クリエイティブなブランド マーケティング (「名前変更」コミュニケーション、ハードコアな慈善活動... ブランド マーケティングの新しい方法のインベントリ)

「名前を変える」コミュニケーション、ハードコアな慈善活動…ブランドマーケティングの新しい方法の棚卸し

新しい消費時代では、若者が市場を再定義し、消費者の需要や行動は大きな変化を遂げています。彼らは品質を追求し、新しいことに挑戦し、創造性に対して喜んでお金を払います。彼らは、楽しみ方を知っているブランドだけが「興味深い」魂に値すると信じています。したがって、新しい驚きのマーケティング戦略をどのように考え出すかは、すべてのブランドにとって無視できない命題となっています。

最近、ブランドマーケティングが最高潮に達しており、「名前を変える」コミュニケーション、ミーム遊び、資産の具体化、国境を越えたポップアップストアのオープンなど、新しいマーケティング手法が次々と登場し、カーニバルシーンを作り出しています。そして、こうした新しいトリックの背後には、目新しさを追い求める消費者がいます。そこで、私たちは、最近の多数のマーケティング事例の中から、創造性に富み、優れた事例を厳選して分析し、業界のささいな変化の傾向を繊細な視点で捉え、マーケターに、より多様なブランドマーケティングの視点を提供したいと考えました。

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ブランド資産の具体化

Ant Forestが癒しの周辺機器を発売：森の香りを家に持ち帰ろう

最近、Ant ForestとTaobao Xinxuanは癒しの周辺製品である森林の香りを発売しました。この商品は、蟻の森の実物「蟻の森483号林」に植えられているアルマンド松をイメージして作られました。松の香りをベースノートに、ベルガモットとアンバーを組み合わせることで、独特の爽やかで癒しの香りを生み出します。デザイン面では、このフレグランスは黒をボトルのメインカラーとし、松材のボトル口とガラスのボトル本体を組み合わせ、緑色の「エネルギーボール」をアクセサリーとして使い、目に見えない形で自然回帰のシンプルなスタイルを形成し、消費者に穏やかで心地よい癒しの感覚をもたらします。

Ant Forestは、公共福祉ミニプログラムとして、ユーザーが日常生活で蓄積した「グリーンエネルギー」を現実に植えられた本物の木に変えることで、地域の植樹を支援します。今回、アントフォレストは、ユーザーの「エネルギー」を癒しの香りに変え、誰もが参加する日常の公益活動を起点として、消費者が携帯電話で育んだ森との関係を構築できるようにしました。この誠実かつ革新的なマーケティング手法により、ブランドに対するユーザーの好感度が効果的に高まりました。注目すべきは、「アントフォレスト製品シリーズの収益はすべて慈善活動と環境保護に使われる」ということであり、再び慈善活動に焦点が当てられ、ブランドの公益イメージがさらに強調されている。

コカコーラが笑顔の「絵文字」セットを発売

コンピューターのスマイリーフェイス絵文字の誕生日を記念して、コカコーラ中国社は「絵文字パック」のセットを発売した。この「絵文字パック」のセットは、表情が描かれた本物のバッグです。 9 色展開で、「思いやりのある笑顔」が描かれています。リサイクルされた飲料ボトルから作られています。コカコーラは、この「絵文字」セットを宣伝するために、一連のバイラルビデオも公開しました。さまざまなばかばかしく恥ずかしいシーンを使用して、ソーシャル機能を備えたこの「絵文字パッケージ」を宣伝し、これらの「絵文字」が、人々が心を開き、恥ずかしさを解消し、危険なときに冷静さを保ち、他の人を助けるのに役立つことを示しています...

コンピュータ絵文字の誕生を記念して発表された、9 種類の異なる色の絵文字「パック」は、現実世界の 9 つの気分と実際の色を表現し、絵文字パックが生活の中で対応するポイントを見つけられるようにし、狭いオンライン概念からより広いオフライン実体の定義へと広げています。

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多様性と国境を越えた

金店と文和友が「オーガニックフレンズダック」CPを結成

最近、金店と文和優食品は協力し、長沙市で共同事業を開始しました。 「オーガニックライフ」を提唱する金店は、長沙のネットセレブ文化IPスーパー文和有（ハイセンスストア）にレトロな金店小乳店のポップアップストアをオープンした。特筆すべきは、金店が今回のイベントに湖南の覇気を取り入れ、長沙文化と長沙方言の一連の文化創意製品を「有機友ダック」共同ギフトパッケージに取り入れ、美しい有機生活を興味深い方法で解釈していることです。さらに、金店と文和友食品は、2019年の「The Rap of China」で3位を獲得したDashaを招待し、共同ブランドのカスタマイズシングル「Let it go」を同時にリリースしました。

今回、金店と文和有食品は手を携えて長沙市で共同協力を開始し、「有機有家」共同文化創意ギフトパッケージを共同で作り上げました。このユニークなデザインは、間違いなく若い消費者に新鮮な消費体験をもたらすでしょう。このイベントは、若々しい方法で消費者とコミュニケーションをとると同時に、消費者の新鮮さの感覚とブランドへの露出をある程度高めることもできます。

金店と延吉有が共同で越境オンライン書店を設立

近年、自社の立場でのマーケティングに加え、その境界を広げて「越境マーケティング」に取り組むブランドが増えています。消費者の認知の限界を打ち破るジョイントベンチャーが繰り返し起こっています。このような状況下で、多くの消費者は徐々に越境マーケティングに対して「鈍感」になってきました。しかし最近、JindianとYanjiyouが協力してオンラインのグリーン書店を立ち上げました。乳製品と書店の国境を越えた連携が目を引く。

最近、金店有機牛乳と高級ブランド書店の燕友が共同で北京王府でフラッシュイベントを開催し、「燕友喜」オンライングリーン書店をオープンした。このイベントは、ジャングルの法則によって深刻な被害を受けている都会の動物たちを自然の恵みに戻すことに焦点を当て、すべての人が都会でオーガニックなライフスタイルを体験し、心の平安を見つけられるように支援します。特筆すべきは、ポップアップ書店がYan MilkやOrganic Booksなど5つの任意のドアを設置し、イベント期間中に特別にブレンドされたYan Organic Latteを発売したことだ。

金店は継続的にオーガニックイメージを構築し、高級牛乳における独自の「オーガニック」ポジショニングを確立し、市場での独自性を確立しています。高級ブランド書店「延吉有」と共同で企画した「ネットグリーン書店」フラッシュイベントは、間違いなくブランドの位置付けを改めて強化し、若者層、特にハイエンドの消費者層におけるブランドの好感度を大幅に向上させた。

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ブランドミーム

Ele.me が「意図的に」「名前を 10,000 回変更するポスター」を公開

同質的競争の市場環境において、消費者の注目を集めることがブランドマーケティングの鍵となります。最近、上海地下鉄9号線徐家匯駅の乗換通路のスクリーンには、Ele.meの「名前変更ポスター」が一面に掲示されていました。この一連のポスターは、Ele.meの名前変更に関するもので、Ele.meをSleepy、Walk the Dog、Single、Dead as Soon as You Land、Customers Make You Angryなどに変える内容です。この大規模な「名前変更」キャンペーンは、「Ele.meが1万人の名前を変更」とも呼ばれています。

Ele.me の大規模な名前変更キャンペーンは、単純で退屈で創造性に欠けるように見えますが、実際には生活、仕事、勉強、娯楽など、あらゆる生活シナリオをカバーしています。印刷広告という最もシンプルな情報を提示し、最も効果的な方法でユーザーとコミュニケーションをとることで、「Ele.me takeoutは食べ物を配達するだけでなく、すべてを配達する」というコンセプトを目に見えない形で人々の心に深く根付かせています。

特筆すべきは、「_____了么」の文章構造がブランドにとってミームの遊び方にもなり、多数のネットユーザーの間で白熱した議論や二次創作を引き起こしていることである。この一連の事業は創造性を発揮しただけでなく、ブランドとユーザーとの距離を縮め、「Ele.meですべてを届けられる」というコンセプトをさらに推進しました。

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コーズマーケティング

カントリーガーデンのハードコア公共福祉短編映画「ベン」

「公共広告」と聞いて、まず何を思い浮かべますか？それは、心を打つ感動的な物語でしょうか、有名人をゲストに迎えた愛情あふれる宣伝でしょうか、それとも、すべての人に寄付を呼びかける支援キャンペーンでしょうか?おそらく、上記のような従来の形式に加えて、公共広告にはさらなる可能性があるのではないでしょうか。

最近、カントリーガーデンは404ブラックショップと提携して新たな「ハードコア」な公益をもたらし、農業支援プロモーション映画「Ben」を発表しました。この映画は、関中方言を話す老人がカメラに向かってつぶやきながら農作業をし、現代の若者に人生の厳しい真実を語る物語である。短編映画の中の老人は、年上の世代の「人生経験」を、流行のユーモラスな言葉で語ります。どの文章もシンプルで誠実、そして知恵に満ちており、聞いた後、突然何かを悟ったような気分になります。

特筆すべきは、このカントリー・ガーデンの公益短編映画が、「貧困を売り、同情を呼び起こす」といった伝統的な公益広告の常套手段から脱却している点だ。メロン農家のリアルでかわいい行動を捉えることで、みんなの注目を集めます。全体の絵はシンプルですが、とても目を引くものです。しかし、このイメージの対比により、ブランドの現実的な側面がすべての人に示され、カントリーガーデンが温かみのある感性的なブランドであることを示しています。この広告は人々を笑顔にすると同時に、カントリーガーデンの陝西省での「農民の夢づくりを支援するチャリティーイベント」にも注目を集め、ブランドに対する人々の好感度を高めることもできる。