ニューメディアコンテンツオペレーションは主に何を行うのですか？ （びっくり！ニューメディアの運営ってこういうことなんだな、ニューメディアの仕事に携わる人が多いのも納得）

ショック！新しいメディアの運用はこんな感じだそうです。多くの人が新しいメディアの仕事に携わっているのも不思議ではない

私が新しいメディアの運営に携わり始めた頃、周りの人（友人や親戚）は私を見るといつも「この業界に入るのは簡単ではないみたいだね」「趣味程度でやればいいのに」と言っていました。ここで、彼らの言ったことは実は間違っているということをお伝えしたいと思います。ニューメディア運用とは、WeChat、Weibo、Tiebaなどのニューメディアプラットフォームを利用してブランドの宣伝や商品の販売を行う運用方法です。そして、それは私たちの生活のいたるところに存在し、大きな可能性を秘めた産業です。すると皆さんは、新しいメディア運営は将来性があるとおっしゃるけれど、それが何をするものなのかよくわからない、と疑問に思うかもしれません。また、新人にとっては、新しいメディアの運用に触れるのは初めてかもしれません。結局のところ、業界に足を踏み入れたばかりの初心者は、誰もが疑問を抱いているはずです。新しいメディア事業の定義、責任、雇用の見通しについてお話しします。

新しいメディアは、マーケティング、ブランドプロモーション、組織運営などにおける伝統的な企業の変革です。これまで、企業は新聞や雑誌に広告を掲載していました。マーケティング部門が企画とコンテンツを準備し、広告会社を見つけて広告をデザインし、メディアに掲載しました。しかし今、新たなメディアが登場しました。従来のメディアとは異なり、主導権を握り、繰り返しやり取りし、他の人があなたに近づいてやり取りできるようにします。企業は新しいメディアチャネルを通じて自社のブランド価値や企業イメージを広めることができ、ユーザーも新しいメディアチャネルを通じて企業を見つけることができます。新しいメディアの定義をWeChatのパブリックアカウントに限定する人もいますが、これは比較的狭い定義です。この答えはかなり良いと思います。新しいメディアとは何ですか? 「新しいメディア」は、時間、技術、社会という3つの観点から見る必要があります。

時間的に新しいメディアは「新しい」と呼ぶことができます。 「テレビ」と比較すると、「テレビ」は新しいメディアです。 「新聞」と比較すると、「テレビ」は新しいメディアです。技術面では、上記の回答者の多くが言及した革新的な技術を備えたメディアは、より安価で、より広く普及し、より一般的に使用されているため、新しいメディアと見なすことができます。社会において、新しいメディアが新しいものである最も重要な理由は、その社会的役割における革新性です。

たとえば、業界のリーダーであるデュレックスの新しいメディア事業を例に挙げてみましょう。デュレックスが時事問題のホットな話題を追うと、多くの広告主が拍手喝采すると言えるでしょう。シンプルなゴムスリーブも、賢い人々のグループの操作により、何千通りもの用途に使用できます。あなたが考えていないこと以外、彼らが思いつかないことは絶対にありません。デュレックスは誰もが必要とするものではないかもしれませんが、少なくともその伝説は聞いたことがあるでしょう。これはオペレーションを重視した結果です。新しいメディア運営がいかに重要かが分かります。

• コンテンツ運営、自社の公式アカウント、Weibo、Toutiao、Douyinなどのアカウントの運営を担当し、高品質なコンテンツを発信し、的確なファンを獲得します。
• イベント運営: 新規ユーザーの誘致や製品の宣伝など、関連するアクティビティを定期的に計画し、開催します。
• ユーザー操作: ユーザーインタラクションとファンメンテナンスを実行し、ユーザーの粘着性とアクティビティを向上させ、製品の販売とコンバージョンを促進します。
• データ分析: 運営アカウントのデータを定期的に分析し、コンテンツの選択やプロモーション チャネルの最適化や調整など、既存の問題を特定します。上記の点は基本的に各オペレーターの責任となります。

新しいメディアの運営は、主に編集とマーケティングの2つの方向に分けられます。新しいメディア運営の展望を分析するには、まずこの 2 つの側面から始めることができます。

• ニューメディアオペレーションズ：編集者

編集志向の新しいメディア運営職の中核は、さまざまなコンテンツを通じたマーケティングです。このポジションの基本的なポジションは、弊社で最も一般的な新しいメディア編集者です。新しいメディア編集は、誰もが想像するほど、低いスキルしか必要としない仕事ではありません。コンテンツが王様であるこの時代において、編集者はコンテンツに最も近い存在です。編集志向の新しいメディア運営の道は、新しいメディアの編集長になることです。十分な能力があり、自分自身で突破する意欲がある限り、チャンスは自然にやってきます。

• ニューメディアオペレーション：マーケティング

フルスタック マーケティング職では、さまざまな新しいメディア手法を使用してマーケティング目標を達成します。よりマーケティング指向の新しいメディア運営では、マーケティングディレクターまたはオペレーションディレクターになる傾向があります。マーケティング重視の運用職と編集重視の運用職の違いは、重点が異なることです。編集志向のポジションではコンテンツとコンテンツを通じたマーケティングを重視し、マーケティング志向のポジションでは運用/マーケティングに重点を置きます。コンテンツはありますが、結局のところ、マーケティングはコンテンツから切り離すことはできませんが、核分裂、h5などのさまざまな活動など、さまざまな手段の新しいメディア運営に焦点を当てて、販売チャネルを拡大し、情報を「バイラル」に広め、最終的にマーケティングを完成させます。

現在、ほぼすべての企業に新しいメディア運営の職種があり、多くの企業がこの新しいメディアのトレンドに追随しようとしています。現在、インターネット業界と伝統産業の両方がインターネット企業へと変革を遂げており、新しいメディアの求人が多数あり、新しいメディア事業の雇用見通しは有望です。それは、人類が農民文明から産業文明へと進化したのと同じで、大きな流れです。

現在私たちが利用しているモバイル アプリには、WeChat、Weibo、Zhihu、Toutiao、Baidu Mobile、Tmall、TikTok などがあります。各プラットフォームには膨大なトラフィックがあります。各プラットフォームには少なくとも 20% のマーケティング コンテンツがあります。つまり、企業は自社製品を宣伝し、ブランドイメージを確立して販売利益を増やすために、新たなメディア運用のポジションを緊急に必要としているのです。

つまり、あなたがニューメディア運営業界を選んだばかりの新人であろうと、ニューメディア運営の仕事に従事したい人であろうと、ニューメディア運営に関する上記の共有は、将来ニューメディアで働くことになるあなたの役に立つことが期待されます。今後インターネットが急速に発展するにつれ、ニューメディア運営業界の見通しは依然として非常に良好です。

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