情報フロー広告のプロモーション効果（クリック率を高める情報フロー広告の設計方法は？）

クリック率を高めるための情報フロー広告の設計方法とは？

まず情報フロー広告とは何かを理解しましょう。

WeChatやWeiboなどのソーシャルメディアを使用して友人のアップデートを閲覧したり、Toutiaoで情報を閲覧したり、Tencent Videoのメディアコンテンツストリームを視聴したりすると、意図せず表示される広告が情報フロー広告です。広告は情報フローのおすすめチャンネルやローカルチャンネルに配置されており、情報フォーマットと統一されているため、記事のようにクリックしやすいです。広告は現在、画像とテキスト（大きな画像/小さな画像/画像セット/アニメーション画像）とビデオの 2 つの形式で利用できます。ビデオの長さは 10 分未満にすることができます。

企業が情報フロー広告を掲載したり、ユーザーをアプリのダウンロードに誘導したり、ランディングページに直接誘導したりすることで、自社のプラットフォームへのトラフィックを集めることは一般的です。製品のさまざまな段階で注目される指標も異なります。

• 情報フロー広告の露出に影響を与える主な要因は、広告マッチングと広告入札の 2 つです。効果は「広告またはクリエイティブの表示量」という指標によって測定されます。
• クリエイティブのコンバージョン率に影響を与える主な要因は、ユーザー マッチングとクリエイティブの魅力の 2 つです。効果は CTR (クリエイティブのクリック数/インプレッション数の比率) で測定されます。
• 情報フロー広告におけるユーザー行動に影響を与える要因には、パーソナライゼーションの認識、関連性の認識、クリック意図、アプリ満足度、ブランド態度などがあります。

デザイナーとして、クリエイティブな魅力を高め、ユーザーが認識するパーソナライゼーションと関連性を組み合わせ、ユーザーのクリック意欲を高めることで、クリックスルー率 (CTR) を効果的に向上させることができます。

素材には「コピーライティング」と「写真」が含まれます。注目を集めるという点では、コピーライティングが22％、写真が78％を占めています！記憶を呼び覚ますという点では、コピーライティングは写真の 35% よりも 65% 優れています。

継続的なテストを通じて、航空業界と観光業界を例に、以下の点を参考までにまとめました。

（１）ユーザーの視点から始め、ユーザーの悩みを理解し、関連性に注意を払う

• ユーザーの悩み（いつ格安航空券を買えばいいのかわからない、どの航空会社が格安航空券を扱っているのかわからない、どこに遊びに行ったらいいのかわからないなど）、ユーザーのシナリオ（休憩時間、仕事時間、仕事帰りの道中）、ユーザーのニーズ（なぜそこに行くのか？旅行？帰省？親戚を訪ねる？出張？）を理解します。ユーザーに旅行を促したい場合は、楽しいことがどこにあるのか、いつどこで航空券を買うのが費用対効果が高いのかを伝えるのがベストです。
• ユーザーグループの特徴を理解し、異なるターゲットコピーライティングを異なるグループに一致させます（価格に敏感な人：価格カードをプレイ、友情、家族、愛：感情カードをプレイ、旅行の専門家：景勝地のユニークさを探求、オフィスワーカー：休暇なし、春秋航空が国際短距離便を宣伝したい場合は、出発時間を強調し、飛行時間に合わせて早めに戻り、休暇を取らずに週末に3日間カンボジアに行き、いつでも行けるようにすることができます）。
• 短期的なニーズを利用または創出し、すぐに実現して享受できるソリューションを提供し、そのソリューションに強い感情的なインパクトを与えること。
• 個人への関連性、「個人の状況に基づいたアドバイス」、「あなたに合わせてカスタマイズ」。

（２）口語的なコピーライティング（ユーザーの心を利用してユーザーの考えを理解する）

ユーザーが知らない情報や常識に合わない情報を伝える（みんながチケットを予約するのにこれを使っていて、毎日割引があり、泣きたくなるほど安い！）

（３）ユーザーがすぐに価値を認識できるセールスポイントを選択する

• 消費者に詳細かつ比較可能なデータを提供する（多くの人 => 誰もが良いと思う => これは良い）;
• 製品をホットスポットに関連付けます。

（４）期間限定で地域限定なので、ユーザーにクリックを促す

たとえば、「9元」、「とても安い」、「今日だけ」、「寧波だけ」

デザインの原則:シンプルな構成、明確なタイトル、全体的な調整、プライマリとセカンダリの明確な区別。

画像選択の原則：消費者の興味や感情を誘発し、消費者の製品購入意欲を喚起し、さらには消費者の購買行動を促進することができます。

航空業界と観光業界を例に挙げてみましょう。

（１）画像の選択

形：

• 女性：若々しく、活発で、情熱的なイメージは、視聴者に一定の性的暗示をもたらし、ターゲット消費者グループの旅行意欲を喚起することができます。
• 親子:感動的で心温まる写真、親子旅行は子供たちの視野を広げ、知識を増やす方法です。楽しい家族旅行、素晴らしい思い出を残し、親子の絆を深めます。
• カップル:愛を目撃し、一緒に試練を経験、ロマンス、ミステリー、神聖さ、探検。
• ガールフレンド：甘さ、友情、親密さ、団結、そして喜び。

アトラクション:旅行プラットフォーム上の人気の目的地やアトラクションに精通し、人気のある、インターネットで有名な、またはニッチな神秘的なアトラクションを見つけて、消費者の探索やチェックインの欲求を刺激します。

スポーツ:島でのシュノーケリング、崖登り、雪の季節のスキー、温泉など、季節に応じて目的地で人気のアクティビティをおすすめします。

• 祭り：タイのロイクラトン祭りやソンクラーン祭りなど、世界各地の民族的特徴を持つ祭り。
• 季節:秋の紅葉狩りなどの季節の要素を追加します。
• 食べ物:各目的地の特別な食べ物を見つけ、重慶火鍋、韓国のバーベキューなど、ユーザーの食欲を刺激する適切な写真を選択します。

（２）本文（タイトル）

• タイトルのフォントはシンプルにし、テキストは画像の 3 分の 1 を超えないようにし、コピーがより目立ちやすく、広告の内容をすばやく伝えられるよう、いくらかの空白スペースを残します。
• メインタイトルとセカンダリタイトルを区別します。優先順位としては、メインタイトルを優先し、フォントは大きく、色は目を引くものにし、レイアウトは焦点を絞って、サイズと太さをずらし、フォントは2程度に抑えます。コンテンツに関連する要素やグラフィックを追加すると、デザイン全体の雰囲気をよりよく表現できます。
• タイ、日本などに適したフォントなど、さまざまな仕向地のスタイルに合わせてフォントを設計し、テンプレートに標準化することができます。

（３）レイアウト（構成）

（4）色

色の選択はプロモーションのテーマに応じて決定できます。

• 販促資料では、対照的な色を選択して写真のインパクトを高め、ユーザーの注目を集めることができます。
• 商品のプロモーション資料については、ブランドのトーンに一貫性を保ち、ブランドの標準色を使用してください。
• 航空、観光、路線、目的地のプロモーションなどの他の素材も、選択した画像素材のテーマやトーンを反映することができます。ロマンチックな雰囲気なら紫系の絵を、島ならクールさを表現するために青や緑の絵を選ぶといいでしょう。

情報フロー広告のプロセスでは、ターゲット層の嗜好に基づいて複数の素材セットを継続的に準備し、複数のテストを実施して、各チャネルでクリック率の高い素材を沈殿させ、素材ライブラリを形成し、テンプレートを作成して効率を向上させます。しかし、日々の仕事の中で、デザイナーは目標を設定し、目標達成に影響を与える重要な要素を一つずつ分解して、あらゆる戦いに勝つことを学ばなければなりません。

上記の要約は、皆様にとっての出発点に過ぎませんが、デザイナーの皆様に少しでもインスピレーションを与えていただければ幸いです。

著者：エメリー、9年間の製品設計経験、BlueFocus、中国のPing An、その他の企業で勤務

この記事はもともと @Emery によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています