ブランドマーケティングフルケースプランニング（ブランドフルケースプランニングの作り方）

包括的なブランドプランを作成するには？

フルブランドケースとは、製品をベースとし、ブランドを中心に据え、市場志向で、戦略を目標とし、インタラクティブマーケティングに重点を置いた一連の計画スキームを指します。企業によって、ブランドケース全体の役割も異なります。

成長中の企業にとって、ブランドフルケースの役割は、ブランドをゼロから育成することに重点を置いています。成熟した企業の場合、市場洞察と消費者洞察を通じてブランド認知度と中核競争力を高める傾向があります。

企業がフルブランドケースを策定するには、自社がどの段階にあり、どのようなニーズがあるのか​​を分析し、実際の状況に基づいて体系的にフルブランドケースのカスタマイズ作業を実行する必要があります。企業にとって、ブランド計画全体 = マーケティング計画 + ブランド計画 + コミュニケーション計画。

1. 市場計画

市場計画には、業界分析、競合製品分析、ターゲット人口分析などが含まれ、理論的観点から説明することができます。具体的には、コトラーのSTP+4P理論です。

STP - 市場セグメンテーション、ターゲット層、製品定義

4P - 製品、価格、チャネル、プロモーション

マーケティングプランを策定する際には、大量のデータ分析と調査を実施してターゲット市場とユーザー層を決定し、ブランド特性に適合したブランドプランを策定し、ブランドの市場開拓を支援する必要があります。

Qingxin Shijia 氏を例に挙げましょう。巨濤ブランド企画の協力ブランドとして、清心世佳のマーケティング計画は「0」から「1」へのプロセスを経てきました。

青新世佳のマーケティング計画策定を支援するにあたり、Jutao Brand Planning は製品、競合他社、オーディエンスの 3 つの側面の分析と比較を実施し、青新世佳のブランドの位置付けとターゲット層を確立しました。対象層のニーズに基づいて、健康、栄養、手頃な価格、持ち運びやすさなどの中核的な競争優位性を抽出しました。 「あなたのそばにいる栄養の専門家、清心世佳」というブランドスローガンを掲げ、清心世佳がインスタント乾燥ツバメの巣の市場セグメントを開拓するのに貢献しました。

2. ブランドプラン

ブランド プランは、ブランド マーケティング プランとも呼ばれ、企業がブランド競争力を高めるための強力な武器です。企業にとって、ブランドネーミング、スローガン、ブランドコンセプト、ビジュアルデザインなどは、市場計画に依拠してブランド計画を策定する必要があります。

Coolsky を例に挙げてみましょう。スタートアップブランドとして、Jutaoブランド計画はブランド価値体系とブランドビジュアル体系の構築からスタートし、2次元ブランド計画のカスタマイズを実施しました。

ブランド価値体系の面では、Jutaoブランド計画は「中国初のシンプルなスノーボード」というブランドの優位性を核として価値創造活動を確立しました。このような観点から、ブランドネーミング、プロモーションスローガン、ブランドコンセプト設計などの業務を実施しました。

ブランドビジュアルシステムに関しては、JutaoブランドプランニングはVIデザイン、拡張マテリアルデザインなどの作業を実施し、視覚印象、製品印象、行動印象の3つの側面から重要な要素を抽出し、統一されたビジュアルシステムを策定し、ブランドの視覚的関連性と記憶可能性を強化しました。

3. コミュニケーション計画

これを式にすると、コミュニケーション計画 = 情報戦略 + メディア戦略となります。平たく言えば、ブランドプロモーションの段階では、「何を言うべきか？」という問題が生じます。そして「どこで言うのか？」解決する必要がある。

DTSを例に挙げると、Jutao Brand Planningは「何を語るべきか」という問題を解決する際に、市場とトレンド、業界と事例、視聴者と需要、ベンチマークと競合製品という4つの側面を予備分析し、「ユーザーにもっと刺激的なデジタルエンターテインメント体験を提供する」というコミュニケーションコンテンツを確立しました。 「どこで言う？」 Jutaoのブランド企画は、「2つのV」とライブ放送プラットフォームの配置に重点を置いており、活動を通じてファンを魅了しています。ライブブランドプロモーションイベントであるPUBGゲームのライブ放送では、Jutao Brand PlanningがDTSのために1.6185W以上の高品質露出を一気に実現し、DTSの評判と人気を高めました。