ブランド企画とブランドデザイン（ブランド企画とブランドデザイン、どちらを先に行うべきでしょうか？）

ブランドプランニングとブランドデザイン、どちらを先に行うべきでしょうか？

「当社は素晴らしい製品を持っており、ブランドデザインに関してあなたの協力が必要です...」

「当店はすでに改装中です。店舗の雰囲気に合わせてロゴをどれだけクリエイティブにできるでしょうか？」

「当社の製品の売上はあまりよくありません。売上を伸ばすためにパッケージをどのように改善すればよいでしょうか？」...

ビジネスでの接客では、上記のようなご要望をいただくお客様に多く遭遇します。彼らは、ブランディングとは単に散在するデザインの調整を行うことだと考えています。「より優れたデザイン会社を見つけて、デザインを『見栄えがよく』『高級感がある』ものにすれば、それが役割を果たすでしょう。」

実は、ブランド企画とブランドデザインは完全なシステムなのです。ブランドマーケティング業界の専門部門では、企画とデザインは別のセクションです。しかし、一見独立したコンテンツであっても、私たちの最終的なブランドマーケティングの目標から見れば同じものであり、人為的に分離することはできません。

ブランド企画：

定義: ブランド プランニングは、ブランドの長期目標、コア バリュー、ターゲット ユーザー、市場での位置付けなどの主要要素を明確にし、計画することを目的とした体系的なプロセスです。この段階では、ブランドが市場で明確なポジショニングと独自のセールスポイントを持つようにするためのブランドの戦略的計画に重点が置かれます。

主なタスク: 目標の明確化: ブランドの長期および短期の目標を特定します。

コアバリュー: ブランドのコアバリューとミッションを定義します。

ターゲット ユーザー: ターゲット ユーザーを特定し、そのニーズと期待を理解します。

市場ポジショニング: 市場におけるブランドの位置付けと競争戦略を決定します。

ブランドストーリーテリング: ブランドの背後にあるストーリーと感情的なつながりを開発し、伝えます。

ブランドデザイン:

定義: ブランド デザインは、視覚的要素と感覚的要素を通じてブランドを表現する段階です。これには、ブランド アイデンティティ、ロゴ、色、フォント、画像、その他の視覚要素の創造性とデザインが含まれます。ブランドデザインの目的は、ブランドイメージがブランド戦略と一致し、ブランドの価値や個性を効果的に伝えられることを保証することです。

主なタスク: アイデンティティ デザイン: ブランド アイデンティティとロゴを開発または更新します。

視覚要素: 色、フォント、グラフィック スタイルなど、ブランドの視覚要素をデザインします。

ブランド マニュアル: さまざまなチャネルやメディアにわたってブランド イメージの一貫性を確保するために、ブランド マニュアルを作成します。

パッケージデザイン: 該当する場合は、ブランドイメージに合わせて製品パッケージをデザインします。

ウェブサイトとグラフィック デザイン: ウェブサイト、広告、その他のグラフィック要素をデザインします。