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Qixiu.com: ブランド計画戦略

ブランド企画は、企業イメージと商品ブランドの付加価値を基本としています。ブランドプランニングとは、ユーザーの心理的市場を企画、誘導、刺激することです。ブランド計画は、多くの属性と価値を組み合わせた複雑なプロセスです。これは通常、ブランドの新しい製品キャリアを開発し、ブランドの製品キャリアイメージを強化し、ブランドイメージをアップグレードし、ブランドコンセプトと広告の魅力を更新するために実行されます。ブランドプランニングはブランドの主要素です。戦略的かつ体系的な計画はブランドの開発に役立ちます。

ブランドプランニングは、さまざまな企画要素を有機的に組み合わせることでブランドイメージを形成し、ブランド資産を最大化することができます。ブランド計画プロセスには、製品ラインの拡大、ブランドの拡張、マルチブランド、新ブランド、協力ブランドの 5 つの方向が含まれます。ユーザーの行動の背後にある本当の考えやニーズを理解することで、ユーザーの本当の好みを発見し、ターゲットユーザーの選択を促す方向性を見つけ、ユーザーの精神的リソースを把握することができます。

ブランドプランニングを通じて、双方向のブランドコミュニケーションの源泉を構築し、製品、価格、プロモーションなどの戦略を通じてユーザーの心にコンセプトを確立し、市場でのブランドの成功に対する基本的な保証を提供します。ブランドプランニングを通じて、効果的なブランドコミュニケーションを実現し、ブランドの品質とブランドサービスを把握し、長期的な発展を確立することができます。ブランド計画プロセスでは、本来のブランドイメージを薄めたり、ブランド間の対立を引き起こしたりすることはできません。

ブランド計画では、正確なポジショニングに重点を置き、ブランドの優位性をターゲットにし、ブランドの市場環境を理解し、ユーザーのニーズに基づいてユーザーの知覚価値を向上させる必要があります。ブランドポジショニング特性に応じて、さまざまなオンライン・オフラインチャネルを組み合わせた適切なコミュニケーション手法を選択し、複数のチャネルを通じてユーザーにブランド情報を発信します。

ブランド計画プロセスでは、ユーザーデータベースの改善と確立に留意し、そのデータベースをブランドユーザー市場セグメンテーションの基礎として使用する必要があります。ブランドプランニングとは、ブランドをより深く説明し、科学的なブランドプランニングを通じてユーザーの機能的ニーズと利益ニーズを最大化することです。ブランドレベルでの的確な価値訴求を通じて、製品の機能や感情的メリットに対するユーザーのニーズを満たします。