屋外広告にはどんなブランドがあるか（2023年上半期の屋外広告市場データ概要）

2023年上半期の屋外広告市場データの概要

2023年上半期、旅行が徐々に再開されるにつれ、屋外広告市場は一連の刺激的な変化を見せました。以下はCTR（市場調査会社）が提供する関連データの概要です。

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1. 市場全体

市場全体では、2023年上半期には以下の傾向が予想されます。

旅行量の増加に伴い、屋外広告の消費量も大幅に増加しました。社会的交流や旅行の需要の増加により、特に流行により深刻な影響を受けた屋外シーンでの屋外広告が復活しました。

エレベーターLCD広告とエレベーターポスター広告への支出はそれぞれ19.9％と17.5％増加しました。映画ビデオ、鉄道・高速鉄道駅、空港、地下鉄の広告費の前年比変化は、すべてマイナスからプラスに転じた。街路家具広告は前年同期比2.0％減となったものの、前年同期比では34ポイント縮小し、市場の回復が見られた。

2. 主要産業投資の成果

主要産業別に見ると、2023年上半期の屋外広告では以下の産業が目立った業績を上げました。

飲料、食品、化粧品・浴室用品、娯楽・レジャー、交通などの業界の広告は、いずれも程度の差はあるものの成長を示しました。

化粧品・浴室用品業界の屋外広告は2倍以上に増加した。業界は、エレベーターの液晶ディスプレイ、エレベーターのポスター、映画館のビデオ、空港など、複数の屋外広告チャネルで好調な業績を上げています。家庭用紙、口腔衛生/ケア製品、化粧品/バスルーム製品の広告が業界の成長の主な原動力であり、Deyou、Winona、Yunnan Baiyao、Philips、Lancomeなどのブランドが好調でした。

飲料業界は、複数の屋外広告チャネル、特に映画館のビデオ広告への投資を継続し、支出は前年比156.5%増加しました。常温牛乳、蒸留水/ミネラルウォーター、乳児用調製粉乳など、多くのカテゴリーで広告が大幅に増加しました。 Mengniu、Feihe、Yili、Nongfu Spring、Master Kong などのブランドがこの業界で優れた業績を上げています。

娯楽・レジャー産業は、エレベーター液晶ディスプレイ、エレベーターポスター、鉄道・高速鉄道駅での広告がそれぞれ89.4%、51.5%、39.8%増加し、好調に推移した。ファーストフード店、公園/景勝地、カフェなどの場所は、業界における屋外広告の成長の主な原動力です。代表的なブランドとしては、KFC、ピザハット、COSTA、ディズニー、ジャンボなどがあります。

3. 新ブランド立ち上げ実績

新しいブランドに関しては、2023 年 6 月のデータは次のようになっています。

エレベーターポスター広告の新規ブランド上位30社のうち、40%はIT製品やオフィスオートメーションサービス、商業・サービス業界の企業です。

不動産・建設業界、娯楽・レジャー業界、ビジネスサービス業界の新ブランドが、街路家具広告の新ブランドの半数を占めています。

地下鉄広告における新しいブランドは、主にビジネスサービス、エンターテインメント、レジャー業界からのものです。

エレベーターの液晶広告のうち、新規ブランドの40%は飲料・食品業界からのものです。

映画ビデオ広告の新しいブランドは、主にパーソナル製品、飲料、ビジネスサービス業界にあります。

鉄道・高速鉄道駅広告の新規ブランドのうち、30％は食品・工業資材業界からのものです。

空港広告における新しいブランドは、主にアルコール飲料、食品、パーソナルケア製品業界のものです。

上記のデータ概要は、2023年上半期の屋外広告市場の変化する傾向を反映しており、さまざまな広告チャネルにおけるさまざまな業界と新しいブランドのパフォーマンスを示しています。市場の回復と需要の増加により、広告業界には新たな機会と課題がもたらされました。