ブランド企画市場価格（商品価値とブランド価値について：茅台酒は50元だが、市場価値は1兆元を超えており、売れれば売れるほど高価になる！）

商品価値とブランド価値について：茅台酒は1本50元ですが、市場価値は1兆元を超えており、売れるほどに高価になります。

誰かが尋ねた、茅台酒の原価は50元だが、最終価格は法外だ。茅台酒の原価と販売価格の差が大きすぎると考える人が多いが、実際はそうではない。

この問題を解決するのは実は難しくありません。それは製品とブランドの問題です。

製品価値はブランド価値の基礎となりますが、製品価値がブランド価値を決定することはできません。

私は、これには 3 つの側面が含まれるべきだと考えています。1 つ目は物理的なレベルです。 2番目は価値レベルです。 3番目は精神的なレベルです。

まず、ブランドとは関係性です。第二に、ブランドは信頼です。第三に、ブランドは刻印です。最後に、ブランドは製品の魂です。

製品はブランドの基盤であり、ブランドは製品の魂です。製品により多くのストーリー、感情、シーンを与えることで、ブランドの価値観と親近感を高め、ブランドに IP 特性を持たせ、独自のトラフィックと可能性をもたらし、接続性を形成します。

製品とブランドは切り離せないものですが、製品がブランドの価値を決定することはできません。逆に、ブランド価値が製品の価値を決定します。例えば、茅台酒は現在、独自の潜在力とトラフィックを備えたブランド IP であり、茅台酒の製品価値は継続的に高まりますが、茅台酒製品自体の価値は変わりません。変わったのは、ブランドが茅台酒にもたらすプレミアムな能力です。

どういう意味ですか？五粮液も汾酒もそれはできないし、他の多くの酒類もそれはできない。茅台酒は酒類業界のスーパーIPとなり、独自のトラフィックと潜在力を持ち、ユニークなコンテンツ生成能力を持っています。プラットフォームに依存せずにトラフィックを獲得できます。茅台酒を買うことは投資や社交の手段になっているのかもしれない。

経済学は資源の最適な配分を研究する科学です。経済が存在する理由は、資源が不足しているからです。製品やブランドは差別化する必要があるとよく言われますが、情報の透明性と完全な競争のインターネット時代において、どのように差別化を実現できるのでしょうか?それは難しい！差別化は希少性という別のレベルにまで高める必要があります。

茅台酒についても同様です。茅台鎮という場所があり、茅台酒は特定の地域でしか醸造できません。これにより希少性が決まり、価値が自然に高まります。

この時代には物質的な商品や製品が豊富にあるという事実に惑わされないでください。事実は、多くのものがまだ何らかのレベルで欠けていて不足しているということであり、それは精神的な側面です。製品は陳腐化し、そのライフサイクルは短くなりますが、その精神は希少性ゆえに永遠に受け継がれていきます。茅台酒は高級ブランドにもなり、消費者の間で話題となり、個人消費、贈答品、その他の機会を問わず、消費者が楽しみにしているものとなりました...

適度な誇大宣伝は許容されます。結局のところ、上場企業には話題が必要です。さらに、マーケティングの観点から見ると、祭り期間中の売れ行きと需要の高まりと、販売チャネルの数量管理が相まって価格も上昇し、さらに緊迫した状況が生まれています。全体的には、春節が近づき、需要がさらに強くなるため、依然として需要と供給の矛盾が生じています。

しかし、茅台酒の年間生産量2万～3万トンは当然ながら需要がある。考えてみてください。市場にどれくらいの茅台酒が流通しているのか、どれくらいの量があるべきなのか。

したがって、そのような特徴を持つブランドであれば、当然売上は問題にならず、限界はどんどん高くなっていきます。時価総額が1兆円を超えるのは時間の問題だ。

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