プライベートドメインコミュニティ運営方法（乾物：コミュニティプライベートドメイントラフィックのための完全な方法セット、推奨コレクション！）

実用的な情報: ソーシャル ネットワークでプライベート ドメイン トラフィックを生成するための戦略の完全なセット。この記事を保存することをお勧めします！

まず、プライベートドメイントラフィックが突然普及したのはなぜでしょうか?プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

プライベートドメイントラフィックの増加の根本的な理由は、経済不況の状況における企業の不安です。

貿易戦争が続き、人件費、家賃、原材料費が上昇する中、実体のある企業は生き残り、成長するために多大なプレッシャーに直面しています。

オンラインでの競争はますます激しくなり、Taobao、Tmall、JD.comなどの大手電子商取引プラットフォームでの1000インプレッションあたりの価格はますます高くなっています。この時代、企業は皆、顧客が望むときに顧客にリーチし、複数のコンバージョンとリピート購入を生み出すことができるように、真に制御できるトラフィック プールを持つことを望んでいます。そのため、プライベートドメインの需要が高まっています。

1. プライベートドメイントラフィックとは何ですか?

これはパブリック ドメイン トラフィックに関連する用語です。パブリック ドメイン トラフィックは、その名前が示すように、パブリック トラフィックです。ショッピングモールに消費のために来る人々、そしてTmall、Taobao、JD.comで買い物をする買い物客は、特定の商人の顧客ではなく、ショッピングモールとプラットフォームの顧客です。彼らから顧客転換を達成したいので、当然、交換量に応じて手数料を支払う必要がありますが、この手数料はますます高くなり、多くの店舗や企業にとって支払える金額を超えています。

したがって、オフラインの公共領域トラフィックプラットフォームは、典型的にはショッピングモール、歩行者天国、食品街などの交通が集中するエリアであり、オンラインの公共領域トラフィックプラットフォームは、Taobao、Tmall、Baidu、Xiaohongshu、または情報フロー広告などです。

プライベート ドメイン トラフィックの定義は、ブランドまたは個人が独自に所有し、自由に制御でき、無料であり、複数回使用できるトラフィックです。プライベートドメインは通常、個人の WeChat アカウント、WeChat グループ、ミニプログラムまたは独立したアプリ、およびユーザーを集めることができるその他の場所の形で提供されます。

つまり、パブリック ドメイン トラフィックは貯水池に例えることができます。貯水池で釣りをすることもできますが、高額なチケット料金を支払う必要があります。しかし、自分の池であればいつでも釣りに行くことができます。魚のフライを継続的に紹介する必要があります。この魚の池はあなたのプライベートドメイントラフィックプールです。

2. プライベートドメインの本質は何ですか?

簡単に言えば、プライベート ドメインの本質は、繰り返し「嫌がらせ」したり、販売したり、推奨したりできる人々のグループです。実際のところ、プライベートドメインの概念は新しいものではありません。過去、ソーシャル メディアがまだ普及していなかった頃は、電話番号、メール アドレス、自宅住所などの顧客の連絡先情報や、顧客を見つけるために使用できるすべての方法や手段は、プライベート ドメイン トラフィックでした。

次に、プライベートドメイントラフィックはどのように使用すればよいでしょうか?

プライベートドメイントラフィックを扱う方法は、大企業、大手ブランド、多数のメンバーを抱える企業にのみ適していると考える人が多いです。実際、これは小規模なスタートアップ企業や中小企業にとって大きなチャンスです。

現在、プライベート ドメイン トラフィックを再生する方法は通常 3 つあります。

最初のタイプであるショッピングアシスタントは、通常、販売側のデパート、店員、プロモーターなどに適用されます。

この顧客グループは比較的幅広く、コスト効率と高頻度の買い物を重視する消費財に適しています。

たとえば、ワトソンズなどのオフライン ストアでは、ショッピング アシスタント アプローチを全面的に採用し、ユーザーが最新の入荷情報を把握したり、アフター サービスを完了したりできるようにしています。オリジナルの CRM データに接続することで、ユーザーにパーソナライズされた推奨事項や友人サークルを提供することも可能です。

ショッピング アシスタントのユーザー関係は通常 1 対多であり、コミュニティを確立する必要はありません。この方法は小規模ブランドに非常に適しています。起業の初期段階では、ショッピング アシスタントを使用して、初期ユーザーがブランドを理解し、コンバージョンを達成できるようにすることができます。

2 番目のタイプであるトピック エキスパートは、非常に明確な特性を持つ消費者グループの運営に適しています。このグループは、専門性、ライフスタイル、社会的属性を持つカテゴリーの追求など、共通のニーズと高いグループ意欲を持っています。

あなたが美容ブランドだとしたら、当然若い女性をコアターゲットとし、そのコアを中心に美容ケアや日常のメンテナンス、専門家のレクチャーなどのトピックやコンテンツを継続的に発信し、その過程でユーザーのスティッキネスと商品販売のコンバージョン率の向上を実現する必要があります。

ブランドオーナーとして、特にDove、Nike、Heyteaなどのコアな結束力を持つブランドの場合、ブランドのスーパーファンを集め、興味のあるコミュニティを形成し、コミュニティ内で活動を組織し、オフラインのランニング、ヨガなどの活動と組み合わせて、コミュニティをブランドコミュニティに変え、ブランドの増幅役を果たすことが十分に可能です。

3 番目のタイプはプライベート パートナーです。これは通常、平均注文額が非常に高い高級品や、教育、ヘルスケアなどのカテゴリに適しています。この忠実な顧客グループは、高い価値、高いプライバシー、高いパーソナライゼーション要件を備えています。

核心は、個人のスーパーIP、コアセルフメディアマトリックスを確立し、高頻度、痛点、まさに必要な製品、モデル設計、変換可能な強力な運用能力を備えたチームを構築し、コミュニティを使用して変換と分裂を行うことです。

第三に、プライベートドメイントラフィックシステムを構築するための8つのステップ

まず、ブランドスーパーIPとパーソナルIPを確立することが核心です

ブランドは同じですが、アプローチは異なります。このブランドは繰り返しに頼るのではなく、パーソナライズされたつながりに頼っており、製品の機能だけでなく人に関するものです。多くの人がWechatビジネスを批判していますが、Wechatビジネスのロジックを本当に理解していますか？ WeChatビジネスの本質は、人々を結びつけ、夢を形作り、個性を築くことです。

企業：ブランド製品エコシステム構築：コア消費者グループの洞察、ブランドの位置付け、ブランドコア価値体系の構築、ブランド文化の出力、ブランドスーパーIPの創出、ブランドの潜在力、ブランドイメージとビジュアルデザイン。

個人: 前に述べたように、スーパー IP の作成には、主に権威、潜在力、コンテンツとトピックの能力、接続能力、変換、および商業的実現が含まれます。

個性や特徴がなければ、どうして商品が売れるのでしょうか?何年も前、私が初めて販売業界に入ったとき、製品を売るためにはまず自分自身を売らなければならないと先輩たちが私に言いました。これはおそらく IP 作成の最も原始的な形式です。

第二に、WeChatのトラフィックの入り口、詳細なコミュニケーション、サービス、変換などのセルフメディアマトリックス！

セルフメディアの徹底的なコミュニケーションとサービス、コミュニティの変革と分裂：インターネット、セルフメディア、百度、コミュニティなどを通じて急速にトラフィックを集めます。

WeChat: トラフィック、サービス、コミュニケーション、沈殿; Weibo: イベント、ホットスポット、爆発。 Toutiao: 投資促進、権限、情報。

3. 製品企画および戦略

高周波ではなく、変換できる高周波です。それは厳格な要求ではありません。シナリオベースのトラフィックは固定的な需要です。

シナリオベースの製品計画: 消費シナリオを把握し、消費者の購入理由を把握し、消費者に新しい消費体験を提供し、製品のセールスポイントと価値サポートを洗練します。

4番目は、モード設計です。

共有、配布モデルは非常に重要です。レベル 2 のレベルでは、グループを構築するのではなく、ネットワークを構築します。インターネットビジネスモデルを構築する：Bエンドを中核として強化し、フランチャイジーと個人投資家を引き付けてコミュニティを形成し、Cエンドで分裂する。

5. チームワークが重要です!

最も重要なこと、他にはありません! ！チームの使命感、価値観、目標、補完性、寛容性、協力関係。

6番目に、運用能力が重要です。

セルフメディアの核となる競争力は、2つの言葉、「運用」です。内容、運営、活動、粘り強さ！ ！

7. コミュニティを活用して変革と分裂を実現しましょう！

コミュニティは変革と分裂に対する解決策です。コミュニティを構築し、コミュニティのサブカルチャーと価​​値観を形成し、シードユーザーを育成し、トラフィックを運用、蓄積、変換し、投資リソースを迅速に導入し、継続的に複製します。

8. オンラインとオフラインのニューリテールの統合

相互作用と実装、そしてさまざまなリスクの回避が非常に重要です。巻き込まれないように！最も重要で、核心的で、最も予想外の場所は、間違いなくオンラインだけではありません。オフラインに違いありません。私が言わなかったとは言わないでください!