ブランド企画の意味（イベント企画とは？）

イベント企画とは何ですか？

1. イベントの背景を理解する。リーダーや同僚にイベントに興味を持ってもらうにはどうすればよいでしょうか?あなたの活動が製品にとって価値があることをどのように証明しますか?これらすべては、イベント プランの背景説明 (通常は 150 語程度) によって決まります。

2. 優れたイベント プランナーは、通常、イベントの背景として、冒頭に次のような文章を書くのが好きです。「2015 年 5 月 31 日と 6 月 1 日は、それぞれ第 28 回「世界禁煙デー」と北京で最も厳しい禁煙法の施行日です。この前後には、タバコ規制と禁煙に関する話題が社会と大衆から広く注目されることは間違いありません。」「Tieba のブランド提案である「Tieba で団体を探す」をよりよく宣伝し、広めるために、Tieba - Quit Smoking Bar で禁煙グループの組織を広める機会を活用する予定です。 「より多くの人々に禁煙バーを知らせ、理解してもらい、より多くのターゲット層に禁煙バーに入ってもらい、同時に公益と相互扶助型のTiebaのパッケージングを通じてTiebaの全体的なブランドイメージを高めます。」このようなオープニングはあまりにも公式で決まりきったことのように思えるかもしれませんが、イベント計画の主なタスクは、リーダーにイベントの価値を理解してもらい、信頼を獲得し、イベントをサポートしてもらうことです。彼らにイベントをサポートしてもらうには、イベント計画の背景説明セクションで、このイベントには市場の需要があり、彼らの関心事に関連していると感じてもらう必要があります。

3. イベント背景の主な役割は、「なぜイベントを開催する必要があるのか​​」と「このイベントが製品にとってどのような価値を持つのか」を皆に伝えることです。具体的には、イベント企画者は、次のような観点からイベントを開催する理由を探ることができます。

4. 製品データは、リーダーや同僚にとっての関心事である必要があります。活動の背景を説明する出発点として製品データを使用すると、すぐに注目を集めることができます。製品データには、ダウンロード数、デイリーアクティブユーザー数、マンスリーアクティブユーザー数、リテンション率など、さまざまな種類があります。eコマース製品を運営している場合は、販売量、注文量、コンバージョン率、平均注文額、再購入率もあります。コミュニティ製品を運用している場合は、投稿数、コメント数、いいね数、リポスト数、閲覧数などが表示されます。製品データの大幅な低下に気付いた場合、または製品の特定のデータ指標の改善に重点を置きたい場合は、イベントの企画を検討できます。製品のさまざまなデータは互いに密接にリンクされていることに留意する必要があります。活動計画を決定する際には、データ間の関係性をグローバルな視点から考慮する必要があります。イベント プランナーが改善したい重要なデータを決定したら、イベントを通じて関連データを最適化する方法についても検討する必要があります。例えば、取引量データの改善は、トラフィック、平均注文額、再購入率、コンバージョン率などのデータの最適化と改善と切り離せないものです。