大学のニューメディア運用（聞かないで！大学のニューメディア広報はどう展開すべきか？）

聞かないでください!大学における新しいメディア宣伝はどのように発展していくべきでしょうか?

現在、多くの大学が相次いでニューメディア専攻を開設しており、専門のニューメディア運営センターや総合メディアセンターを設置している学校も数多くあります。学校の影響力と社会的認知度をさらに拡大し、キャンパス建設を強化し、受験生や保護者からの注目を集めるために、複数のチャネルを通じて新しいメディアプラットフォームで宣伝活動を行うことを決定しました。

しかし、新しいメディアアカウントの運用には多くの問題があります。大学では新しいメディアアカウントがどんどん増えており、目を引くアカウントが次々と登場しています。多くの大学は、大学の新しいメディアを宣伝においてより興味深く価値のあるものにするためにはどうしたらよいかを考え、悩んでいます。定期的な毎日の更新とメンテナンスを重視するだけでなく、より多くのハイライトを追加し、新しいコンテンツの設計、ホットスポットの追跡、または操作方法にさらに力を入れるべきです。

大学の新たなメディア広報活動はどのように展開すべきでしょうか?

1. 有用な情報を出力し、コンテンツを最適化する

新しいメディア技術の急速な発展により、大学には宣伝のための新しいチャネルが提供されています。現在、多くの大学がWeChatパブリックプラットフォーム、QQ、Bilibili、Douyin、Zhihuなどのプラットフォームへの登録を完了しています。

大学の人材優位性を生かし、プラットフォームのルールをマスターし、プラットフォームユーザーの特性に応え、高品質で好感度の高いコンテンツを制作し、ユーザーとのインタラクションを強化し、学校公式アカウントの人気を高め、断片的な情報を通じてより多くの人に大学を知ってもらうことができます。

2. トレンドを追って新しいメディアマトリックスを構築する

大学における新しいメディア運営チームのほとんどは、教員と学生に引き継がれています。学校広報の基本的な任務を遂行することに加えて、アカウントの革新は、新しいメディア運営に対する生徒と教師の関心にも左右されます。うまく運営し、宣伝したいのであれば、豊かな想像力が不可欠です。特にインターネット時代では、誰もが携帯電話を手に取るだけであらゆる種類の情報を得ることができます。

大学で新しいメディアを運営する場合、ホットな話題に重点を置き、学校の宣伝モデルとチャネルを組み合わせ、創造的なコピーライティングやオーディオとビデオ、H5インタラクション、長いポスターなどを通じてさまざまな活動とコンテンツの出力を実行し、さまざまなプラットフォームの特性に応じて、学生と社会の注目を集めることができます。

3. コースを提供し、教師と生徒を訓練する

多くの大学では、ようやく運営が改善し始めたものの、学生の卒業が迫っていることから、新しいメディアアカウントの運営には専門の運営者が不足し、大学アカウントの広報活動を進めることが困難になったり、影響が出たりするという状況に陥っています。

新しいメディアの運営に関しては、経験を積むのに通常1～2年かかります。そのため、運営人員の配置と供給の面では、大学はニューメディアコースや関連トレーニングを提供でき、運営人材の一定の予備力と産出量を維持し、大学におけるニューメディアのチーム構築を強化し、大学の宣伝活動にさらに貢献し、大学の社会的知名度と評判を高めることができます。

大学におけるニューメディアは、学生にニューメディア運用プラットフォームを提供し、社会とのつながりを築き、運用経験を積むのに役立つだけでなく、大学生の創造性を高め、より多くの新しいものを吸収し、キャンパスの雰囲気を活性化させることもできます。さらに、ある程度、学校に一定の商業的価値をもたらすことも可能であり、これは大学における新メディアの今後の発展の重要なポイントの 1 つでもあります。