情報フロー広告の最適化（情報フロー広告を最適化するには？チャネルと素材を同時に活用する）

情報フロー広告を最適化するには？チャネルと素材は連携して使用する必要があります

成果報酬型広告を行う際に最もイライラするのは、配信効果が常に有効でなく、コンバージョン効果が理想的ではないことです。不思議なのは、同じチャネルでの他社の広告結果が当社よりも優れていることです。何が問題なのですか?鍵となるのは、チャネルの選択と素材の最適化だと思います。以下ではゲーム業界を例に挙げて説明します。

多様なメディアリソースから選択する方法

現在、すべての主要な DSP 配信プラットフォームは、さまざまなメディア リソースに接続されています。広告主は、どのメディア リソースが最高のトラフィックと最高の効果をもたらすかということに最も悩むことがよくあります。皆さんは、テーマの異なるゲームによってプレイヤーグループの特徴が異なることをご存知だと思います。モバイルゲームを例にとると、童話、西洋ファンタジー、三国志などさまざまなテーマを網羅しています。そのため、ターゲットユーザーや集まる場所の特性に応じて、配信に適したメディアリソースを選択する必要があります。以下は仙侠モバイルゲームの例です。

現在、モバイルプロモーションの最も一般的な方法は情報フローです。ある童話系モバイルゲームでは、360 ブラウザと外部モバイルゲーム Android 高品質リソース パッケージでこの広告手法を採用しています。オーディエンスターゲティング、デバイスターゲティング、クリエイティビティ、入札が同じ場合、360ブラウザメディアパッケージを選択するプロモーションプランのクリックスルー率は、外部モバイルゲームAndroid高品質リソースパッケージの2倍になります。どちらもモバイル情報フロー広告の形式であるため、メディアトラフィックとユーザーグループの違いが広告の効果に直接影響します。

トラフィックの優位性に加えて、360 Browser のユーザー グループの特性は、おとぎ話をテーマにしたモバイル ゲーム プレーヤーの特性とも非常に一致しています。 360商益プラットフォームの統計によると、360ブラウザユーザーのうち、ゲームアプリケーションへの関心が最も高く、40%に達しています。人口ラベル属性に関しては、ユーザーの 10% がオンライン読書家として分類されます。関連データによると、国内のオンライン文学ユーザーのコンテンツの好みのうち、ファンタジー小説に対するユーザーの好みは52.9％を占め、第2位となっている。したがって、仙霞モバイルゲームは、360 ブラウザのメディア リソースでより優れた配信効果を実現できます。

適切なチャネルを選択し、素材を最適化することも重要です

チャネルが選択されると、異なる素材によってもたらされる配信効果も大きく異なります。昨今、ゲームの均質性は非常に明白です。成果報酬型広告を通じてより多くのユーザーを引き付けたい場合、素材に時間を費やす必要があります。少なくとも、ユーザーに広告に気づいてもらい、クリックしてもらい、ランディング ページのコンテンツを時間をかけて読んでもらうことで、コンバージョンを達成するチャンスを確保する必要があります。

魔法の地域ワイルドカード

クリエイティブ コピーに地域ワイルドカードを挿入すると、広告のクリックスルー率が大幅に向上します。地域ワイルドカードを使用すると、各閲覧ユーザーの地域に基づいて説明文に地域情報を追加することができ、ユーザーの地域シナリオと密接に統合され、プロモーション効果を効果的に向上させることができます。

それだけでなく、360モバイルプロモーションプラットフォームは最近、多次元ワイルドカードをリリースし、携帯電話ブランド、週、期間、カウントダウン（日）、カウントダウン（時間）の5つの新しいクリエイティブワイルドカードを追加しました。これにより、クリックスルー率が40％以上向上します。

例

• {携帯電話ブランド} ユーザーがプレイしているモバイルゲーム！

Xiaomiユーザーがプレイしているモバイルゲーム！

• サーバーオープンまでのカウントダウン {カウントダウン (時間)}、麒麟の獣がスタートします!

サーバーオープンまで残り3時間、開幕と同時に麒麟獣が登場します！

シンプルな素材の方が目を引く

ゲーム広告主によるさまざまな素材テストを通じて、簡潔な情報フロー素材は、同じ露出を前提としてクリックスルー率を高め、より多くのトラフィックを獲得できることが分かりました。画像のデザインとコピーライティングの過程では、画像を派手なものにしすぎないようにし、コピーは簡潔にして重要なポイントを強調するようにしてください。このような素材は、より目を引くことが多いです。下図の簡潔なPC情報フロー資料のクリック率は0.25%です。

複数の画像スタイルを有効活用する

情報フロー広告では、テキストによる説明よりも写真によるクリエイティブなプレゼンテーション効果の方が優れており、一枚の写真のスタイルはサイズによって制限され、提示できるコンテンツは非常に限られています。そのため、PCでもモバイルでも、マルチイメージスタイルの情報フロー広告では、複数の画像を使用して、より多くのコンテンツをユーザーに提示できます。多くの広告主は、複数の画像スタイルを組み合わせて、創造性に富んだ大きな画像の効果を生み出しています。広告主のテストによると、モバイル デバイスでの複数画像スタイルのクリックスルー率は、単一画像スタイルと比較して 80% 以上増加する可能性があります。

情報フロー広告の配信を最適化することは科学であり、広告の効果に影響を与える要因は多数ありますが、正確な配信チャネルと洗練された素材設計は、優れた配信結果を達成するための必須条件です。