家電ブランドマーケティング（家電ブランドがイベントマーケティングを追加）

家電ブランドはイベントでのマーケティング活動を強化

7月30日、第31回成都夏季大学競技大会（以下、「成都ユニバーシアード」という）が開催されます。さまざまな家電ブランドもこの機会を利用して新たなマーケティングを開始しました。今日では、従来の家電製品も新興家電製品も、宣伝とプロモーションに大きく依存しています。前者は同質​​競争の中で目立つ必要があり、後者は製品コンセプトを普及させ、消費者に印象を残す必要があります。従来のオンラインおよびオフラインのチャネルが飽和状態になりがちな中、主要なイベントが新たな「ゴールデンノード」となっています。

北京ビジネスデイリーの記者は長虹から、成都ユニバーシアードで長虹が「青春長虹、私とユニバーシアード」をテーマに「青春パットパット」「インスタントマッチ」「レインボーユニバーシアードアライアンス」など一連の活動を計画していることを知った。実際、成都ユニバーシアードの前に、長虹は成都で開催された全国青少年野球オープン、中国アルティメットフリスビーリーグ決勝戦などのイベントを後援しました。成都ユニバーシアード後も、長虹は引き続き成都で開催されるさまざまなスポーツイベントに参加し、成都鳳凰山体育館の運営者と緊密な協力関係を築いていくと伝えられている。

長虹の広報担当者ラオ・ビンビン氏は北京ビジネスデイリーに対し、スポーツマーケティングは長虹のブランドマーケティングの重要な部分であると語った。成都ユニバーシアード開催中、世界中のメディアはかつてないほど成都と四川省に注目するだろう。オリンピック自体に注目するだけでなく、四川省の文化や経済にも注目するだろう。これは四川の製造業と四川ブランドを紹介する良い機会です。

ユニバーシアード以外にも、サッカーやバスケットボールなどの人気競技にも家電ブランドが多数登場しています。データから判断すると、コンテンツを人気のイベントに関連付けると、ブランドにトラフィックがもたらされます。算書火の統計によると、2022年下半期、Douyin上の家電3C業界のホットスポットの数は上半期を79％近く上回った。関連する重要なスポーツニュースとしては、「スーパーコンピューターがアルゼンチンのワールドカップ優勝を予測」、「杭州アジア競技大会でeスポーツ競技が8つ開催」、「東湖釣りカーニバルが17日に開幕」などがある。

ユーザーポートレートは、このマーケティングが成功した理由を説明します。大算統計によると、今年5月現在、家電3C業界に興味のあるDouyinユーザープロフィールでは、男性が55％を占め、女性より10ポイント高かった。男性のTGI指数は108に達し、女性のTGIは92でした。数値が大きいほど、家電3Cへの関心が高いグループです。年齢別に見ると、関心を持つ人の割合が最も高いのは 31 ～ 40 歳で、これはスポーツ イベントの観客の一般的なプロフィールと一致しています。

しかし、業界の観点から見ると、ブランドがスポーツイベントとコラボレーションするのは、短期的な売上を伸ばすためだけではありません。

業界観察者の洪時斌氏は、大規模イベントへのブランドスポンサーシップの効果は短期的には明らかではないかもしれないが、長期的には消費者の買い物リストにおけるブランド自身の優先順位が間違いなく高まるだろうと指摘した。

人工知能の時代では、データもこの点を裏付けています。ライブストリーミングと比較して、消費者は「芝生の植え付け」をより受け入れやすいです。前者は「棚シーン」、後者は「コンテンツシーン」です。例えば、センスタイムは7月29日に最高峰の対決イベントを開催し、囲碁の世界チャンピオンでプロ囲碁九段の陳耀燁氏を招いて「袁洛波」氏と直接対談し、人間とAIの国境を越えた競争を披露した。審判はフランス囲碁チームの現監督であるファン・フイ氏が担当し、中国囲碁協会名誉会長の聶衛平氏と中央テレビ囲碁番組司会者の陳穎氏による素晴らしい解説と対局評により、非常に良いコミュニケーション効果が達成された。

センスタイムのテクノロジーイノベーションエンジニアリング研究所所長のシェン・フイ氏は北京ビジネスデイリー紙に次のように語った。「『熱心に観察し、よく考え、行動する』ロボットである元洛波は、単なるソフトウェアの具現化ではなく、擬人化された魂を与えました。画面、音声、チェス盤、ロボットアームをフル活用することで、人間と機械のコラボレーションのための体系的なチェス練習体験を構築し、実際のチェスプレイシーンをより忠実に再現しました。」

聚宝前川の広告コンテンツシーンのトラフィック増加統計によると、今年1月から5月まで、コンテンツシーンのトラフィック増加率は75％を超え、市場ベンチマークレベルより約25％高いが、棚シーンのトラフィック増加率は市場ベンチマークとそれほど変わらない。

専門家は、イベントを利用して製品を宣伝することに加え、家電製品は「新しくて高価」であるという状況において、マーケティングとイベントを組み合わせることは、製品のイメージを高める絶好の機会でもあると指摘した。奥威雲網の統計によると、今年5月現在、テレビ分野では1万元から1万4000元の価格帯の製品の割合が3年連続で前年比で増加している。エアコンも価格が上昇し、5,000～8,000元の高級品が全体の20％以上を占め、2020年の約15％から増加した。

カラーテレビは、視聴シーンに組み込むのに特に適しています。結局のところ、ハイエンド製品はより良い視聴体験をもたらすことができます。データから判断すると、TrendForceは、今年第3四半期のテレビ出荷台数は13.5％増加する可能性があり、ハイエンド化が成長の重要な原動力となるだろうと予測している。

洪世斌氏は、現在の家電3C製品の技術内容は飛躍的に進歩しているが、一般ユーザーがそれを直接感じるのは難しいと考えている。ブランドは、イベントマーケティングを通じて独自の高級名刺を作成する必要があります。

北京ビジネスデイリーの記者タオ・フェンとワン・チューリ