高級製品ブランド企画会社（毓牌ブランド企画とポジショニング事例分析：「ニューリテール」コーヒーブランド）

Weipaiブランドの計画とポジショニング事例分析：「ニューリテール」コーヒーブランド

1989年、ネスレグループは中国で「1+2」インスタントコーヒーを発売し、現代中国のコーヒー市場の発展の始まりを示しました。長い間、インスタントコーヒーは中国のコーヒー市場を独占してきました。 1998年にスターバックスが参入して以来、国内のコーヒー市場の状況は変化しました。挽きたてのコーヒーというコンセプトが注目を集めています。同時に、市場は発展を続け、コーヒー文化は常に話題となり、人々はスタイルと感情にますます注目するようになりました。

コーヒー市場がどのように発展しても、国内のコーヒー市場には常に欠陥が存在します。国内のコーヒー市場には独自のブランドが存在しない。しかし、外国ブランドの力強い発展は、すでに消費者の心の中で第一位の地位を形成しています。強力な競争相手によって居住空間が圧迫されているときに、どうすれば開発の機会を得ることができるのでしょうか? 「ニューリテール」コーヒートラックが登場するまで。中国の都市化プロセスの加速と消費のグレードアップの傾向により、コーヒー消費市場は急速な成長傾向を示しています。若者の間では、パーソナライズされた便利なコーヒー消費に対する新たな需要があり、近年では新たな小売コーヒーブランドが登場し、コーヒー業界で新たな勢力となっています。その中で、ラッキンコーヒーは「セルフピックアップ＋テイクアウト」という新たな消費チャネルと技術革新、パーソナライズされたサービスを融合し、消費者に新たなコーヒー消費体験をもたらし、中国のコーヒー市場をリードするブランドとなっている。本稿では、Weipaiのブランドフルケース計画アプローチに基づいて、Luckin Coffeeのブランド開発の軌跡を総合的に分析します。

ブランド紹介

厦門に本社を置くラッキンコーヒーは、1万店舗以上を展開する中国最大のコーヒーチェーンブランドです。

ラッキンコーヒーは、モバイルインターネットとビッグデータ技術の新しい小売モデルをフル活用し、さまざまな分野のトップサプライヤーと緊密に連携して、高品質でコスト効率が高く便利な製品を顧客に提供しています。

ラッキンコーヒーのコーヒー豆は、IIAC国際コーヒーテイスティングコンペティションで2年連続で金メダルを獲得しました。

Luckin Coffeeは、さまざまな飲料と食品を取り扱っています。ラッキンコーヒーはコーヒーや紅茶のほか、ルイ・ドレフュス社と提携してNFCジュースを生産し、軽食、ナッツ、スナックなどの周辺製品も販売している。同時に、ラッキンコーヒーはスマート無人小売業界に参入し、世界トップクラスのサプライヤーと提携して、高品質でコスト効率が高く便利なサービスを提供しています。

ラッキンコーヒー - 「3つの高」の優位性が最高の製品価値を生み出す

1. 高品質: Luckin Coffee は、消費者の嗜好に非常に合った 180 種類以上のブレンドから厳選された高品質のアラビカコーヒー豆を使用しています。

2. 高度な技術: Luckin のコーヒーは、ポーランド、イタリア、日本、オーストラリア、中国の WBC チャンピオンのチームによって、各バッチが慎重にテストされ、ブレンドされています。

3. 高級設備：全店舗でスイスの最先端SCHAERERERコーヒーマシンを採用。国際的に先進的な技術と設備を導入し、高品質のコーヒー豆を焙煎・粉砕することで、まさに「焙煎したて、挽きたて」を実現しています。

製品戦略 - オンライン + オフラインでブランドの差別化を図る

Luckin Coffee はテクノロジーとコーヒーを組み合わせ、オンラインとオフラインの統合されたコーヒー体験を通じて、迅速で便利なコーヒー サービスを提供しています。消費者はモバイルアプリで注文と支払いを済ませ、指定されたコーヒーショップで食べ物を受け取ることができるため、待ち時間を節約できます。

従来のコーヒー市場では、ピーク時には、顧客は通常、コーヒーを買うためにコーヒーショップに長い列に並ばなければなりません。これにより、消費者の待ち時間が無駄になるだけでなく、店舗の運営コストや利益にも一定の損失が生じます。 Luckin Coffee は、消費者が一杯のコーヒーを買うために長い時間列に並ばなければならないのはなぜかという問題点に気づきました。

そこで、オンラインで注文し、店頭で受け取るという商品サービス戦略を開始し、消費者の待ち時間を大幅に短縮し、サービスの効率を向上させました。これは、ラッキンコーヒーが他のコーヒーブランドと差別化される核心でもあります。

さらに、Luckin Coffee はデータ分析や人工知能などのテクノロジーも活用して、消費者のニーズを正確に把握し、パーソナライズされたコーヒーの推奨を提供しています。この技術革新により、消費者体験が大幅に向上し、Luckin Coffee は市場でユニークな存在となりました。

ブランドアンバサダー

ブランドミッション

厦門に本社を置くラッキンコーヒーは、中国で最も多くの店舗数を誇るコーヒーチェーンブランドです。 「幸運の瞬間を創り出し、より良い生活への欲求を喚起する」という使命を掲げるラッキンコーヒーは、モバイルインターネットとビッグデータ技術による新しい小売モデルをフル活用し、各分野の優良サプライヤーと緊密に協力して、高品質の消費者体験を創り出し、顧客に幸運の瞬間を創り出しています。

ブランドビジョン

「世界クラスのコーヒーブランドを創り、ラッキンコーヒーを人々の日常生活の一部にする」というビジョンを掲げ、「真実の探求と実用、品質第一、継続的な革新、私だけが唯一の存在、相互信頼とウィンウィン」という中核価値観を中心に、ラッキンコーヒーは製品とサービスを通じて日常生活のあらゆる側面に浸透し、より良い生活の概念を伝え、より良い生活への熱い期待を喚起するために努力しています。

ブランドスローガン: 小さな青いカップを嫌いな人がいるでしょうか?

ブランドロゴ: ラッキンコーヒー

顧客ポジショニング:

Luckin Coffee は、ホワイトカラー層と若いモバイル インターネット ユーザーを正確にターゲットとし、コスト効率の高い挽きたてのコーヒー製品に重点を置いています。店舗イメージは主に小規模な「買い置き型」店舗です。仕事の効率を重視するホワイトカラー労働者にとって、コーヒーを購入する際の利便性も、この消費者層の購買行動に大きな影響を与えます。

価格ポジショニング:

ラッキンコーヒーは手頃な価格戦略で多くの消費者を魅了しています。彼らはコーヒー生産地域と直接協力し、独自のサプライチェーンと生産工場を所有することでコストを削減し、価格競争力を維持しています。この価格優位性により、Luckin Coffee は消費者が日常的にコーヒーを飲む際に好むブランドとなっています。

ブランドポジショニング:

Luckin Coffee のブランドの位置付けは、コスト効率の高いビジネスの新しい小売コーヒー ブランドとして要約できます。このブランドは、テクノロジーとコーヒーを融合することで、便利で素早いコーヒー体験を提供します。 Luckin Coffee は、便利で迅速なサービス モデルで現代の忙しい生活のニーズを満たしながら、高品質のコーヒーに対する消費者の需要を満たすことに尽力しています。 Luckin Coffee のブランドポジショニングは、従来のコーヒーショップとは異なります。同社は技術革新と迅速なサービスを重視しており、若い消費者にとって第一の選択肢となっています。瑞幸コーヒーは中国の新しい小売モデルの典型的な代表であり、高品質のコーヒーと専門的なサービスを提供することでコーヒー消費市場をリードすることを目指しています。 Luckin Coffee は、厳選された高品質のコーヒー豆、優れたコーヒー製造技術、革新的なビジネスモデル、画期的なモバイルインターネット技術により、消費者にまったく新しいコーヒー体験を提供します。

威牌ブランドフルケース企画会社の設立

孫子の兵法にはこうあります。「まず勝ってから戦い、行動する前に計画を立てよ。」威牌ブランドフルケースプランニング社は、ブランド戦略は市場を獲得するための厳しい戦いであると考えています。勝つためには、まず準備をし、市場全体の構造を理解し、正確な計画を立てなければなりません。威牌ブランドフルケース計画会社は、ラッキンコーヒーの差別化された製品戦略が、同社を新たな大手小売コーヒーブランドにするための重要な要素であると考えています。高品質の製品と低価格戦略を採用し、高い費用対効果の評判を築き、差別化された利点を通じてブランドの影響力を拡大しています。威牌ブランドフルケースプランニング社は12年の業界経験を持ち、ハイエンドブランドの位置付け計画と設計に注力し、製品の販売促進に努めています。