「キビ」経済が到来、1000億市場はA株プレーヤーの市場参入を待っている

「穀物を食べる」ことは、若者、特に2000年以降に生まれた若者の間で流行している。

ブラインドボックスに続いて、「木目」という概念がひっそりと登場し、二次元界で人気を博しています。今では新たな経済形態に発展し、新たな消費勢力となっています。一部の機関は、2023年から2029年にかけて、2次元産業の規模は2,219億元から5,900億元に拡大し、複合成長率は18％になると予測しています。これに伴って「雑穀」の売上成長率も高まり、ますます多くの人が「雑穀を食べる」ようになると予想されます。

「小米経済」もA株市場に火をつけ、関連コンセプト株は11月26日に急騰した。その中で、創源株と華利科技は1日のストップ高20CMを記録し、徳益文化創意は19.68%上昇し、奥飛娯楽、横店映画テレビ、世豊文化、光博株、晨光株は1日のストップ高10CMを記録し、木邦高科技などの株も続伸した。

キビとは何ですか？

いわゆる「グッズ」は「グッズ」と音訳され、バッジ、スタンディ、色紙、ポスター、レーザーチケットなどのACG（アニメ、コミック、ゲームの総称）IP派生商品のシリーズを指します。こうした二次元周辺機器を購入する行為を「穀物を食べる」と言います。 「穀物」を購入した人々が集まり、コミュニケーションをとり、共有し、独立したサークルを形成します。それが「穀物サークル」です。

今では、キビは、1990年代に全国で人気を博したインスタントラーメン「リトル・ラクーン」の主人公カードと同じくらい人気があります。どの子供もセットを集めたがります。人々がヒーローカードのためだけにインスタントラーメンの箱を買うのと同じ理由です。

オンラインプラットフォームの観点から見ると、Douyinプラットフォーム上の「キビ」関連動画の再生回数は67億回を超えた。より代表的なゲーム「原神」を例にとると、同社のTmall旗艦店での多くのバッジの売上は10万個を超え、一部のスタイルの売上は40万個を超えました。

オフラインでは、近年中国で「Gudian」が大量に出現し、さまざまな「Gudian」が実店舗のショッピングモールを再び賑わせています。旅行ブロガーの中には、おすすめの都市を旅行する際に「Gudian」を別途リストにしておすすめを述べる人もいます。たとえば、北京の「Gudian」コレクションには、Manku、Animate China、Kourou Gushe、Bugushe、K Guwu、Hongdou Ni Gudian、Letang Chaowanなどが含まれています。

若者にとって、「キビ」は冷たい商品ではなく、感情を運ぶものなのです。それぞれの「粒」には、特定の作品、特定のキャラクター、さらには作者に対する若者の愛情と認識が込められています。この作品は架空のものですが、「粒子」は実体であり、仮想と現実をつなぐものとなっています。

「キビ」の価値は、主に展示価値、コレクション価値、社会的価値に反映されています。若者は「キビ」を集めて共有することで継続的な満足感を得ることができ、また、一緒に「キビ」を買うことは若者の社会的ニーズを満たします。

感情の支えは数千億ドル規模の産業を生み出した

データ機関QuestMobileが発表した「若者の生活嗜好と購買行動に関する調査レポート」によると、ネットワーク全体の2次元およびゲームユーザー規模は5億人に達し、ネットワークユーザー全体の40％を占めています。主力は1990年代と2000年代に生まれた人々で、そのほとんどが一級都市と二級都市に住んでいます。

多くの若者は、二次元周辺機器の購入を感情の解放と満足の一形態とみなしています。彼らは、お気に入りのアニメキャラクター、ゲームキャラクター、その他の周辺製品への愛情や同一性を表現します。

一部の組織は、生活のペースが加速し、仕事のプレッシャーが増すにつれて、若者はより多くの感情的なサポートと満足感を必要とするようになるため、この感情的な消費の傾向は将来ますます重要になると予測しています。

精神消費としての「キビ」は一般的に価格が高く、限定品もあり簡単には買えません。アニメ「カードキャプターさくら」とポップマートが共同で制作した25周年記念周辺機器シリーズを例に挙げると、枕、アロマテラピー、化粧ポーチ、ジュエリープレート、傘などの製品が含まれています。二次元的な感覚を満たしながら、一定の実用的な価値も持っています。

提携周辺機器は抽選で入手できると報じられている。周辺機器一式は 4,000 元かかる場合がありますが、周辺機器一式の製造コストはわずか数百元かそれ以下です。

「キビ」が生み出す利益率は、ほぼ莫大であると言えます。未来産業研究所のデータによると、中国の2次元産業の規模は2016年の189億元から2023年には2,219億元に成長し、複合成長率は42％となる。そのうち、周辺派生産業の規模は53億元から1023億元に増加し、複合成長率は53％となった。

関連企業はIP創出に注力

産業チェーン全体のレイアウトの観点から見ると、現在、「キビ」産業チェーン全体の完全なレイアウトを持っている企業はほとんどありません。

現在の業界をリードする企業として、KayouとGuangbo Holdingsは主に産業チェーンの中間層の製品設計、開発、流通に注力し、上流からIP認可を取得し、独自のサプライチェーンを構築して製品生産能力を提供し、下流の流通チャネルを開拓して収益化を実現します。

浙商証券は、上流・中流事業会社にとって、IP産業チェーンと緊密に融合し、IP派生商品開発の重要な参加者となり、消費者により差別化されたIP体験を提供することによってのみ、激しい競争の中で際立つことができると考えています。簡単に言えば、事業会社が獲得するIPの質が高く、数が多いほど、その事業会社の中核競争力は強くなるということです。

上場企業の中で、華利科技の主な事業は、ゲームおよび娯楽機器の設計、研究開発、生産、販売、運営です。主な製品は、ゲーム・エンターテインメント機器、アニメIP派生商品、機器連携運営、遊園地運営など。現在、同社のアニメIP派生事業における主な製品には、「ポケモン ジャオラ」、「ウルトラマンフュージョンバトル」、「マインクラフト」、「三国志幻想大戦」などのシリーズ製品があります。

Aofei Entertainmentの主な事業は、アニメIPとそのコンテンツの制作、普及、運営、および玩具派生商品やベビー用品の研究開発、生産、販売です。同社は長年にわたり、数多くの高品質な IP リソースの作成と蓄積を続け、Super Wings、Pleasant Goat and Big Big Wolf、Chicken Squad、Balala the Fairies、Armor Hero、Beacon Energy、Giant God Battle Team、Exploding Race など、あらゆる年齢層の IP を網羅するリソース マトリックスを構築してきました。現在、同社は Aofei 初の AI 双子デジタル ヒューマン「Pleasant Goat」を育成し、IP がユーザーに届く方法を革新しています。

現在、Shifeng Culture が取得しているライセンス IP には主にポケモンとガリオが含まれており、独自に開発した IP には Flying Rabbit、Penguin Buzz、Longbao Playing with Pig などがあります。