AIマーケティングプロモーション動画の作り方（大物モデルもドラマに追随、「憧れ2」で人気急上昇、映画やドラマのAIオーダーメイドキャラクターはどれだけ儲かるのか？）

ビッグモデルもテレビシリーズに出演し、「ロンギヌス2」で人気に火がついた。映画やテレビドラマ向けにAIがカスタマイズしたキャラクターの「収益性」はどの程度か？

「恋してる2」が放送されるやいなや、大多数の視聴者が熱狂した。

「本当に翔柳と結婚できるなんてすごい！」このような体験は多くの視聴者を興奮させました。今回、ファンはドラマを追うだけではなく、物語の一部となり、小瑶、玄、土山静、香柳などドラマの登場人物と会話を交わし、「張香思」の知能体を鍛える楽しさを体験します。

画像提供：Tencent Yuanbao

継続的なトレーニングを通じて、ファンは自分だけの「AI 小妖」や「AI 翔柳」をカスタマイズできます。 AIを「ドラマ鑑賞のパートナー」にすることは、映画やテレビのマーケティングに新たなトレンドを生み出すことになるのでしょうか？キャラクターAIは将来的に収益化できるのでしょうか？

「日刊経済新聞」の記者はインタビューを通じて、大手モデル会社テンセント元宝が大型IP「長江思」のキャラクターAIを制作したことを知った。 「『チャン・シャンスー』の AI キャラクターとユーザーとのやり取りは、大規模なモデルを使用して感情的な友情と擬人化を強化する方法に関する私たちの研究に大いに役立っています。」テンセント元宝の関係者は「日刊経済新聞」の記者とのインタビューでこう語った。

今後、映画やテレビのプロジェクトと大型モデルとの国境を越えたコラボレーションは増えていくのでしょうか?この点について、iMedia ConsultingのCEO兼チーフアナリストである張毅氏は、「日刊経済新聞」の記者に対し、この2つの業界には多くの企業があるものの、実際に効率的に相互コミュニケーションできる企業は多くないと語った。

大ヒットドラマ『慕情2』で市場の注目を集めたテンセント元宝、熾烈な「100人モデルバトル」で勝利する可能性は？

2024年夏のヒットドラマが次々と終了した後、視聴者の高い期待を背負った「慕情2」がついに正式スタートした。 AI技術の流行に乗って、「長翔寺2」のインタラクティブなゲームプレイはシリーズの内容よりも早く人気を博しました。

「Longing 2」のスチール写真

劇中の登場人物はもはやスクリーン上の遠い存在ではなく、観客一人ひとりが自分の好きな登場人物と深い会話や交流をすることができるのです。デイリー・エコノミック・ニュースの記者は、「長江寺」のキャラクターAIは、テンセントの渾源大型モデルのロールプレイングや音声クローンなどの先進技術に基づいて作成されたことを知った。観客は、小瑶、西軒、土山静、香柳などの劇中の登場人物と音声会話できるだけでなく、「西軒が嫉妬する」や「方峰北が小瑶に身を守る方法を教える」など、劇中の古典的なストーリー部分を個人的に体験することもできます。

最近、多くのネットユーザーが、キャラクターAIを使った「特別な」ストーリーをソーシャルプラットフォーム上で共有しています。あるネットユーザーは翔柳さんに「何千本もの矢があなたの心臓を貫いたとき、何を考えていましたか？」と質問した。 AI翔柳は愛情を込めてこう答えた。「その時はホッとした気持ちになりましたが、残念です…」ネットユーザーはこう尋ねた。「何が残念なのですか？」アイ・シャンリウさんは「彼女にまた会えなかったのは残念だ」と答えた。

臨場感あふれる感情的なやりとりに、ネットユーザーはため息をついた。「心が張り裂けそうだ」「まるで翔柳と一緒にあの感情の旅を体験したようだ」 AIが「私」専用のキャラクターを作成したことがわかります。対話を通じて、AIは脚本家によって作成された相流であると同時に、ユーザー自身によって作成された相流でもあります。

ネットユーザーたちはAIキャラクター「チャン・シャンスー」で遊んで大いに楽しんでいる。ソーシャルプラットフォームからの写真

そのため、多くのネットユーザーが「AIをいじめる」ことに夢中になっています。AIを訓練する喜びを体験できるだけでなく、脚本家になるスリルも味わうことができるのです。

「7月11日現在、『ロンジン2』のキャラクターAIの総インタラクション熱量が1500万を突破し、前日より2倍に増加した。」テンセント元宝の関係者は「日刊経済新聞」の記者に対し、主要ソーシャルプラットフォームでの共有状況から判断すると、「ストーリーに深く入り込み、新しい形の交流を模索し体験することに熱心なファンが主力となっている。こうしたユーザーは劇中の登場人物に深い感情を抱いていることが多く、登場人物とより直接的で密接なつながりやコミュニケーションを確立することを望んでいる」と語った。

テンセント元宝は以前、「Joy of Life」のキャラクターAIをリリースしていました。また、前述の担当者は記者に対し、「張郷思」のキャラクターAIをよりリアルにするために、「キャラクターモデルを特別にトレーニングした。台本会話、あらすじ、知識グラフなど、さまざまな種類のトレーニングデータを学習することで、モデルはキャラクターの核心的な特徴をより深く理解できるようになり、ユーザーがさまざまな方法でキャラクターの内面世界を探求するのに役立つ」と語った。

画像出典: テンセント元宝

中国伝媒大学ネットワークビデオ研究センターの研究員であるバオ・ユアンユアン氏は、「『AIビッグモデル＋ビッグドラマIP』の革新的なゲームプレイは、映画・テレビドラマとファングループとの交流を効果的に広げ、映画・テレビコンテンツに対するユーザーの執着心を高めることができる」と語った。

先日、ヒットドラマ「莫于雲建」がエンディングで「男女主人公の結婚後の特別MV」を公開し、大きな注目を集めた。この点について、張毅氏は記者団に対し、今日の映画やテレビドラマの競争は内容だけでなく革新性も試されると語った。 「視聴者は動画プラットフォームにそれほど忠実ではありません。良いコンテンツを持っているところに行くのです。ですから、現在の動画プラットフォームは良いコンテンツを作るために一生懸命努力していますが、プロジェクトを宣伝するための新しい方法を使うためにテクノロジーやその他の手段を導入することも重要です。」

「恋するあなた2」は、映画やテレビドラマの国境を越えたマーケティング手法に革命をもたらした。今では、ドラマを見ながら、ユーザーはドラマの登場人物に変身し、自分だけの追加チャプターを始めることができます。

「若者にとって、革新的なテクノロジーは常に皆を魅了する重要な手段です。」張毅氏は「日刊経済新聞」の記者に対し、一方では大規模なIPテレビシリーズは放送後にファンに高く評価され、愛されているが、テレビコンテンツがより多くのユーザーを引き付けるために、どのようにより良いリソースを注入するかは、ビデオプラットフォームにとって難しい問題であると語った。 「一方で、大型モデル製品も、より幅広いユーザーからの認知を得るために、新たなマーケティング手法を通じてプロモーションを行う必要がある。」

今後は、映画やテレビドラマと大型モデルが相互に活用し、映画やテレビドラマが独自のキャラクターAIをカスタマイズすることが業界の新たなトレンドになるのでしょうか。これについて、テンセント元宝の関係者は、今後はこうした映画やテレビドラマのIPとAIの統合ポイントをさらに研究し、AIが映画やテレビドラマの境界をどのように広げられるか、ユーザーがドラマの共同制作にもっと参加できるようにするか、キャラクターを通じてユーザーに感情的価値をどのように提供できるかについて、さらに探求していくと述べた。

ネットユーザーが共有した写真

張毅氏はこの点について慎重だ。同氏は記者団に「マーケティング熱が去った後、最も重要なのは両者の協力効果がプラットフォームと大手モデル陣に本当にユーザーを引き付けることができるかどうかだ。マーケティングの観点から、コスト優位性も企業にとって大きな関心事だ。市場には多くの映画・テレビプロジェクトや大手モデル会社があるが、コストを本当にコントロールし、効率的にコミュニケーションできる企業は多くない」と語った。

しかし、張毅氏は「現在のエンターテインメント製品とテクノロジーの組み合わせは大きなトレンドであり、以前のように壁の内側と外側にそれぞれ立っているわけではありません。特に、ビッグモデルの後ろに立っている大手企業は、ゲーム、アニメ、エンターテインメント作品などのIPを通じて活性化できる「収益化」の機会を逃したくないのです」と信じている。

「国内AIビッグモデル応用レポート」では、現在の国内AIビッグモデル製品は依然として商業化レベルが低く、課金モデルが単一で、コンバージョン率と維持率が比較的低いと指摘しています。

中国工業情報化部の中国情報通信研究院のデータによると、2035年までに生成型人工知能は世界に約90兆元もの経済価値をもたらすと予想されており、そのうち中国の貢献は30兆元を超えると予想されています。巨大な市場チャンスを背景に、「百機種戦争」が本格化し、文鑫易眼、iFlytek Spark、天工AI、豆宝、Kimiなど多くの大手メーカーや新興企業の大型機種が登場している。 「国内AIビッグモデル応用報告」によると、今年上半期の国内AIビッグモデルダウンロード数トップ3はDoubao、Tiangong AI、Kimiで、該当ダウンロードデータは1000万件を超えた。

『長江四2』で大きな人気を集めたテンセント元宝は、映画やテレビドラマとの連携で輪を突破できるのか？ 「テンセント元宝は一部の大型機種に比べるとやや『遅れている』ように思われるが、客観的に見れば国産の大型機種製品の間に大きな差別化はなく、特に先進的な技術を備えているものもない。」張毅氏は、現在膨大な数の大型モデル製品にとって最大の課題はユーザー獲得だと分析した。

「製品がどこに適用されるかが鍵です。ユーザーとつながる方法を学ばなければなりません。より多くのユーザーを獲得するためには、顧客にリーチできる場所に行き、高頻度の製品への参入ポイントを見つけなければなりません」と張毅氏は語った。

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