ブランド主導型マーケティング（ブランドマーケティングの新たな力：AIGC主導、クリエイティブマーケティングの新しい戦略を模索）

ブランドマーケティングの新たな力: AIGC がクリエイティブマーケティングの新しい戦略の探求を推進

AIの登場により、職場での専門家の効率性のボトルネックが解消されただけでなく、大手ブランドのマーケティングアイデアも改善されました。ここ2年ほどで、国内外でAIと組み合わせた広告が数多く登場しています。特に今年の春節期間中、多くの国内有名ブランドがAI技術を採用し、モデルを細かく調整し、ターゲット消費者層との正確なコミュニケーションを実現しました。

01マクドナルドAI版

写真はインターネットから

「Mの新鮮な発掘された宝物」は、マクドナルドのファンがAIを使って、同ブランドの定番メニューであるビッグマック、フライドポテト、ハッシュブラウン、包装袋をテーマに作成した。創作の過程で、金、青銅、白玉、青白磁などの素材の特徴が取り入れられました。そのリアリティの高さから、多くのネットユーザーが公式に周辺機器の実物をリリースするよう呼びかけた。

02コカコーラ 龍年願いチェーン

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以前、コカ・コーラのCMOは、よりターゲットを絞った戦略を展開するためにAIの導入を加速し、大幅に導入する必要があると述べていました。辰年に、コカコーラは限定版のドラゴン缶を発売し、消費者に写真と新年の願いをアップロードするよう呼びかけた。すると、AI技術を使って処理され、色鮮やかな「龍の鱗」が生成された。最後に、ブランド製品をリンクとして使用し、龍の鱗を伸ばしてつなぎ合わせて新年の縁起の良い龍を形成し、全員で作り上げたデジタルアート作品が完成しました。

03 百度「春のAI充電」

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百度は名曲「春はどこ」を借用し、 AI技術を使ってテーマ動画を制作した。その後、BOSSダイレクトリクルートメントと連携し、ユーザーの幸運やキャリアアップへの願いを捉え、 AIの画像生成機能を活用して祝福や賛辞を込めた「AIキャリア幸運アバター」を作成し、ユーザーにシェアを促しました。この一連の活動で、百度は春の採用などのホットな話題を捉え、 AIを活用してさまざまな形の広告コンテンツと創造性を導き出し、ブランドとユーザーの間で深い対話を実現しました。

この傾向が続けば、広告やブランドマーケティングにおける AI の応用はますます増えていくことが予想されます。 AI は、強力な情報収集、学習、生成機能を通じて、ブランドにターゲット グループの関心を引くインタラクティブな方法とクリエイティブなポイントを提供し、ブランドの広告コンテンツと形式を充実させます。 AIの支援により、ブランドは差別化された個人と独立してコミュニケーションを取り、感情的なつながりを確立し、ブランド情報をユーザーに効果的かつ正確に伝えることができるため、ブランドはマーケティングの新しい時代へと進むことになります。

もちろん、上で述べたのは、ブランドとのやり取りにおいて AI が果たす役割です。無視できないのは、ブランドマーケティングに豊富な素材サポートを提供するその生成能力です。今日の熾烈な社内競争において、AI テクノロジーを習得し、実践しようと努めることで、業界の最前線に立つことができます。大手広告会社では、明確な役割分担をすることができますが、個々のコンテンツ制作者にとっては、AI によって複数の役割を担う人の負担が軽減され、コンテンツ制作プロセス全体がより効率的かつシンプルになります。

現時点では、すべての人を支援するための包括的かつ強力な AI 機能が必要です。このプラットフォームは、テキストを生成する AI と画像を生成する AI の機能を統合し、コピーライティングの種類に応じて20 を超えるサブ機能を分割します。さらに、生活や仕事などの複数のシナリオがプラットフォームに統合されており、マーケティングプランナー、法律顧問、歌詞アシスタント、インタビュアーなどの AI の役割が提供され、シナリオをシミュレートしてパーソナライズされた専門的なアドバイスを提供します。

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