アデルのニューアルバム「25」のリリースは、何百万人ものステレオシステムやイヤホンに、涙を誘う名曲の数々を届けることになるだろう。しかし、Spotify、Apple Music、その他のストリーミングサービスのユーザーにとって、「Hello」アルバムをめぐる最新情報は、さらに嘆かわしいものとなる。ニューヨーク・タイムズ紙によると、アデルの最新EPはストリーミングサイトやアプリでは配信されないという。
テイラー・スウィフトがSpotifyを利用しないことを選択したのと同様に、アデルは明日11月20日金曜日にアルバムがリリースされる際にストリーミングを完全にやめることを選択した。
SpotifyやApple Musicといったストリーミングサービスは、ファンにとって月額定額で事実上無制限の楽曲を手軽に聴ける手段を提供していますが、アーティストへの収益が低いことから、このビジネスモデルは近年批判の的となっています。アデルのような大スターでない限り、音楽で最低賃金さえ稼ぐのは至難の業です。しかし、アデルのような大スターであれば、ストリーミングという手段を捨てることにもメリットがあります。
ファンにアルバムを直接購入してもらうことは、アーティストとして、特にレコード発売当初は、費用対効果を最大限に高めることになります。音楽の著作権侵害が蔓延する中（この記事の執筆時点で、アデルのアルバムはすでにオンラインで流出しています）、アーティストたちはファンにアルバムへの期待感を高め、購入してもらうために、あらゆる手段を講じています。
この分野では、ビヨンセが2013年にiTunes限定でサプライズリリースしたセルフタイトルアルバムのように、非常に成功した取り組みもいくつかあります。このアルバムは、しっかりと守られた秘密を利用して話題性を高めました。iTunes限定で配信されたことで、ビヨンセはファンから最後の一銭まで搾り取ることができました。この戦略は後に、ドレイク、U2、スクリレックスなどが模倣しました（ただし、U2はアルバムがiTunesアカウントに無料で表示され、簡単に削除できなかったため、反発を受けました）。
アデルがアルバムをストリーミングでリリースすることに消極的であることは、ファンにとって必ずしも好ましい選択ではないかもしれない。しかし、これは4年ぶりのアデルのアルバムであり、ファンはアデルへの渇望をあまりにも強く抱いているため、アルバムを10ドル以上で購入することに抵抗を感じない、あるいは全く気にしないかもしれない。
シングル「Hello」が既に記録的な110万枚を売り上げているアデルは、「25」のリリースに向けて、膨大な量の楽曲を販売できる絶好のチャンスを掴んでいる。多くの人が音楽にお金を払うことなく育った、あるいは少なくとも毎月10ドルで音楽にアクセスしようとしない世界において、アデルのようなケースは、たとえ不便ではあっても、ファンが質の高い音楽にはお金を払う意思があることを証明している。
（更新：SpotifyはPopular Scienceに声明を出した）
