、お茶の香りも、よく知られていなければ長くは続きません。最高級のお茶であっても、幅広いプラットフォームを使って大多数の人々に影響を与え、それによって売上を大幅に増加させるためには、宣伝とプロモーションを行う必要があります。そうしないと、競争上の優位性を形成したり、自社の知名度を高めたりすることが不可能になります。では、お茶を効果的に宣伝・促進するにはどうすればいいのでしょうか?

1. お茶のプロモーションでしてはいけない3つのこと

1. コンテンツは古風ではなく斬新なものでなければならない

多くの茶商や茶会社は、自社の茶製品を宣伝する際、ポスターやビデオの形式を問わず、美しい女性がお茶を淹れるという昔ながらの手法を主に使用します。コンテンツのアイデアは時代遅れで、目新しさや革新性に欠けており、消費者にとって強い記憶ポイントを形成することが困難です。

お茶のプロモーション内容に関しては、時代の変化に対応し、現代人の変化する美的ニーズを満たし、より現代的で革新的であり、消費者に退屈を感じさせないようにする必要があります。むしろ、お茶の広告に対する消費者の強い関心を呼び起こし、お茶の広告を評価し、高く評価する気持ちを抱かせるべきです。これにより、消費者は広告を通じてお茶製品について知りたいと思うようになります。

お茶の会社によっては、人々に爽快感を与えるためにアニメーションや絵画をテーマにしているところもあります。

2. 広告スローガンは複雑ではなくシンプルに

最も記憶に残る広告スローガンは、シンプルでありながらキャッチーなものである場合が多いです。

お茶の会社の中には、宣伝スローガンを選ぶときに詩や感傷的な文章を使うことを好むところもあります。実際、これらの複雑で一見感傷的な文章は、消費者を混乱させ、理解しにくく感じさせます。彼らはスローガンの核心が何であるかを知らず、消費者に製品についての知識を深めてもらうことができません。同時に、特定の特性も欠いており、宣伝やプロモーションで良い結果を達成することができません。

良好なコミュニケーション効果を達成するためには、広告スローガンは口語的で、シンプルで、一般の認識に沿ったものでなければなりません。重要なのは、ユニークであること、理解しやすいこと、そして広めやすいことです。

3. 形式は単一ではなく多様であるべき

プロモーションの内容が斬新であるだけでなく、その形式も多様化する必要があります。

お茶製品は、消費者に視覚的な疲労感や退屈感を与えるため、1 つの形式だけで宣伝することはできません。ポスター、ソフト記事、ビデオなどあらゆる面で宣伝することができ、消費者がさまざまな角度からお茶製品を十分に理解し、興味を喚起できるようになります。

2. お茶製品のプロモーションチャネル

1. テレビ広告

テレビ広告は、その高速な伝送速度と広範囲にわたる報道により、人々の日常生活に浸透しています。テレビ広告は、伝送速度が速く、カバー範囲が広く、表現方法が多様であるという特徴があります。

小関茶業を含む多くの茶葉会社は、CCTVチャンネルで茶葉の広告を放送することを選択しています。CCTVチャンネルは視聴者数が多く権威があるため、消費者の茶葉製品に対する信頼を高めることができ、コミュニケーション効果が非常に高いからです。しかし、コストが比較的高く、大規模な茶葉生産会社には適しており、中小規模の茶葉会社や茶葉商には適していません。

2. 有名ウェブサイトメディアと業界メディア

自分で調べるのに多くの時間とエネルギーを浪費するよりも、有名なウェブサイトやメディアを通じてお茶製品を宣伝し、宣伝のテーマを明確にする方が良いでしょう。

幅広い読者層を持つ権威ある主流メディアに掲載することで、製品の読者層をより正確に見つけ、製品のプロモーションを迅速に大規模に展開し、宣伝効果を迅速に達成することができます。例えば、国内の有名なメディアとしては、Sina.com、Chinanews.com、Caijing.com、Xinhuanet、Tencent、Phoenix.com、China.com、China.comなどが挙げられますが、もちろん他にも掲載できるメディアはたくさんあります。

3. 屋外広告

さまざまな屋外広告が至る所にあります。交通路、商業センター、空港のナンバープレート、車両や歩行者が多い場所など、あらゆる場所にあります。交通広告、ライトボックス広告、エレベーター広告などは、屋外広告の一般的な方法です。

最近では、多くの企業がオフィスビルのエレベーターや地下鉄の路線に広告を掲載することを選んでいます。一方、オフィスビルのエレベーターや地下鉄の路線では人の流れが大きく、より多様な人々をカバーすることができます。一方、これらの場所ではネットワーク信号が比較的弱いため、人々は携帯電話からエレベーターの広告へと注意を移し、エレベーターの広告の方が消費者の記憶に残りやすいと考えられます。さらに、毎日これらの場所を通過する一定の人々が常にいるので、消費者に微妙な影響を与え、より良いコミュニケーション効果をもたらすことができます。