その他のビジネス製品（「大易文化創意」はオンライン開始から30分以内に100件以上の注文を受け、オフラインでは10万個以上を販売しました。赤い文化創意製品はどのようにしてこの悪循環を打破できるのでしょうか？）

「易達文創品」はオンライン公開後30分以内に100件以上の注文を受け、オフラインでは10万点以上が販売された。赤い文化と創造的な製品はどのようにしてこの悪循環を打破したのでしょうか?

「我々は共産主義の後継者である」とプリントされた蚊よけスポーツブレスレット、石庫門模様が描かれたフェルトバッグ、「真実の味」と書かれたTシャツ...最近、中国共産党第一回大会記念館は「第一回大会文化創意」WeChatストアを立ち上げた。開設初日には、WeChatストアの閲覧回数は5万回を超え、30分以内に100件以上の注文が入り、博物館の予想をはるかに上回りました。

オンラインストアに加えて、Yida Cultural and Creative オフラインストアではさらに多くの製品からお選びいただけます。データによると、Yida Cultural and Creativeオフラインストアは、オープンから2か月以上経ちますが、これまでに10万点以上の商品を販売しています。 「今後はさらに多くの商品を発売し、オンラインストアの商品バリエーションを増やして、視聴者のニーズに応えていきたい。」文化創造企業のスタッフが記者団に語った。

この製品は赤い要素を巧みに取り入れている

第一回大会文化創意オフラインストアは、中国共産党第一回大会記念館の入り口の真向かいにあります。わずか60平方メートルのスペースに、実用的でありながら美しい文具、日用品、食品、アクセサリーなど、223種類の商品を取り揃えております。中国共産党第1回大会の要素が製品のデザイン細部のいたるところに反映されており、新鮮です。

レジカウンターで、記者は支払いをしていた尹さんに出会った。彼は中国共産党の憲法の書道セットを購入した。その値段はちょうど71元で、「7月1日」に当たる。 「ここで文化的で創造的な製品を買うのはこれで3回目です。ここの製品のデザインは比較的斬新で、多くの景勝地のお土産ほど高価ではありません。価格も非常に手頃で、コレクションや友人への贈り物に最適です。」

「中国共産党憲法」楷書写本セット

デザインチームは、無理やり感がなく、かつ現在の美的感覚に合うように、主要な要素を製品に巧みに組み込む方法について熟考しました。 「樹徳里ノート」の朱色の表紙には、中国共産党第一回大会の開催地である「樹徳里」の石庫門様式の輪郭が浮き彫りにされている。内側のページには、陸橋、卍格子、金メッキのコウモリの花飾りなど、上海石庫門の典型的な建築の細部と内部を描いた手描きの絵が 20 枚以上あります。

「王直路106号冷蔵庫マグネット」は、中国共産党第一回代表大会の外装に見られる黒漆と赤の鴨居による最も特徴的な石庫門彫刻スタイルをデザイン要素として抽出し、手作りの粘土彫刻と微細彫刻技術を使用して、鴨居、表札、ドアノッカーなどの細部までリアルに表現しています。王直路106番地の番地と、青い背景に白い文字で書かれた星業路の標識も、冷蔵庫のマグネットに巧みにデザインされている。

「上海の伝統的なブランドとのコラボレーションは、文化・クリエイティブ産業の大きな特徴です。しかし、私たちのコラボレーションは、単にパッケージにロゴを追加することではありません。むしろ、赤い文化デザインを体現し、製品と文化の融合に焦点を当てることを目指しています。」入り口に並べられているホワイトラビットとの共同ブランドのミルクキャンディーはその典型例です。このミルクキャンディーは、従来のプラスチックの紙の包装とは異なり、石庫門型の鉄箱に包装されており、その中には合計100グラムのミルクキャンディーが21個入っており、1921年から現在までの100年にわたる旅路を反映しています。ギフトボックスには硫酸紙も同梱されています。紙に印刷された「建築物読み取り可能」QRコードをスキャンすると、第1回会議の会場を直感的に理解することができます。

Bright Dairyと共同で発売した「Little Red Brick」と「New Youth Ice Cream」も若者の間で大人気です。 「この小さな赤レンガの独創的なデザインは、中国共産党第一回大会の会場で使われた赤レンガから来ており、外観もレンガのように見えるように設計されています。」スタッフは、この商品は光明のクラシックアイスブロックをベースにしており、新しいピンクストロベリーフレーバーがあり、「クラシックが人気」を意味していると紹介しました。

「青春の世紀」文具セット

最近発売された「ニューユースアイスクリーム」は、数十年前の光明人形をベースにしている。クラシックなコーヒーハットがクリエイティブに赤に変更されました。パッケージは「新青年」誌のポスターのレイアウトスタイルを採用し、五芒星や赤い旗などのグラフィック要素を取り入れ、レトロでファッショナブルな雰囲気を醸し出しています。アイスクリームスティックには、「真実を求めて実践する」、「前進する」、「風と波に乗る」、「確固たる信念」、「自己改善」、「勇敢に前進する」、「野心」の7種類のテキストがあり、ランダムに販売されています。

中華ブランドの鉛筆とコラボして開発された文具セットもコストパフォーマンスに優れています。セットには、「易達文化創意」の四角軸中華ブランドの鉛筆7本と、特殊金属製の永衡ペン1本が含まれています。このペンはボールがなく、インクも必要なく、繰り返し書くことができます。さらに、緑の壁と赤レンガのデザインが施された大きな石庫門消しゴムと鉛筆削りもあります。この組み合わせは数字で言うと「7月1日」に一致し、「百年はまさに人生の絶頂期」という意味も込められている。

赤い文化創造の悪循環を断ち切るには、市場を理解する必要がある

文化と観光の融合という一般的な傾向の下、独特の精神的核心を持つ赤色の文化創造製品の開発は、多くの赤色ランドマークにおける観光消費のホットスポットとなっています。観客の美的嗜好がより若くなり、より多様化している時代に、赤い文化創造製品はどのようにして「輪を破り」、より多くの人々の愛を得ることができるのでしょうか？

現在、赤色の文化創意製品は主に観光土産品として世間の注目を集めており、他の用途はほとんどなく、それが赤色の文化創意製品の開発をある程度制限していると考える人もいます。このことを認識した大規模な文化・創造企業は、製品カテゴリーにおいて大胆な探求を行ってきました。ノートや紙、ペンといった従来の文房具に加え、ブローチやイヤリング、ブレスレットといっ​​た装飾品、スプレーファンやフェルトバッグ、傘といった日用品、さらにはスマートウォッチや筋膜ガン、スマートリストストレングスボールといった製品も開発している。

「さらに重要なのは、製品内の思想的要素が単にコピー＆ペーストされたものではないということです。私たちは、微妙で静かな効果を実現したいと考えています。」スタッフによると、中国共産党第一回全国代表大会記念館の文化創意製品の研究開発は2016年に始まった。同年、中国共産党第一回全国代表大会記念館は、第一陣の国立博物館文化創意製品開発パイロットユニットに指定された。同社はシュデリ型USBメモリを開発したが、一般には販売せず、社内プロモーションのみに利用した。

「当時はまだ非常に混乱していました。少量しか生産しておらず、市場に参入していなかったため、市場の本当のニーズを理解していませんでした。」スタッフは記者に対し、2017年以来、易達文化創意は徐々にさまざまな文化フェアやその他の展示会に参加し、観客と真摯に向き合い、観客の好みを理解し、多くの意見や提案を得て、易達文化創意の設立に向けた経験を積んできたと語った。

中国共産党第一回全国大会のロゴが入った万年筆

今日の文化的、創造的な製品の多くは、観客のニーズに基づいて開発されています。例えば、「1921-2021」というキャンバスバッグは、店頭に並ぶとすぐに売り切れてしまうことが多く、もともと赤のみのデザインだったそうです。ある視聴者は「彼氏と一緒にカップルバージョンを使いたいのですが、赤は男の子には似合わない。青バージョンがあればいいのに」とコメントした。その後間もなく、デザインチームは新しいネイビーブルーバージョンを開発し、これも同様に人気を博しました。

製品カテゴリーの拡大という点では、多くの文化・創造産業が地元の定番ブランドとの合弁モデルから恩恵を受けています。 「このモデルは製品の品​​質を保証し、人々に親しみと親しみを感じさせ、文化的で創造的な製品の魅力をよりよく示すことができます。」スタッフは、クラシックブランドとのコラボレーションは「過去を振り返り、未来を感じる」というデザインコンセプトを体現できるため、多くの製品がレトロなル​​ートをたどり、予想外の結果を生み出していると紹介しました。さらに、易達文化創意では、紅文化に沿ったブランド委託商品も少数取り揃えており、商品ラインナップがさらに広がっています。

「開店当初は市場を過小評価していました。皆さんの購買意欲がこれほど強いとは予想しておらず、在庫切れの商品も多々ありました。」スタッフによると、何千マイルも旅して第一記念館を訪れた観光客が何も買わずに帰って後悔することのないよう、最近WeChatストアが開設されたという。流行による厳しい来訪者制限の現状では、オンラインWeChatストアの需要はさらに高まっています。次のステップでは、初の文化クリエイティブミュージアムもTmallやその他のプラットフォーム上に開設される予定です。

出典：著者：顧傑