外食産業におけるブランドマーケティング（新商品を初週で3億人が視聴！店舗は注文で大賑わい！「カラーマーケティング」はこんなにも効果があるのか​​？）

新しいアップデートは最初の 1 週間で 3 億人が視聴しました。お店は注文で大賑わいです！ 「カラーマーケティング」ってそんなに効果があるの？

発行番号3463

著者 |レストランボス ネイカン ネイカンジュン

春が始まる前の第1四半期には、飲料業界全体のほぼすべてのブランドが独自の新しい桜商品を発売しました。市場を見渡すと、「さくらシーズン」の新商品が桜のように咲き誇っています。各ブランドも独自の技を披露し、2月末から「百本の桜が美しさを競う」光景を披露した。

その中で、八王茶姫は「ビジュアルハンマー」で先頭に立ち、新製品「桜烏龍茶シリーズ」を多くの消費者にとって春の最初の飲み物にした。

桜の独特な認識を創り出すことから始まり、バワンティープリンセスは「桜ピンクの味」というテーマを取り上げました。まず、ブランドの色が変わり、Weiboや小紅書からミニプログラムやテイクアウトまで、主要プラットフォームのロゴが一斉にピンク色に変わりました。そして、新製品向けにピンクの周辺機器や桜のエレメントストア、限定都市ポップアップストアが作られました。

ピンク色で上品な普通の桜とは異なり、バワンティープリンセスは、この新しい桜製品に視覚的にインパクトのある「ドーパミンピンク」を選択しました。大胆かつ前衛的な配色は、オンラインとオフラインのオムニチャネル報道を通じて、主要なソーシャル プラットフォームで急速に人気を博しました。 1週間も経たないうちに、#霸王茶姬粉了# などの関連する新製品トピックのオンライン露出総数は3億回を超えました。

新製品の発売に合わせて、巴王茶姫はファッションメディアGQ Labとも提携し、「ドーパミンパウダー」を対話媒体として消費者とピンクの多様な価値を探求し、新製品に品質のファッション的支持を与えただけでなく、若い世代のファッション共鳴も引き起こしました。お茶愛好家たちの創造的な二次創作が、新製品に永続的な活力を注入しました...

私はBa Wang Cha Jiのファンです！

1. 「ファン」に触発されたネットユーザーの新たな推論

桜烏龍茶の新製品が正式に発表される3日前まで遡ってみましょう。

3月21日、八王茶公主はひっそりと全ネット上のロゴを彩度の高い明るいピンクに変更しました。淡いピンクの新桜商品の中でもインパクト大です！

この色はインターネット全体で最も目を引く色の 1 つです。それは、1 秒で消費者の注意を引き付け、次の 1 秒で消費者の注目の的となることができる「高エネルギー」な色です。消費者は目をそらしても、その「持続力」を感じることができる。

消費者は、Bawang Cha Ji ロゴの濃い赤のメインカラーに常に慣れ親しんでいます。予告なしに突然色が「変化」し、高彩度、高輝度のドーパミンピンクの選択は間違いなく瞬く間に世間の注目を集め、ネットユーザーの間でピンクのロゴに関する議論も急増した。

新しいLOGOの配色について世間の熱狂が高まっているのは、一方では「反認知」のファンから来ており、他方では、一部のネットユーザーも、Bawang Cha Jiが必ず大きな動きを見せると推測し、Bawang Cha Jiが桃色や桜などの似た色の新製品を発売すると推測している。

ロゴカラーの変更は、賛否両論の議論から、ネットユーザーの好奇心と期待へと急速に変化しました。

ネットユーザーの好奇心に応えて、八王茶姫は、すべての懸念と質問を1か所に集める機会を得ました。Weiboを議論の「場」として使い、インタラクティブなトピック「#八王茶姫ファン#」を立ち上げ、新しい色、新しいロゴ、新しい製品に大衆の注目を集め、議論をより集中させ、トピックの普及効果を拡大しました。

結局、トピックが立ち上がってから3日も経たないうちに、Weiboでの#霸王茶姬粉了#の閲覧数は3000万回を超えました！

2. 色が変わって3日間発酵すると答えが出てきます！

3月24日、話題の新シリーズ「桜ウーロン」が発売された。 「春宴・桜烏龍」「春山・桜烏龍」「春河・桜烏龍」の3つの新商品が目立った。新製品発売初日、桜烏龍茶シリーズは八王茶公主の一番人気の商品となり、全国の店舗の受け取りカウンターはこのドーパミンパウダーで占められました。

新製品の売れ行きが好調なため、この珍しい「ピンク」の意味を探るネットユーザーが増えている。

雲南省では、独特の色と姿勢で桜が咲きます。赤い花を咲かせる高鉢桜の品種は、雲南高原の自然環境の中で非常に鮮やかな赤色を呈するため、「雲南桜」とも呼ばれています。

この種類の桜は色が鮮やかで、奔放です。雲南省の土壌と水で育った独特な桜の品種です。この土と水から分離すると、その色は簡単に赤から薄いピンクに変わります。雲南省で生まれ育った巴王茶季も、桜烏龍茶の発売を通じて、この彩度の高い「ピンク」の桜色を再解釈し、雲南省独特の風格と旺盛な生命力を表現しました。

ネットユーザーは、小さなピンクの八王茶のカップを雲南省の赤い花の高鉢の桜と関連付けています。

巴王茶公主が新製品のピンク色を「ドーパミンパウダー」と名付けたことを思い出すと、それに関連するドーパミンは脳内に最も多く存在する「カテコールアミン神経伝達物質」であり、興奮や幸福のメッセージを伝えることができる。そのため、「ドーパミンピンク」には幸福感を呼び起こすピンク色という別の意味もあります。

3. ドーパミンパウダーを「届ける」

「桜ウーロン」シリーズの新製品発売により、ドーパミンファンが増えています。

3月24日から3月28日まで、成都春熙路に八王茶記の「桜テーマポップアップストア」が期間限定でオープンします。ポップアップストアのメインカラーにはドーパミンピンクを採用し、新商品「桜烏龍」の大きな桜をクリエイティブポイントとして採用。これら 2 つを興味深い空間的創造力で組み合わせることで、新たな没入型春の桜体験が生まれます。

成都春熙路ポップアップストア

「桜テーマポップアップストア」の向かいには、八王茶記春熙路旗艦店があります。ポップアップストアでチェックインした後、消費者はすぐに店内に入り、新製品と同じ色の「ピンクの小さなカップ」や限定版の紙袋、さらにはピンクの桜のマスク、ピンクの桜のバッジなどの周辺機器を入手することができ、チェックインの誘致から注文までの最短経路を形成します。

これらのピンク色の周辺機器は、チャネルとしてもメディアとしても機能します。 「パウダー」を人々の心に深く根付かせると同時に、消費者が風が草の種を撒き散らすようにドーパミンパウダーの拡散を促進し、複数の都市や複数の場面で迅速かつ効率的に人々をカバーできるようにします。

含意を吹き込む、

ファンをファンで魅了する

ロゴ、ポップアップストア、周辺機器には、視覚的にインパクトのある色彩が使用され、人々の注目を集めました。その後、八王茶姫はさらに2つの行動を起こし、「ファン」の内包する意味を深く掘り下げ、「ファン」を「ファン」で魅了しました。

1. ピンクの力を伝えるために短編映画を制作する

3月24日、新製品の発売と同時に、Bawang Cha Jiは2つのビジュアル大ヒット作をリリースしました。

覇王茶姫CHAGEE、655件のいいね

絵は澄んだ水の中の小さなボートから始まります。船上のダンサーたちは音楽に合わせて踊り、絵にリズムを加えます。桜の花が枝から澄んだ水の中に落ち、水に入った瞬間にダンサーたちの注目を集めました。そして、さらにピンク色と桜の花びらが写真に加わりました。ダンサーは覇王茶姫の小さなピンクのカップを手に取り、「ピンク」の空間に踊り込み、ピンクの力が開花しました。

ブランドフィルム「春の宴・桜烏龍」は50秒で、説明文はありません。カメラの言語を使って、「桜烏龍」を見つけ、桜烏龍を感じ、そして桜烏龍に恋をする人の物語を語り、八王茶姫の東方美学表現にもう一つの特色ある事例を加えています。

清水はウーロン茶を指します。桜が水に入った瞬間、両者が素晴らしい衝突を起こし、楽しい味覚体験を生み出し、そこから新製品が生まれました。ピンク色の小さなカップに入った八王茶器を媒体として、消費者はドーパミンパウダーの空間に入り、豊かな春の桜の体験を得ることができます。

2. GQ Labとコラボして「Lustful!」を制作

「東方美学の先導者」から、今回は「ファッションメーカー」GQ Labと協力して新年の「色彩解釈ケース」を作成することを選択した『Colorful! 》は、3月31日の発売当日にすぐに業界内外の注目を集め、多くのファッション愛好家が国境を越えて茶飲料業界に注目し始めました。

「好色！」 》は「ピンクとは何か」をテーマに、この時代におけるピンクの多様な意味合いを表現しています。

「好色！」 》文章の段落を通して、ピンクの豊かな意味合いが明らかになり、ドーパミンピンクが単なる色ではなく、世代の成長の記憶の瞬間や回想の心の状態へと深まります。ネットユーザーの中には、見た後すぐに注文したいと叫ぶ人もいました！

このように、ドーパミンパウダーは消費者に近づき、消費者が自主的にドーパミンパウダーとのつながりを築くことを奨励し、読者をテキスト体験→製品購入→ピンクの連想へと転換させ、「ファン」の表現を一歩一歩広げていきます。制限や定義のない「ファン」は、消費者を感情的なレベルからドーパミンパウダーを広めるように駆り立てます。

GQ Labとの今回のコラボレーションは、内容形式から感情表現まで、新桜烏龍茶製品にファッション性と高級感をプラスするだけでなく、新製品の若々しい活力を際立たせ、お茶を飲むための新しいファッショナブルなライフスタイルを生み出します。

ピンクマーケティング:

桜の季節に素晴らしいマーケティング戦略

桜の季節は、大手ブランドの春のマーケティングにおける一大イベントです。先ほども述べたように、市場を見渡すと「桜の季節」の新商品は桜のように咲き誇っており、さまざまなブランドが派手なマーケティングで新商品の勢いをつけています。

今回のバワンチャジのピンクマーケティングは、桜シーズンのマーケティングにおける見事な一手と言えるでしょう。予想外のことでしたが、効果は抜群で、強力な「ファン」を活用して「強力な」話題の人気を牽引しました。この戦略は、「ファン」を使って「ファン」を引きつけ、「強さ」を使って「強さ」を補充する、と説明できます。

ネットユーザーのフォローやピンクの二次創作から、ドーパミンパウダーの超強力なコミュニケーション効果が分かります。

小紅書では、ネットユーザーがドーパミンパウダーの紙袋やコップを小さなランドセルや斜め掛けバッグ、ティッシュバッグなどに作り変え、ドーパミンパウダーを自分たちの生活に取り入れている。

実際、カラーマーケティングは珍しいことではありません。多くの高級ブランドがこの手法を使用して、エルメスのオレンジ、ティファニーブルー、ボッテガ・ヴェネタのパロットグリーンなど、非常に認識しやすい色をブランドのシンボルとして採用しています。

近年では多くのケータリングブランドもカラーマーケティングを活用し始めています。

例えば、人気のケーキブランド「KUMO KUMO」は「エルメスオレンジ」をメインブランドカラーの一つに選び、ファッション性あふれるブランドに仕上げました。お茶ブランドの百花茶は、新発売の製品にティファニーブルーを多用しました。昨年の夏、Mixue Bingchengは「桑の実」関連の新製品を発売した際、「Mixues Bingcheng Blackening」というカラーマーケティングを試みた。

フィードバックから判断すると、消費者はカラーマーケティングに熱心に反応し、積極的に発言し、チェックインし、消費していました。カラーマーケティング事例は人気、売上ともに好調です。

カラーマーケティングが効果的な理由は、普通の人にとって、視覚情報がすべての感覚情報の 70% 以上を占めるからです。

視覚において、色は非常に重要な役割を果たします。

カラーマーケティング理論によれば、わずか 0.67 秒で消費者は商品の外観の第一印象を形成します。そのうち色が占める割合は67%です。人間は本来、色に対して非常に敏感であると言えます。

彩度と明度が高い色は、一目見たときのインパクトと魅力が強くなります。そのため、ドーパミンピンクは常に多くの議論を巻き起こす色となっています。

彩度が高く明度の高い色を長期的なコミュニケーションカラーとして、また広い面積で使用すると、少し誇張されているように感じられるかもしれません。

しかし、巴王茶公主が限定新商品発売期間に使用した色として作り出した「ドーパミンピンク」は、熾烈な競争が繰り広げられるピンク桜の季節に、限定商品を非常に個性的で認識しやすいものにし、一定期間大きな議論を巻き起こし、ブランドに大きな注目をもたらし、「高輝度色」の長所を巧みに利用しました。

同時に、このピンク色の価値を高めるために、「ドーパミンピンク」の背景にあるストーリーや文化システムの創造にも注力しています。雲南省の桜や中国の伝統的な磁器から色彩のインスピレーションを得たり、お茶の香りとブレンドした「桜＋ウーロン」の花の香り、あるいは世代の最も顕著なピンク色の記憶など、これらすべてが色彩をより具体的にし、消費者の生活に近づけ、消費者に幸せな感情体験をもたらします。

結局のところ、マーケティングの最終目的は、製品やブランドにフィードバックすることです。

「桜の風味を味わう」というコンセプトからスタートした八王茶記は、色彩認識を突破口として、新しい桜ウーロン茶製品に商品認知をもたらしました。同時に、ドーパミンパウダーは桜の季節の商品の中で明るく記憶に残る色のシンボルにもなり、消費者がこの春に桜ウーロン茶商品を購入して試してみたいという気持ちにさせています。これから毎年春、桜が満開になると、人々は覇王茶姫の跳ねるような生き生きとしたピンク色をこの春に思い出すでしょう。

今年、八王茶記が桜烏龍を発売したことは、同ブランドが貴重なブランド資産とブランド印象を蓄積するのに役立つだけでなく、八王茶記のファッション性と高級感に対する消費者の想像力を深めることにもなったと言える。また、八王茶記の東洋美学の表現に対する消費者の理解を広げ、流行の中国文化を体験するのに役立ち、新しいお茶の飲み方の境界を広げます。