国慶節ブランドマーケティング（ブランドに「共感」を注入：徳邦の中秋節と国慶節三部作が「二重祭マーケティング」を開始）

ブランドに「共感」を注入：デバンの中秋節と建国記念日の三部作が「ダブルフェスティバルマーケティング」を開始

消費者の心をつかむことは、ブランドマーケティングにおける永遠のテーマです。しかし、ブランド間の競争が激化し、ゲームプレイが派手になるにつれて、マーケティングはますます均質化、複雑化しています。一部の消費者は、割引を計算するのは数学の問題を解くのと同じくらい難しいと嘆いていました。多くの「ホリデー限定」商品は、目新しさに欠ける、昔から同じものばかりです。面白いジョークやセンセーショナルなジョークはたくさんあるが、本当に人々の心を動かす広告はほとんどない。

今年は国慶節と中秋節が重なっており、大手ブランドのマーケティングの激戦区となっている。この時期に、どうすればファンを惹きつけ、地位を固めることができるでしょうか?デバンの「恩恵、贈り物、映画」の三部作は注目に値する。この一連のマーケティング手法は、直接的に「心に響く」わけではありませんが、消費者に微妙に感情的価値を与え、感謝、贈り物、再会といった中国のテーマに共鳴の波を起こし、静かにブランドの影響力を高めています。

ダブルフェスティバル期間中、デポンは感謝と恩返しの印として「中秋節を祝い、国慶節を迎える」588元の大規模な速達割引活動を開始し、ダブルフェスティバルマーケティングを開始しました。

9月18日から10月15日まで、デッポンを通じて荷物を送る消費者は、2元の即時割引クーポン1枚、最大186元割引クーポン1枚、最大10%割引と最大200元割引クーポン2枚を含む588元相当のギフトパッケージを受け取ることができます。

消費者はクーポンを集めて自分で使うだけでなく、WeChatの友達にシェアしたり招待したりすることで追加のクーポンをもらうこともできます。この「特典ルール」は、ユーザーによる共有と広範な拡散を促し、より多くの消費者がDebangのダブルフェスティバル特典を知ることができ、自発的なバイラル活動の拡散が実現しました。

贈り物やお返しは中国民族の伝統です。連休期間中の贈り物の需要の急増を踏まえ、デッポンエクスプレスは贈り物のシーンに溶け込み、中秋節向けのカスタマイズされたギフトボックスを特別に作成します。デバンの象徴的な青い箱の表面には満月と翡翠のウサギの絵が描かれており、お祭り気分を盛り上げます。このような「中秋節ギフト」速達ボックスを使用して贈り物を送ると、ボックスを通じて深い愛情を感じることができ、送り主の祝福と想いを伝えることができます。

デッポンの「中秋節ギフト」エクスプレスボックスはDouyinなどのソーシャルプラットフォームを通じて広まり、すぐにネットの有名人になった。デポンは、ホリデーギフトボックスを独占的に作成することで、音響効果の統合を実現し、配送をより感情的で温かみのあるものにするとともに、デュアルフェスティバルマーケティングをアップグレードし、取引量の増加を実現しました。

ブランドのホリデー マーケティングでは適切な規模を実現することが重要です。埋め込みが深すぎると、痕跡が目立ちすぎると感じられ、一方、宣伝が少なすぎると、深い印象は残りません。連休中の旅行シーンを皮切りに、Debangは旅行配送の一般的な需要に応え、消費者にワンストップ配送サービスを提供するとともに、興味深いドキュメンタリー「Good Gifts Departure」をリリースし、人々が気軽に視聴しながらDebang Expressの利用シーンを思い出せるようにしました。

このドキュメンタリーは、中秋節と国慶節の休暇期間中に上海、成都、西安で消費者に便利な配達サービスを提供するデポンの配達員の実際の労働状況を忠実に記録しています。観光客にとって旅行がより簡単で便利になると同時に、観光客が観光都市の習慣や慣習を十分に理解して伝えるのにも役立ちます。ドキュメンタリーでは、上海の東方明珠塔の模型から成都のパンダ人形、石饅頭や辛い油をかけた唐辛子などの西安名物の軽食まで、重すぎたり遠すぎたりして持ち運べないおいしいものはすべて、デッポンエクスプレスが梱包して運んでくれます。このドキュメンタリーを通じて、長期休暇中に旅行する人々は、旅行の意味は身軽に旅行することであり、デバンは人々の手を自由にし、すべての旅行を充実させ、非常に楽にするという考えに共感しました。

小包から大同窓会まで、小規模な速達から大規模な需要まで、デポンは中秋節と国慶節の旅行中に贈り物を送るニーズに焦点を当て、割引、ギフトボックス、ドキュメンタリーを含むホリデーマーケティングの三部作を使用して、人々に感情的な価値を与えます。段階的な感情の衝突を通じて、潜在的な消費者の心を打つことで、より多くの人々が旅行やギフトの配送などの場面でデポンエクスプレスを選択し、信頼して託せるようになります。

編集者：陳哲