まったく違うブランドプランニング（ブランドマーケティングプランニング：デザインを正確にするには？）

ブランドマーケティング計画：デザインを正確にするには？

ブランドポジショニングが釘だとしたら、

それからブランドデザインはハンマーです。

多くのブランドがひしめくレッドオーシャンにしっかりと釘を打ちたいなら、

ハンマーは「正確に」打たなければなりません。

では、デザインを正確にするにはどうすればいいのでしょうか?深セン新チャネルブランドマーケティング計画会社は先週月曜日の朝の会議で興味深い調査を実施しました。会社の朝の会議の冒頭で、ブランドマーケティング責任者の王氏が2人のデザインディレクターに次のような提案をしました。

会社が担当したプロジェクトの中で、最も正確だと思うもの、最も感謝しているものを 1 つ選び、その理由も含めます。

デザインディレクターの一人は、このプロジェクトにおけるローマンのイメージデザインが最も気に入ったそうです。

深夜の残業の状況であれ、車内の男であれ、その創作表現全体がブランドポジショニングと非常に一致しており、特にブランドポジショニングの下で​​黙々と闘争を続ける人々の現実の場面は、闘争者たちの孤独と意志の強さを非常によく表現している。同時に、Feike、Philips、Braun などの競合製品と比べて、より高い価値とより現実的なブランド差別化も実現しています。ブランドの魅力を消費者に直接伝えます。

深セン新チャネルブランドマーケティング計画会社の別のデザインディレクターは、チャオ夫人のブランドのパッケージデザインを好みます。

彼は、このデザインの創造的なアイデアを考えていたとき、どこから始めればいいのか全くわからなかったと話しました。たとえ彼がそれを思いついたとしても、多くの独創的なアイデアは他の競合製品と差別化することはできませんでした。当時、王さんはカエルや鳥、田舎の生活の雰囲気などの素材など、いくつかの独創的なアイデアを出しました。見積もりとデザインを行った後、最終案は差別化され、非常に認識しやすいものであることがわかりました。最も重要なことは、過度の農薬、肥料、環境汚染や破壊のない自然環境の中で、私たちの子供時代の美しさと思い出を発掘したことです。パッケージデザインは、Mrs. Chao のブランドポジショニングと非常に一致しています。創造性は製品そのものよりも、ブランド価値の観点からより考慮され、強調され、ブランドの核心価値を十分に発揮し、市場の競合製品と差別化し、消費者の記憶と共鳴を引き起こすことができます。

正確なデザインとは何かを、2人のデザインディレクターの考えを通してまとめました。どのように表現すればいいでしょうか？答えはすぐにわかるでしょう。

デザインの正確さの第一の基準は、創造性が正確であるかどうかです。

しかし、従来のデザインでは、クライアント企業や上司の好みに応えるためにデザイナーが独創的な思考をしたり、製品の属性のみに基づいて自己表現したりすることがよくあり、販売力のない不正確なデザインを生み出してしまいます。あるいは、デザイン時に明確なポジショニングがないため、創造性にまったく根拠がなく、クライアントが最終製品に満足せず、デザイン案が何度も修正され、結局は時間の無駄になり、最終的にはデザイン作品自体の市場での販売力を発揮できないということがよくあります。これらはすべて、デザイナーが創造性について考える正しい基準を持っていないことに起因しています。実際、真に正確なクリエイティブ デザインは、ブランドの中核戦略、消費者、競合他社のポジショニングに基づいています。創造性の基準は製品の属性よりも高くなります。ブランドと製品の核となる価値を伝えるという使命を担い、最終的には販売志向のデザインを実現します。誤った設計によって会社に生じた損失から、正確な設計がどの程度の価値があるかをより正確に評価できます。

深セン新チャネルブランドマーケティング計画会社の王さんはよく「人の人生経験と精神的な豊かさこそがブランドを創造する最も重要な源泉です！」と言います。創造性は、人生における感情や経験、そしてより人間的な性質や文化に対する思考や洞察から生まれます。そして、これが正確なデザインの創造性の2番目の基準です。デザインというのは表現効果や表現方法であるべきではないのか、と疑問に思う人も多いでしょう。会議で王氏はこの見解を否定した。デザインの表現手法や効果は、後の実行段階に属すると述べました。デザインの初期段階で、日常生活における人間性や文化に対する何らかの人生経験や洞察力がないと、デザイン創造性の思考は深みや意味を失ってしまい、ブランドが人々にもたらす核心的な価値を伝えることができません。つまり、正確なアイデアがないまま設計するということです。弊社のデザインディレクター2名がこの2つのプロジェクトを良いと考える理由は、創造性の面で正確であり、ブランドに強力なマーケティング力をもたらすからです。チャオ夫人のパッケージのデザイン創造性と同様に、カエルや鳥などの要素はすべて人生の経験から生まれています。過ぎ去ってしまったように思える美しさや憧れを思い出し、感じたときだけ、これらの創造的なアイデアが生まれるのです。

最後に、王氏は日常生活で専門書を読むことに加え、国境を越えた本を読んで、人間の考えや感情、文化的価値観についてより深い洞察を得ることもできると提案した。常に生命を観察する鋭い心を持ち、生命への期待に満ち、国境を越えた文化知識と生命の発見を消化し、それをデザインの創造性に統合します。

デザイナーにとって、情報の検索は必ずしもデザイン素材の Web サイトや競合他社の作品の参照に限定される必要はありません。代わりに、日常生活における発見を通して考え、思考を広げるべきです。当社のブランドコピーライティングと同様に、ライティングのインスピレーションを得るには、ライティングスキルに関する本やブランディングに関する専門書を読むことに必ずしも限定されるわけではありません。それは、人文科学や詩や散文に関する本から、より多くの執筆のインスピレーションと方向性を得ることです。私たちは長期的な視点を持ち、より包括的かつ深い視点から問題を考えなければなりません。

正確なデザインは、ブランド戦略、競合他社や消費者などのブランドの側面を創造基準として、差別化された方法でデザインの創造性を考える必要があります。最後に、正確な創造性により、デザインはより正確になり、より市場性の高いものになります。