ショートビデオユーザー操作（ビデオ操作）の3段階について

ビデオ操作

ショート動画アカウントをうまく作成し、露出とコンバージョンの利益目標を達成するには、運営者はショート動画アカウントを最初の商品として扱う必要があります。一般的に、ショート動画アカウントのライフサイクルは、導入段階、成長段階、安定段階、衰退段階の 4 つの段階に分けられます。衰退期は、ファン数のマイナス成長、コンバージョン収益性の低下、市場淘汰の危機に直面する時期です。したがって、運営者は導入、成長、安定化の3つの段階を捉え、努力して最終的にショート動画アカウントの転換と収益を実現する必要があります。

導入期：ポジショニングが爆発力を決める

導入期は、何もないところから何かが始まる段階、ゼロから世間の注目を集めるまでの段階であるため、ショート動画アカウントの導入期の重要性は明らかです。導入期は、基礎を築き、全体的な方向性を決定する段階です。ショートビデオプラットフォームでは、コンテンツを正確に配置することでアカウントに爆発的なパワーが生まれ、アカウントの発展の「上限」さえも決まります。そのため、オペレータは位置決めを行う際に以下の点に注意する必要があります。

1. ポジショニングはターゲットグループに焦点を当てるべきである

ターゲティングとは、リーチしたい人々の範囲を選択することです。多くの人がポジショニングの際に 2 つの間違いを犯します。 1 つは、ポジショニングが広すぎて、すべてのユーザーのニーズを満たそうとし、プロモーション リソースを無駄にしていることです。もう 1 つは、ポジショニングが狭すぎて、最初からターゲット層の中心ユーザーを厳選し、一般の潜在的ユーザーや非ユーザーを除外しているため、受容者の範囲が狭く、ターゲット層の基盤が小さく、発展の余地が小さくなっていることです。

ポジショニングが広すぎたり狭すぎたりすると、最も適切なグループにリソースを投資できなくなります。そのため、ショート動画アカウントの位置づけは正確でなければならず、ターゲット視聴者に情報を正確に届ける必要があります。

2. ポジショニングをシンプルにする

心理学的研究によれば、人間の脳の構造と動作レベルに基づき、情報が複雑になればなるほど、記憶することが難しくなるそうです。短い動画でユーザーに伝えたい情報が多すぎると、負担となり、深く統一された印象を残すことが難しくなります。したがって、ショート動画アカウントのコンテンツの位置付けに関しては、「少ないほど良い」ということを覚えておく必要があります。多くの場合、ユーザーに印象を与えるには、表現、キャッチフレーズ、特徴的なアクションなど、記憶に残るものだけが必要です。