ビッグヘルスブランド企画（0からのハーブビッグヘルス新ブランド）

0からのハーブ健康の新ブランド

クライアント |深センゼロミストテクノロジー株式会社

チーム |ビーストとバナナ

プロジェクトの背景:

2021年の全体的な背景により、国家の監督はますます厳しくなり、電子タバコ業界は苦戦しています。ゼロミストテクノロジーは、電子霧化分野の中核勢力として、ブランド業界の再構築と製品の変革を加速するために、ブランド成長の第2の発展曲線を積極的に模索し始めました。

目標は「ハーブ噴霧トラックでゼロミストテクノロジーの新しい健康的なライフスタイルブランドを創造すること」です。

※このツイートで紹介されている情報は社内ブランド提案展示用であり、商用利用を目的としたものではありません。違反があった場合は変更するようお知らせください。

YEOハーブアトマイザーの新ブランド開発のポイント:

ブランド名: YEO

ブランドポジショニング：霧化光栄養生活の先駆者

ブランド提案:タイムリーなゼロへの回帰

ブランドの目的：伝統的な中国医学の真髄を継承し、全人類の健康に貢献すること

ブランドスローガン：シノファームライトヘルスパワフルグループ

スローガン:酸素を補給し、時間内にゼロに戻る

ブランドの遺伝子:革新性、実用性、誠実さ

ビジュアルシステム：強力な価値、高い認知度、若々しいハーブアトマイザーのブランドイメージを創造する

スーパーシンボル:フルハウス

コア製品設計：愛娜翔秦酸素室

製品戦略立案：価値の発掘 + 差別化の創出 + 製品設計

サービス内容：ブランドフルケース企画・設計、商品企画・設計、商品端末設計

（I）電子タバコ業界の変化がハーブの噴霧化の発展を促進

電子タバコに関する政策の変更により、一部の電子タバコ会社にとって規制に準拠した運営が困難になっています。さらに、電子タバコの消費者は依然として製品に含まれる有害物質について懸念を抱いており、電子タバコ産業の発展を困難にしている。

電子タバコと比較すると、ハーブの霧化は、政策監督、製品体験、利益価格、販売チャネルの面で明らかな利点があります。これは、新しい国家政策の実施後のカテゴリー配当の新たな波です。これは新たな消費者の注目を集め、電子タバコよりも大きな市場を生み出すことになるだろう。

（II）ハーブの噴霧化は多くの利点があり、新たな開発の機会をもたらします

ハーブの噴霧化は、新しい消費者の道に参入する能力があるだけでなく、一定の技術的および産業的利点も持っています。この業界はブルーオーシャンです。

3. 健康的な消費の新しい時代において、健康とウェルネスへの需要は年々高まっています。

ポストエピデミック時代において、消費者の積極的な防疫意識は高まり続けています。自然で安全な漢方薬と健康的で安全な中国のヘルスケアは非常に求められており、ヘルスケア市場を多様化と実用化へと導いています。

そして、現代の消費者のライフスタイルや価値観が変化するにつれて、商品選択の正確性、効率性、利便性にさらに注意を払うようになり、健康維持のためのより軽量で断片化された方法が徐々に発展しています。ハーブの噴霧化は、健康製品とその中核機能に対する現代の消費者のニーズにぴったり合います。

1. ブランド名

ブランド名の2つの重要な要素

1. 理解しやすく、覚えやすく、広めやすい

2. カテゴリーとの関連性

クリエイティブな命名:

「YEO」というブランド名は、より健康的で、より快適で、よりリラックスできる霧化光健康生活のコンセプトを大衆に伝え、より細分化され、より軽く、より健康的な霧化光健康ライフスタイルを創造することを目的としています。同時に、YEO は人々の生活に欠かせない楽しみとなり、大衆とともに幸せな生活を送ることを望んでいます。

2. ブランド提案

ブランド システムを考案する前に、まず次の質問をします。

現代人はどのようにしてより健康的な生活を送るべきでしょうか?

なぜ適切なタイミングでゼロに戻す必要があるのでしょうか?適切なタイミングでゼロに戻るとはどういう意味ですか?

「時間内にゼロにリセット」する必要があるのは誰ですか?それは社会的に普遍的なものですか?

実は、「適時ゼロ復帰」の影響を受ける人々のグループは非常に広く、この社会のあらゆる人々がさまざまな段階で「適時ゼロ復帰」する必要があるのです。

1. 精神的なレベルでタイムリーにゼロに戻る:

（１）タイムリーなリセットは一種の[健康上のニーズ]を表す - 物理的なオーバードラフト、タイムリーなリセット

（２）適切なタイミングでゼロにリセットすることは、人生に対する姿勢を表しています。目を覚まして適切なタイミングでゼロにリセットするのです。

2. 製品レベルでのタイムリーなゼロリセット：

3. ブランドポジショニング

クリエイティブなポジショニング:

なぜこのブランドは「霧化による光ケアライフスタイルの先駆者」と位置付けられているのでしょうか？

まず、「細分化」は業界の属性、製品カテゴリ、特定の形式を直接的に指し、ブランドのマーケティングおよびコミュニケーションコストをより効果的に削減できます。

第二に、「軽快健康生活」は、ブランドのより革新的で気楽な健康維持方法を直接強調し、「益陽は、お客様がより便利な方法で健康で活力のあるライフスタイルを維持できるようにする」という中核的な価値優位性を伝えます。

3つ目に、「パイオニア」としてのポジショニングとは、「霧化・軽ケアライフスタイル」という新しいコンセプトを強力に創造し、このコンセプトにおけるNo.1・オンリーワンとなることです。

4. ブランドスローガン

コアスローガン:

このスローガンには、私たちが一般の人々に伝える必要のある 3 つの中核メッセージが盛り込まれており、ディーラーと直接の消費者の両方にとって同じ価値と魅力を持っています。

補助スローガン:

益陽益霞：摂取方法を直接伝え、「益陽を使ってください」「益陽を使ってリラックスし、健康を維持してください」と皆に伝え、ブランド名を付けることで、広めやすく、覚えやすくなります。

タイムリーなゼロ回帰：ブランドの中核となる価値提案を直接伝え、重要な価値を表現し、ブランドの次元を高める

5. ブランドDNA

ブランド DNA とは、顧客が明確に記憶するブランドの価値と個性のことです。

6. ブランドストーリー

益陽の社会発展への貢献とそれが消費者にもたらす中核的価値に基づいて、益陽の物語を語ります。

1. 製品戦略の第一の側面:

まずは製品のメリットを探り、消費者に感動を与えましょう。

（II）製品戦略の第二の側面：

商品の支持ポイントを探り、消費者を説得しましょう！

（III）製品戦略の３番目の側面：

価値の高い商品イメージを創出し、商品記憶を強化し、ブランド好感度を向上

1. ブランドカラー

ほとんどの消費者にとって、ブランドに対する第一印象の 90% は色によって決まります。

益陽のブランドポジショニングと独特の色調に基づいて、私たちは「ライスペーパーイエロー」と「千年グリーン」をブランドのメインカラーとして選びました。

「宣紙黄」は伝統的な漢方薬の本の基本色であり、独特で素朴で温かみのある時代感を自然に持っています。

「千水路」は、ブランドの核心概念である「健康的な生活」と「薬草の噴霧」をよりよく伝え、無限の活力と希望を表しています。健康的で、自然で、安心感を与えてくれます。

2. ブランドロゴ

YEOのグラフィックデザインでは、中国語と英語を巧みに組み合わせ、「適切なタイミングでゼロに戻る」というブランドの提案を直感的かつ明確に伝えています。同時に、認識性が高く、シンプルで覚えやすく、時代遅れになりにくいという特徴もあります。

3. スーパーシンボル

画像

「易陽＝Hulu＝シノファームは軽くサポートされる」のはなぜですか？

1. 直感力：ひょうたん - 伝統的な中国医学を継承し、人々の健康に有益

2. 良い意味：ひょうたん - 「幸運と幸運」の意味があり、それ自体がハーブです

3. 独自性:市場にはひょうたんをブランドイメージデザインとして使用している同様の代表ブランドがないため、益陽はこの分野で1位を獲得するチャンスがまだあります。

4. スーパーメモリ：スーパーシンボルのブランド情報は極めてシンプルにし、顧客にシンプルなメモリポイントのみを残す必要があります。

5. 関連性:ひょうたんは伝統的な中国医学と良い関係があり、「中国医学ヘルスケアの強豪」というブランドの中核価値を伝えることができます。

画像

YEO ブランド資産の概要:

*著作権はShenzhen ZeroMist Technology Co., Ltd.に帰属します。