情報フローにおける広告 (「基礎」では、情報フロー広告とは何かを 5 分で理解できます)

「基礎編」情報フロー広告とは何かを5分で解説

情報フロー: 特性の観点から見ると、情報フローは常に変化する情報の流れの産物です。

形式的には、コンテンツは上下に同様の形式でレイアウトされます。例えば、Tik Tokで見る動画、Zhihuのホームページで見るアップデート、Weiboに表示されるコンテンツはすべて情報の流れです。

表示と並べ替えに関しては、アルゴリズム順、時間順、人気順です。

情報フロー広告: 社会集団の属性に基づいてユーザーの好みや特性をインテリジェントに促進する広告形式を指します。主なプレゼンテーション形式には情報が散りばめられています。最もコンテンツらしい広告であり、最も広告らしいコンテンツです。特徴はアルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスです。

情報フロー広告は、フィード広告としても知られ、2006 年に Facebook に初めて登場しました。国内の情報フロー広告チャネルには、Bytedance、Guangdiantong、Zhihuitui、Baidu Information Flow、Sina Fuyi、Fanstong などがあります。

• 今日のヘッドライン情報の流れ

リソースの場所: 推奨チャンネル

スタイル: 横向きビデオ

プロモーション目的: アプリケーションプロモーション

今日頭条広告事件

利点: アルゴリズムが優れており、ユーザーがアプリを再起動すると 10 秒以内に完全なユーザー ポートレートを確立できるため、広告の精度が向上します。ユーザーは長時間オンラインで過ごしており、1人当たりの1日あたりの平均使用時間は76分に達します。

デメリット: インプレッション数とクリック数は多いが、コンバージョン率は低い。

• 知乎情報フロー

リソースの場所: Zhihuホームページの推奨ページ

スタイル: テキストテンプレート

目的: アプリケーションのプロモーション

知乎広告事件

利点: プラットフォームのトラフィックは高品質で、購買力が強いです。

デメリット: ユーザーはより合理的であり、広告素材に対する要求が高くなります。

• ティックトックの情報の流れ

リソースの場所: ビデオ情報ストリーム

スタイル: 縦型ビデオ

目的: アプリケーションのプロモーション

Douyin情報フロー広告事例

メリット：ユーザー数が多く増加傾向にあり、露出効果も良く、人気商品を作りやすい。ユーザーと対話できます。ユーザーは広告に対してコメント、いいね、転送などを行うことができ、より大きな普及効果を生み出すことができます。

デメリット: 材料含有量に対する要件が比較的高く、材料のライフサイクルは約 1 週間です。国民全体の意志レベルは高くありません。

• 百度情報フロー

リソースの場所: Baidu ホームページ

スタイル: 横向きビデオ

目的: セールスリード収集

百度情報フロー広告事例

利点: ユーザー数が多い、検索ベース、フォーラムをターゲットにする機能。

デメリット: バックエンドの操作が複雑になり、トラフィックとコストが固定されません。

• 微博ファン

リソースの場所: チャネル情報フロー

スタイル: 横向きビデオ

目的: 電子商取引ストアのプロモーション

微博広告事件

利点: さまざまなフォーム、ブログ投稿、ビデオ、画像、テキストを柔軟に使用でき、モバイル ソーシャル ネットワークを通じてネイティブに広めることができます。

デメリット: コストが高く、トラフィックが制御できない。

• WeChatモーメント

リソースの場所: 友達サークル

スタイル: 大きな画像

目的: アプリケーションのプロモーション

Moments広告事例

利点: ソーシャル カテゴリでトップにランクされ、カバー範囲が広く、1 日あたりのアクティブ ユーザー数が多く (1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 10 億人を超えます)、粘着性も高いです。

デメリット：WeChat Moments広告の審査は厳しく、価格が高く、競争が激しい。

課金方法: cpc、cpm、ocpm、cpa、cpv など。

請求方法

この記事では、情報フローと情報フロー広告の概念を紹介し、いくつかの一般的なプラットフォームの事例とその長所と短所、および課金方法について説明します。課金方法については、後続の記事で詳しく説明します。総じて、情報フロー広告の効果は依然として良好です。広告ニーズのある広告主は、ぜひ試してみたいと思いますが、自社の商品の性質や特徴を踏まえて、自分に合ったチャネルを選ぶように注意しましょう。この業界についてさらに詳しく知りたい方は、対応するプラットフォームにアクセスして登録し、アカウントを開設して、より深く理解することもできます。入り口が見つからない友達は私にプライベートメッセージを送ってください。

Xiaolieさんのシェアを通じて、私たちの日常生活のあらゆるところに痕跡を残すこれらの情報フロー広告を区別できるようになりましたか?広告についてもっと知りたい方は、ぜひ注目してくださいね〜！