コンテンツ管理運用（コンテンツ運用とは？コンテンツ運用に必要な機能と方法）

コンテンツマーケティングとはどういう意味ですか?コンテンツ運用に不可欠な機能と方法

今日はコンテンツ運用に関するオリジナル記事第35弾です。少しでもお役に立てれば幸いです。少しずつ学んで毎日進歩していきましょう。

1. コンテンツマーケティングとは何ですか?

表面的には、コンテンツ管理とは記事を書いて公開することだと思われます。実際にはそうではありません。コンテンツ運用とは、一般的に、コンテンツの制作や再編を通じてユーザーのコンテンツ価値に対するニーズを満たし、商品のアクティビティやユーザーの粘着性を継続的に向上させ、それによってブランドに対するユーザーの認知度を高め、企業のコンバージョン向上を支援することを指します。

企業は全体として成り立っており、どの部門にも明示的および暗黙的なつながりがあります。コンテンツ運用も例外ではありません。企業がオンラインでもオフラインでもコンバージョンを向上させたい場合、コンテンツは欠かせません。そのため、コンテンツの運用は特に重要です。

商品ができたので、どうやって販売すればいいのでしょうか?ここでは宣伝と普及が必要です。

プロモーション後に変換するにはどうすればいいですか?コンテンツの構築と運用が必要になる時期です。

コンテンツはどこから来ますか?製品と競合製品を組み合わせたり、オリジナルのコンテンツを作成したり、コンテンツを再編成してユーザーのニーズにさらに沿うようにします。

2. コンテンツ運用に必須の機能

1. テーマのポジショニング能力

コンテンツ運営側は、各トピックをポジショニングする際に、自分の感覚に頼るのではなく、自社製品の属性やセールスポイントを組み合わせ、まずは潜在的なターゲットユーザーのニーズを満たした上で、分類やセグメント化を行う必要があります。そのため、コンテンツ運営者は、自社の製品やサービスの利点やセールスポイント、現在のホットな話題、業界の知識やトレンド、既存ユーザーの嗜好などを熟知している必要があります。この一連のコンテンツをマスターすることでのみ、全体の状況を包括的に把握し、対象コンテンツを分類・セグメント化することができます。

2. 記事執筆スキル

記事執筆能力はコンテンツオペレーターにとって必須の能力の一つですが、あまり心配する必要はありません。真実は蓄積と実践を通してのみ得られます。記事を書くにはコピーライターも必要です。コピーライティングは一般的に短いコンテンツを指し、記事は長いコンテンツを指します。コピーライティングであれ記事であれ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツであればユーザーを引き付ける必要があり、クリックベイトのタイトルであってはなりません。そうでないと逆効果になります。

3. データ分析機能

データ分析能力は非常に重要です。オペレーション、プロモーション、セールスなど、どんなポジションであっても、データアナリストは欠かせません。私たちのコンテンツはユーザーにとって価値がなく、さまざまなプラットフォームに直接公開できないため、SEO最適化の考え方を持っている方が良いでしょう。また、検索エンジンに SEO を含めてもらい、キーワードをランク​​付けし、ユーザーが検索してクリックできるようにする方法も見つけなければなりません。SEO の詳細については、後ほどお伝えしますので、ここでは詳しく説明しません。コンテンツ運営者はなぜ特定のデータ分析機能を持つ必要があるのでしょうか?データを通じてのみ、ユーザーを分類し、ユーザーのニーズをより深く探求できるからです。データ分析を通じて、次に何をすべきか、どのように最適化し、どのように改善するかについてさらに詳しく知ることができます。

3. コンテンツ運用をうまく行う方法

1. オンラインツールを使用する

検索エンジン、セルフメディア プラットフォーム、ブログやフォーラム プラットフォーム、最新のショート ビデオ プラットフォームなど、オンライン ツールは数多くあります。各タイプのプラットフォームのルールと各プラットフォームのルールに精通する必要があります。価値のあるコンテンツは決して有害ではありません。優れたコンテンツ運営者は、関連するプラットフォームのルールを知っておく必要があります。まず、プラットフォームのルールを遵守すれば、プラットフォームはあなたに推薦、優先表示、その他の権利を与えます。ルールの知識と価値あるコンテンツの両方が不可欠です。

2. 相手の力を利用して相手の力に対抗することを学ぶ

コピーライティングのコンテンツや記事に関しては、独自にオリジナルコンテンツを書けるようになるだけでなく、他の人の優れたコンテンツを参考にしたり、参考にしたりすることも学ぶ必要があります。 1つは当社独自のコンテンツ、2つ目は当社のコンテンツをベースに他社のコンテンツを改善すること、そして3つ目は他社が直接価値あるコンテンツを提供してくれること、いわゆるUGCとPGCの組み合わせです。

3. コンテンツの継続的な出力

継続性は非常に重要です。プラットフォームがまだ始まったばかりでも、一定のファンやユーザーがいる場合でも、価値のあるコンテンツを継続的に出力することによってのみ、ユーザーの忠誠心を高め、より多くのユーザーを引き付けることができます。ここでの重要なポイントは、継続的な出力とユーザーにとって価値のあるコンテンツの 2 つです。

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