化粧品ブランドマーケティングを売る（化粧品を宣伝するための新しいトリックは何か？シャネルとランコムはそれぞれ解決策を思いついた）

化粧品を宣伝するための新しい方法はありますか？シャネルとランコムはそれぞれ解決策を思いついた

つい最近、アルマーニがロンドンにオープンした世界で唯一のアルマーニ ボックス ビューティー ストアを訪れたことを覚えていますか。当店では、お客様一人ひとりのメイク体験の過程を短い動画に撮影いたします。顧客は家に帰ってから、メールボックスに届いた専用の指導ビデオを参考に、店舗で試したメイクアップを繰り返し研究し、練習することができます。私たちは、アルマーニ、シャネル、ランコムなどの店舗に細心の注意を払っています。

シャネルの2.55バッグを買う余裕がなくても、シャネルの口紅やシャネルのコーヒーならいつでも買えます。シャネルは3月3日から3月12日まで、日本の表参道にあるソーカルリンクギャラリーにポップアップストア「COCO CAFE」をオープンした。

シャネルは実際にはコーヒーを売るために事業を変えているわけではない。このコーヒーショップの本当の目的は、シャネルの新しいリップグロス「ルージュ ココ グロス」を宣伝することです。

COCO CAFEのメイクアップトライアルエリアは、コーヒーの提供だけでなく、ドリンク関連のエリアとしても設計されています。たとえば、「ジュース バー」は実際には香水の相談エリアであり、「ミルク ティー バー」ではフェイシャル マッサージやハンド マッサージを提供しています。

実は、シャネルのCOCO CAFEはこれだけではありません。シャネルはドバイとトロントにも同様のポップアップストアをオープンした。新しいリップグロスがどれだけ売れるかはわかりませんが、自撮りをするためだけでもどれだけの女の子がコーヒーショップに駆け込むかは想像がつくでしょう。

ランコムのポップアップストアが、より身近な香港にオープンし、店舗も総合空間として整えられました。

ランコムは3月3日から3月8日まで、銅鑼湾シャープストリートに「笑顔」をテーマにした「Good Day to Smile ポップアップストア」をオープンした。この店では、リップメイクの試着、プリクラカメラでの写真撮影、人形の掴み取りなどがすべて無料で行えるため、人々のお買い得感をうまく利用しています。

ポップアップストアはファッションブランドにとって一般的なマーケティングツールとなり、中国でも同様の店舗が増えています。通常、営業期間は短く、路面店やトラックに乗った移動店舗として営業します。すぐに注目を集めるために、販売される商品は、通常の店舗で販売されるものよりも興味深くユニークなものになることが多いです。

昨年12月、商業用不動産コンサルティング会社リアル・エステート・コンサルティングは「異色の花火、中国のポップアップストア発展レポート」と題するレポートを発表した。このレポートでは中国のポップアップストアの統計分析が行われ、中国のポップアップストアはショッピングモールに出店されることを好むのに対し、海外のポップアップストアは路上に出店されることが多いことが判明した。一方、中国ではポップアップストアがちょうど隆盛期に入ったところだ。 2020年までに中国には3,000以上のファッションポップアップストアが登場すると予想されています。