マルチブランドマーケティング（ビッグプラットフォーム：マルチブランドマーケティングの戦場）

ビッグプラットフォーム：マルチブランドマーケティングのためのプラットフォーム

「中国最大のビデオプラットフォームであるテンセントビデオは10年以上の歴史があり、膨大なユーザー行動データを蓄積してきました。このデータは、伊利のような大衆消費ブランドにとって非常に貴重です。マーケティングの精度を高め、効率を向上させるだけでなく、次のマーケティング戦略の策定にも役立ちます。」

——伊利グループ副社長、バオ・ジーヨン氏

オンラインバラエティ番組がスクリーンを独占する時代に入るにつれ、ビデオマーケティングも新たなクライマックスを迎えている。ブランドオーナーはマーケティングの重点をオンラインバラエティ番組の分野に移していますが、適切なメッセージを適切な消費者に、適切なタイミングで、適切な場所で、適切な方法で伝える方法が、ブランドがオンラインバラエティ番組のマーケティングを活用する上で重要な課題となっています。

オンラインバラエティ番組の主力として、テンセントビデオは自社制作のコンテンツが豊富であるだけでなく、オンラインバラエティ番組の商業化においても豊富な経験を蓄積しており、ブランドマーケティングの好ターゲットとなっています。

テンセントビデオはこれまで、大手バラエティ番組制作チームと提携し、「冷蔵庫をお願い」や「レッツゴー！」などの番組を制作してきました。業界で大きな注目を集めている「ビッグスター」などの大型バラエティ番組は、その非常に高い注目度と影響力により、オンラインバラエティ番組マーケティングの強力な利点を実証しました。

伊利喬子とテンセントビデオの「会いましょう！大スター」とのコラボで、伊利振喜は「冷蔵庫を大事にしてください」とも手を結び、動画分野で新製品のマーケティングをテストし始めた。大型プラットフォームの多次元の高品質コンテンツの助けを借りて、異なるポジショニングの複数のブランドをターゲットにまとめ、コミュニケーションの乗数効果を獲得した。

伊利集団副社長のバオ・ジーヨン氏は「配信プラットフォームを選ぶ際、伊利は主に3つの側面、つまりカバレッジの広さ、データの深さ、そしてビデオプラットフォームと広告主のブランドの適合性を考慮します。これはブランド配置を成功させるための重要な前提条件でもあります。伊利集団とテンセントビデオの協力は非常に成功しており、それは最終的にテンセントビデオの大きなプラットフォーム効果に帰着します」と明らかにした。

大きなプラットフォーム：ブランドマーケティングの優れた支持

新しいメディア時代の大きなプラットフォームは、従来のテレビメディアからインターネットに移行しました。大規模プラットフォームの幅広いユーザー カバレッジを活用することで、ブランドは存在感を高め、より大きな声を届けることができます。同時に、大規模なプラットフォームと製品ブランドは相互に影響を与え合い、より良い推奨を提供できるようになります。

「巨大なユーザーベースは、プラットフォームがブランドに極めて高い露出と注目を集めることを意味します。強力なテクノロジーは、ブランドとユーザー間の参加と交流をサポートできます。伊利のような大量消費財ブランドにとって、プラットフォームのカバレッジは広告にとって最も重要な考慮事項であり、テンセントビデオのような大規模なプラットフォームと協力する必要があります。」鮑志勇は言った。

Tencent Video は、Tencent グループ エコシステムのメディア リソースによってサポートされています。長い期間にわたり、成熟した技術、高品質の人材、膨大なビッグデータを蓄積しており、広告主のさまざまなクリエイティブな広告ニーズを満たすことができます。テンセントビデオのコンテンツ戦略のアップグレードにより、同社のIP戦略と最近実証されたさまざまな人気映画やテレビ番組の著作権の購買力は、ユーザーの訪問とユーザーの粘着性を大幅に増加させ、それによって広告主に大きなマーケティング価値をもたらすことができます。

ビッグデータ：ブランドマーケティングの精度向上に貢献

Yili Zhenxi が「Please Take Care of My Refrigerator」（シーズン 2）のスポンサーになることを選んだのは、同番組の視聴者層が非常に大きいためです。 Tencent Video は、バックエンドのビッグデータ テクノロジーを活用して、番組の最初のシーズンの視聴者の正確なユーザー プロファイルを作成します。そのうち、女性ユーザーが58.4%を占め、1990年以降に生まれたユーザーの割合が著しく高く、18～24歳のユーザーの割合は40%に達します。観客は明らかに女性で若い。 Yili Zhenxi のターゲット消費者グループは若い女性のホワイトカラー労働者であり、このスポンサーシップは非常に適しています。

Yili ChocolazとLet’s Go!のコラボレーション！ 「ビッグスター」との協力期間中、Chocolaz製品は番組内容に巧みに埋め込まれ、スターのデモンストレーション効果を通じてシーンマーケティングと鮮やかな一般化の役割を果たしました。ユーザーに「Chcolazはいつもあなたと一緒に甘い青春の時間を共有しています」というブランド体験を効果的に伝えました。

「大衆市場の急速に変化する消費者製品として、伊利が広告を出す際に考慮しなければならないもう一つの要素は正確性です。このため、ブランドは動画の配置を選択する際にプラットフォームのビッグデータに注意を払う必要があります。ディープビッグデータはすべてのマーケティングリソースを結び付け、可能な限り最高の精密マーケティングを実現できます。私たちはTencent Videoのディープデータに非常に楽観的です」とBao Zhiyong氏は確信しています。

トーンの適合: 広告の配置をケーキの上のアイシングにする

ブランドの雰囲気に合ったオンラインバラエティ番組を選ぶには、プラットフォームのビッグデータのサポートが不可欠です。ビッグデータを活用することで、プログラムのコアユーザー層や広告主のターゲット層との一致度を把握することができます。さらに、プラットフォームによる人気映画やテレビ番組の著作権の購入タイプ、広告の表示、オンライン広告環境、広告クリエイティブの実行も考慮する必要があります。

「冷蔵庫を大事にしてください」であれ、「レッツゴー！ビッグスター」であれ、これらはすべて、伊利製品自身のブランドポジショニングとターゲットオーディエンスと非常に一致するコンテンツです。前者は食をテーマとしたトーク番組であり、番組内容は「冷蔵庫」を中心に展開される。真喜製品と深く一致するだけでなく、「冷蔵庫家族の真喜時間」など、真喜専用のカスタマイズされた固定セグメントも備えています。後者はターゲット層に焦点を当て、有名人のファンとの交流を通じて、さまざまな製品スタイルがシームレスに埋め込まれ、コンテンツがシーンに変換され、埋め込まれたマーケティングが統合マーケティングに変換されます。

総じて、カバー範囲の広さ、データの深さ、トーンの適合度など、相互に補完し合うことでのみ、広告主のブランド認知度、ブランド好感度、広告効果を高めることができます。

鮑志勇氏は「テンセントビデオはすでにコンテンツ制作の最前線に立っており、技術面では、同社のAR技術はすでに動画広告に応用され始めている。コンテンツ育成の観点では、テンセントと山大文学が協力して中国文学グループを設立し、IPの育成と開発に注力し、テンセントビデオのコンテンツ制作に輸血を提供し続ける。今後、ビッグデータ、インタラクティブ技術協力、国境を越えた汎エンターテインメントIP連携において、いかにパーソナライズされ互換性のある協力ポイントを見つけるかは、双方が検討する価値のある大きな課題だ」と述べた。

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