国内化粧品売上ランキング（PROYAとHANSUが上位を占め、国内化粧品売上が引き続き加速）

プロヤと漢書が上位を占め、国産美容品の売上が引き続き加速

国内ブランドは好調だった。

「中国化粧品」雑誌｜孫暁

2024年3月の美人指数が発表されました。驚くべきことに、例年賑わっていた「3月8日セール」は、2024年の美容・スキンケア市場に大きな衝撃と変化をもたらしませんでした。

Magic Mirror Insightのデータによると、2024年3月、JD.comとDouyinプラットフォームの美容とスキンケアのカテゴリーは両方ともプラス成長を達成しました。そのうち、JD.comの売上高は前年同期比30.4％増、Douyinの売上高は前年同期比3.0％増となった。対照的に、天猫の美容ケア全体のデータは減少し、売上高は112億7,300万人民元で、前年比21.6%減となった。

ブランド面では、PROYAとHANSUが依然として強力なリーダーですが、展開チャネルが異なります。 PROYAは91.8%の成長率で引き続きTmallで第1位を維持しました。ハンスは360.8%の絶対優位でDouyinで奮闘を続けた。

3月、Tmall、JD.com、Douyinの3大プラットフォームで好調だったカテゴリーはそれぞれ異なっていた。天猫における「香水カテゴリー」の業績は依然として好調である。 「美容ツール、スキンケアギフトボックス」などがJDプラットフォームのダークホースとして浮上しました。 Douyinプラットフォームの2つの「ホワイトラベル」ブランド、JeuneとDianeの売上高は、それぞれ前年比3499.7％と209085.9％増加しました。

Tmall: PROYAがトップの座を堅持

香水部門は着実に成長

Magic Mirror Insightのデータによると、2024年3月、Tmallプラットフォーム上の美容ケア（メイクアップ/香水/美容ツール、美容スキンケア/ボディケア/エッセンシャルオイル）の全体的な売上データはすべて減少しました。売上高は112億7,300万元で前年同期比21.6%減となった。販売台数は9,435万台で前年同期比15.2％減。登録商品数は67,461個で前年比16.3％減となり、そのうち8割が国産の一般化粧品となった。

美容・スキンケア用品の面では、フェイシャルケアセット、ローション・クリーム、フェイシャルエッセンス、フェイシャルマスク、日焼け止めの売上高はそれぞれ17億5,900万元、13億9,800万元、13億6,400万元、7億2,400万元、5億8,900万元となった。その中で、ローション・クリームは7.9%の成長率で唯一プラス成長を記録しました。

3月のTmallの美容・スキンケアブランドトップ10は、PROYA、ロレアル、ランコム、オレイ、エスティ ローダー、ウィノナ、ラ・メール、クラランス、SKII、スキンシューティカルズです。その中で、PROYAは売上高6億2200万元で前年比91.8%増となり、引き続きトップの座を維持した。

商品を具体的に見てみると、3月にTmallで売れた美容・スキンケア商品のトップ5は、PROYA ルビークリーム3.0、PROYA ダブルアンチエイジングセラム3.0、クラランス ダブルハーディングエッセンス、ロレアル スモールゴールドチューブサンスクリーン、ヴィタス モイスチャライジングボディローションでした。 5製品の売上高はそれぞれ8,762万人民元、3,471万人民元、3,380万人民元、3,285万人民元、2,927万人民元だった。

化粧品と香水のカテゴリー別では、フェイスメイクが売上高12億4,700万元で第1位となり、リップメイクが4億3,000万元、香水が3億4,900万元、美容ツールが3億3,100万元、アイメイクが2億7,300万元となった。中でも、フェイスメイクと香水カテゴリーがプラス成長を達成し、特に香水カテゴリーは堅調に推移し、売上は前年比12.9％増加しました。

3月のTmallにおける化粧品と香水の売上上位10ブランドは、イヴ・サンローラン、カリスラ、彩堂、シャネル、インスタントビューティー、三喜魚、クレ・ド・ポー・ボーテ、茅歌平、ランコム、華曦子です。全体的に化粧品市場の成長率は安定しており、その中で、毛格平の売上高は前年比78.1％増加し、今月最も成長の速い化粧品ブランドとなった。一方、華希子の売上高は前年比39.8％減少し、最下位に落ち込んだ。

商品を具体的に見てみると、3月にTmallで売れた化粧品・香水のトップ5はすべてベースメイク商品だった。中でもクレ・ド・ポー ボーテの1,020元のメイクアップセット（プライマー、クレンジング、エッセンスウォーターを含む）は前年比204.4％増加した。

JD.com:美容ツールの売上が46.9%増加

スキンケアギフトボックスの販売数が1億個を突破

2024年3月、JD.comプラットフォーム上のビューティーケア（美容スキンケア、パーソナルケア）の総売上高は61億3,790万元で、前年比30.4％増加しました。そのうち、美容・スキンケア商品の総売上高は38億5200万元で、前月比21.0％増加した。パーソナルケア製品の総売上高は22億8600万元で、前月比50.2%増加した。

美容・スキンケアカテゴリー別に見ると、フェイシャルスキンケア、香水・メイクアップ、男性用フェイシャルスキンケア、美容ツール、ボディスキンケアの売上高はそれぞれ28.1億元、8.01億元、1.37億元、5,500万元、4,700万元となった。なかでも、美容ツールは同月最も高い成長率を示し、売上高は前年比46.9％増加した。

3月のJD.comの美容・スキンケアブランドトップ10は、ロレアル、エスティ ローダー、ランコム、PROYA、SKII、オレイ、ラ・メール、アフターシェーブ、イヴ・サンローラン、資生堂です。その中で、売上高4位のPROYAは前年比82.5％増と最も急成長しているブランドです。

商品を具体的に見てみると、3月にJD.comで売れた美容・スキンケア商品のトップ5は、すべてスキンケアギフトボックスだった。チョンギダン ローションクリーム スキンケアセット、SKII フェアリーウォーター セット、エスティ ローダー アドバンス ナイト リペア ギフトボックス、ヘレナ ブラック バンデージ クリーム ギフトボックス、コレクトリング エッセンス セットなどだ。 5セットの売上高はそれぞれ3,439万人民元、2,810万人民元、2,495万人民元、2,374万人民元、2,057万人民元だった。そのうち、補正美容液セットの売上は前年比16647.3％増加しました。

パーソナルケアカテゴリー別に見ると、シャンプー・ヘアケア、ボディケア、オーラルケア、女性ケア、ヘアスタイリングの売上高はそれぞれ7億800万元、5億4000万元、4億3800万元、2億7500万元、1億3100万元となった。

3月にJD.comで売れたパーソナルケアブランドトップ10は、ケラスターゼ、ヘッド＆ショルダーズ、パンテーン、ロレアル、ジレット、セーフガード、ソフィー、雲南白薬、クリアー、オールウェイズです。

商品を具体的に見ると、3月にJD.comで売れたパーソナルケア商品のトップ5はすべてシャンプーとヘアケア商品で、その中でヘッド＆ショルダーズとパンテーンはシャンプーとヘアケア商品のセットでトップ4を占めた。ケラスターゼのプラチナム リバイタライジング シャンプーは1本450人民元で5位にランクインし、単価が最も高い製品となった。

抖音：漢書は前年比360.8％成長

2つの「ホワイトラベル」製品は1億以上の売上があり、トップ10に入っています。

2024年3月、Douyinプラットフォーム上の美容・スキンケアカテゴリー（美容スキンケア、メイクアップ・香水・美容ツール）の総売上高は154.69億元に達し、前年比3.0％増加した。そのうち、美容・スキンケア製品の総売上高は112億4900万元で、前年比2.8％減と微減となった。化粧品・香水の総売上高は42.2億元で、前年同期比22.3％増加した。

美容・スキンケア分野別では、顔用スキンケア製品の売上高が95.2億元で総売上高の80％を占めた。残りは日焼け止め、アイケア、男性用スキンケア、トラベル/トライアルパックで、売上高はそれぞれ8億2,300万元、6億700万元、1億5,900万元、7,300万元となっている。そのうち、旅行パック・体験パックの売上は前年比163.6％増加しました。

3月のDouyinの美容・スキンケア売上高トップ10ブランドの中で、Hansuは絶対的な優位性でトップに立ち、その月の売上高は5億9,400万元で、前年比360.8%増となった。次の順位は、PROYA、エスティ ローダー、ロレアル、グユ、コスメティックス、シャンド、ダイアン、マキシム、ランコムです。注目すべきは、2つの「ホワイトラベル」ブランドである焦潤全と甜品が超高成長で1億元の大台を突破し、売上高がそれぞれ前年比3499.7%と209085.9%増加したことだ。

商品を具体的に見てみると、3月にDouyinで売れた美容・スキンケア商品のトップ5は、Dr. Wenのサリチル酸マスク、Han Shuのレッドウエストギフトボックス、エスティローダーのスキンケアセット、MEBOゴールデンキャビアエッセンス、Zuoyanyouseメンズ洗顔料で、売上高はそれぞれ1億1,700万元、1億1,000万元、5,600万元、5,400万元、4,600万元だった。

3月のDouyinにおける化粧品と香水の売上上位10ブランドは、Huaxizi、Boruimei、akf、Carslan、Juduo、Lianhuo、Youyi、funnyelves、vc、Yves Saint Laurentです。そのうち、VCの売上高は4863万元で、前年同期比2169.6％増となり、その月最も成長が速い「Douyinブランド」となった。同ブランドの「クインタプルビタミンCクリーム」は3,367万元の売上を達成し、その月の化粧品・香水部門で売上第1位の商品となった。これに続いて、DPDPエアロングラスティングリキッドファンデーション、uodoリキッドファンデーション、UNNYリップエッセンス、eLLリトルピンクウエストクレンジングオイルがそれぞれ3,050万元、2,988万元、2,311万元、2,093万元の売上高を記録した。