Facebookで「いいね！」したページを全部思い出してみてください。お気に入りのレストラン、美術館、スポーツチーム、あるいはお気に入りの雑誌かもしれません。ジャスティン・ビーバーのファンであることをどれほど恥ずかしく思っていても、あなたのプロフィールに公開リンクされているこれらの不要なクリックは、あなたの個人的な人口統計や好みをどれほど明らかにしていると思いますか？
ケンブリッジ大学心理測定センターとマイクロソフト・リサーチ・ケンブリッジの研究によると、Facebookの「いいね！」は、あなたが望むよりもはるかに多くの情報に基づいているという。月曜日にPNASオンライン版に掲載された研究で、研究者らはFacebookの「いいね！」の自動分析によって、ユーザーの人種、年齢、IQ、性的指向、性格、政治的見解を正確に予測できると述べている。研究著者のデイビッド・スティルウェル氏が資金提供しているFacebookアプリ「myPersonality」を用いて、研究者らは5万8000人以上のFacebookユーザーから情報を収集した。
Facebookで「バラク・オバマ」のファンが民主党支持者である可能性や、「H8反対」キャンペーンを支持する人が同性愛者である可能性が高いことは明白に思えますが、他の相関関係ははるかに直感的ではありませんでした。「カーリーフライ」と「雷雨」は意外にも高IQと関連しているようで、「あのクモはあなたより怖い」はたまたま非喫煙者のファン層を獲得しています。男性の異性愛を予測する因子には「昼寝から目覚めた後に混乱する」などがあります。「ハローキティ」への好意は、よりオープンで感情的に不安定な人と関連付けられる傾向がありました。
Facebookの「いいね！」に関する統計モデルを作成した後、研究者たちはアフリカ系アメリカ人ユーザーと白人ユーザーを95%の精度で、共和党員と民主党員を85%の精度で区別し、あなたの交際状況を65%の精度で推測することができました。私がオンラインでテイラー・スウィフトを崇拝していること、「アデルを聴きながらトイレで裸で泣く」こと、「ホットドッグ早食い競争」をすることは、本当に私が独身女性だとバレてしまうのでしょうか？
21歳になる前に両親が離婚したかどうかといったさらにわかりにくい情報でさえ、Facebookの「いいね！」から十分な精度（60％）で収集でき、広告主にとって興味深い情報となる可能性があると著者らは書いている。
両親の離婚が若者の幸福度に長期的な影響を与えることは知られていますが、Facebookの「いいね！」数からそれが読み取れるのは注目に値します。両親が別居している家庭では、「あなたと一緒なら、私はあなたと一緒にいる。他に誰も欲しくない」といった、人間関係にこだわった発言に「いいね！」する確率が高くなります。
ケンブリッジ大学の研究によると、彼らは知性、感情の安定性、開放性といった性格特性をかなり正確に推測することができた。
プレス声明:
こうした潜在的な特性を測定するのははるかに困難ですが、分析の精度は驚くべきものでした。変化を嫌う人から歓迎する人まで、変化を嫌う人から変化を歓迎する人まで、開放性という特性に関する研究では、「好き」の観察だけで、個人の実際の性格検査のスコアを用いるのとほぼ同等の有益な情報が得られることが明らかになりました。
「好きなものを見る」というのがここでのテーマのようです。研究者たちは次のように警告しています。
たとえ間違っていたとしても、そのような予測が個人の幸福、自由、さらには生命を脅かす状況は容易に想像できます。重要なのは、人々が残すデジタルの痕跡がますます増えていることを考えると、個人が自分の属性のどれが明らかになるかをコントロールすることが難しくなっているということです。例えば、単に同性愛を露骨に表現したコンテンツを避けるだけでは、他人に自分の性的指向を知られないようにするには不十分かもしれません。
明るい面としては、「科学」が好きであることはIQの高さを予測する良い指標です。ポップサイエンスでも同じことが言えるでしょう。
Phys.org
