製品とブランドのマーケティング（マーケティングとブランド、ブランドと製品の関係）

マーケティングとブランド、ブランドと製品の関係

営業業界に長く携わってきた人にとって、マーケティングは馴染みのない言葉ではありません。製品、価格、チャネル、プロモーションの 4 つの部分で構成されます。製品と価格はブランドに直接関係していますが、チャネルとプロモーションはブランドを形成する手段にすぎません。

マーケティングは常に企業ブランドを形作ることができるのでしょうか?答えは不明です。編集者が簡単に共有します。

マーケティングがブランディングをどのように形成するかについてのケーススタディ。蒙牛乳というブランドについては、誰もが知っていると思います。 Mengniuがどのように始まったかご存知ですか？蒙牛乳業の創業者である牛根生氏は、もともと伊利牛乳の幹部だったが、後に自ら事業を立ち上げた。牛根生氏はマーケティングを非常によく理解している起業家です。彼はまずブランドを構築し、次に工場を構築することを選択しました。つまり、最初にマーケティングを行い、その後に製品を構築するというわけです。

蒙牛乳

記録によれば、当時、内モンゴル自治区フフホトでは、通りや路地が一晩中蒙牛の宣伝スローガンで溢れていたという。 「蒙牛」という言葉は人々の心に植え付けられ、ブランドも人々の心に根付き、製品の発売と宣伝のための消費者基盤を築きました。製品は発売後すぐに売り切れたため、牛根生氏は自社工場を建設したり、生産を外注したりしながら、全国に事業を拡大し始めた。同社は現在、国内第2位の乳製品会社となっている。

Mengniuブランドの発展過程を見ると、合理的なマーケティングが大きな貢献を果たしていることがわかります。ブランドが製品を作り、製品が企業を作ります。

牛根生

すべてのマーケティングが企業のブランドを強化できるのでしょうか?そうではありません。

1990年代、秦池酒は「CCTV入札王」の称号を得て酒類のトップ3に躍り出るなど大成功を収めました。これがマーケティングの効果であり、ブランドの急速な成長を可能にします。しかし結局、秦池酒の「ブレンド」と製品の偽造が暴露されたため、製品の品質は大幅に低下し、ブランドは一夜にして崩壊し、ついには倒産した。

この事例は、マーケティングがブランドの成長を促進する一方で、企業の製品の品質も保証する必要があることを示しています。

上記の肯定的な事例と否定的な事例は、マーケティングとブランドの関係を示しています。マーケティングはブランドを強化する最良の方法ですが、最終的にブランドを決定するのは製品の品​​質と価値です。製品の品質こそがブランドの根源です。

編集者は次のようにまとめています: マーケティングはブランドの成長を促進し、ブランドは製品の売上を促進し、製品の売上は企業の成長を促進し、企業の成長は製品の品​​質向上を促進します。これは良い効果です。それどころか、製品の品質が企業のブランドを台無しにする可能性があります。