日用消費財ランキング（世界トップ100の日用消費財：中国ブランド7社が選出、欧米ブランドが上位を占める）

世界のFMCGトップ100：中国ブランド7社が選出される一方、欧米ブランドがリストを独占

（Observer.com/Yiming）4月8日のニュースによると、このほど、英国の調査会社ユーロモニターは、2017年度の世界小売売上高に基づき、世界で最も成功した日用消費財（FMCG）ブランド100社をランク付けし、「トップ100メガブランド」白書を発表した。コカ・コーラ、ペプシ、ネスレがトップ3にランクインし、中国からはマスター・コン、蒙牛、伊利、金龍魚、佳多宝、娃哈哈、双匯の7つのブランドがリストに含まれた。

このリストでは、米国が依然として最大の勝者です。コカコーラとペプシの2大ブランドがリストの上位2位を占めていることに加え、コカコーラとペプシコはどちらも複数のブランドをリストに載せています（コカコーラシリーズ：スプライト、ダイエットコーク、ファンタ、ミニッツメイド、コークゼロ、ジョージアコーヒー、ペプシコシリーズ：レイズ、ゲータレード、ドリトス、マウンテンデュー、トロピカーナ、クエーカー、チートス）

これも中国と西洋から選ばれたブランドの違いの一つです。西洋ブランドはグループで選ばれることが多いですが、中国ブランドは単独で選ばれることが多いです。しかし、中国のブランドは外国のブランドよりもずっと早く設立されました。 100 年の歴史を持つ多くのアメリカのブランドと比較すると、中国のブランドは基本的に 30 年以内に設立されました。

選ばれた中国のブランドはすべて、それぞれの分野でリーダー的存在です。その中で、中国最大のインスタントラーメンメーカーであるマスターコングは12位にランクされ、中国国内では1位となった。蒙牛は16位となり、伊利を上回り乳製品業界でトップとなった。イリは18位ですぐ後に続いた。その他の選ばれた中国ブランドには、24位のGolden Dragon Fish、55位のJiaduobao、65位のWahaha、76位のShuanghuiが含まれています。

マスターコングは中国で最も価値のある日用消費財ブランドとなった。実は、売上高で言えば、孔子は伊利ほど優れていません。しかし、昨年、即席麺市場での復活により、孔子廟の業績は非常に好調で、売上高は初めて600億元を超え、606億8600万元に達し、利益は35.42%急上昇し、収入はほぼ3倍になりました。現在、マスターコングはインスタントラーメン市場のシェアの約半分を占め、第1位となっています。マスターコングは、ティードリンク分野でも第1位、フルーツジュース市場で第2位、飲料水市場で第4位にランクされています。

乳製品大手の蒙牛と伊利は、中国の最も価値の高いブランドの中で第2位と第3位にランクされた。アジアNo.1の乳製品会社として、伊利は非常に強力です。 2018年の売上高は789億7600万元で、前年比16.92％増加した。この業績は蒙牛より100億多く、成長率も速い。 2018年、伊利は健康飲料とチーズの2大カテゴリーにも参入した。健康飲料分野では、ナチュラルミネラルウォーターを発売する。さらに、機能性飲料「歓星源」も発売した。しかし、このランキングでは伊利は蒙牛に遅れをとっており、これは同社の世界的なブランド影響力が影響している可能性がある。

2018年、蒙牛はワールドカップのプロモーションに20億元を費やし、ワールドカップのグローバルスポンサーとなった。これにより、蒙牛は世界中の人々の前に姿を現し、中国の乳製品ブランドを世に知らしめることができました。収益面では、同社の2018年の収益は689億7,700万元で、前年比14.66%増加した。蒙牛は、伝統的な事業の好調な成長を維持するだけでなく、4つの新興事業も積極的に展開しています。生乳は国内10位から3位に躍進、チーズは年間を通じて66％増、植物由来飲料は74％の高い成長率を達成、海外展開も進み、インドネシア国内5,000店舗以上に商品が展開されている。さらに、蒙牛は2018年に40以上の新製品を発売し、蒙牛の製品ラインをさらに充実させました。興味深いことに、蒙牛と伊利の今後数年間の計画はまったく同じで、どちらも2020年までに売上高目標1000億ユーロを達成することを目指している。この2つの大企業が今後2年間、激しい競争を続けることが予測できる。

第4位の中国ブランドは、私たちの日常生活と切り離せない「ゴールデンドラゴンフィッシュ」です。ゴールデンドラゴンフィッシュブランドの食用油と小分けされた穀物製品は、中国市場のほぼ半分を占めています。ゴールデン・ドラゴン・フィッシュはウィルマー・インターナショナル・グループに属しており、ウィルマー・インターナショナル・グループはシンガポールのウィルマー・インターナショナルに属しています。ウィルマーインターナショナルは、ウィルマーインターナショナルが中国に投資した食品加工グループであり、穀物・油脂加工、油脂化学、倉庫・物流を主な事業としています。同社は中国最大の穀物・油加工グループの一つでもある。

ウィルマー・ケリーの親会社であるウィルマー・インターナショナルが先月発表した2018年度財務報告によると、ウィルマー・インターナショナルの2018年度通期の売上高は444億9,700万ドルで、2017年度に比べて前年比2.1%増加した。同社の中核利益は13億400万ドルで、前年度に比べて前年比27.4%増加し、中国事業はウィルマー・インターナショナルの世界売上高の55%を占めた。

今月、上海証券監督管理局が公開した最新のニュースによると、ウィルマー・ゴールデン・ドラゴン・フィッシュ・グレイン・オイル・アンド・フード株式会社としても知られるゴールデン・ドラゴン・フィッシュは上場指導を受けており、後日A株市場に上場される予定だという。

選ばれた中国ブランドの中で、Jiaduobao は最も意外なブランドです。王老吉の商標が取り戻されて以来、佳多宝の収益は減少している。関連データによると、2015年から2017年まで、佳多宝の売上高はそれぞれ100.4億元、106.3億元、70.02億元で、利益データはさらに悪く、2017年には5.8億元の巨額の損失を出した。一方、商標が取り戻された後、王老吉の2018年の売上高は90億元を超え、佳多宝を上回った。しかし、今回のユーロモニターのランキングでは、王老吉は選ばれなかった。代わりに「佳多宝」が選ばれ、そのランキングは娑婆娑婆や双匯よりも高かった。

かつて国内飲料業界の最大手だった娃哈哈は近年業績が振るわず、売上高は2013年のピーク時の782.8億元から2017年には456億元に減少している。しかし、国内の同業他社の売上高が100億元を下回っていることを考えると、娃哈哈は依然として中国でかなりの優位性を維持しており、このリスト入りも例外ではない。

リストの最後の中国ブランドである双匯集団は、世界最大の食肉加工会社です。双匯の2017年の売上高は505億円に達し、親会社のWHグループは中国最大の食品会社である。その世界的な影響力も過小評価されるべきではありません。 2013年、双匯発展の株式25％を保有するロテクスと万龍は共同で世界最大の豚肉食品会社スミスフィールドを買収した。それ以来、CDH Investmentsなどが徐々に保有株を減らしてきた一方で、双匯の経営陣は株式と支配力を高め続けている。

WHグループが公開したデータによると、2018年6月末現在、双匯グループの総資産は224億6100万元、純資産は120億5600万元だった。対象企業である双匯集団は双匯発展の株式59.27％を保有しているだけでなく、包装資材や物流など双匯発展関連の事業も所有している。これまで、CDHインベストメンツなどの投資会社はこれらの資産を香港で個別に上場することを望んでいたが、成功しなかった。

このレポートで取り上げられている日用消費財のカテゴリーには、包装食品、ソフトドリンク、美容およびパーソナルケア、消費者向け健康、紙衛生、ホームケア、ホットドリンク、ペットケアなどが含まれると理解されています。同時に、アジア太平洋地域は、8つの日用消費財カテゴリーのうち7つで小売売上高1位を獲得しました。

これは、Yili などの一部の中国ブランドが選ばれた理由でもあります。これらのブランドはアジア太平洋地域/中国でのみ販売されていますが、売上は十分に好調で、世界市場で大きなシェアを占めています。今後、中国ブランドがさらに多くの世界市場に参入できれば、その数と順位は大幅に増加し続けるだろうと私は考えています。