DSP情報フロー広告とは（DSP広告についてどのくらい知っていますか？）

DSP広告についてどれくらいご存知ですか?

1. DSP広告とは何ですか？
DSP は Demand-Side Platform の略で、中国語で需要側プラットフォームを意味します。需要側（広告主や代理店など）にリアルタイム入札配信プラットフォームを提供します。需要側は、ターゲットオーディエンスのターゲティング条件、予算、入札、創造性、その他の設定を含む広告キャンペーンとその配信戦略をプラットフォーム上で管理できます。 DSPはテクノロジーとアルゴリズムを通じて配信効果を自動的に最適化し、データレポートを提供します。

簡単に言えば、プログラマティック広告では、DSP が広告の中核となります。 DSP は、入札のためのリソースを接続し、広告主/4A 広告代理店がサードパーティの技術サービスと接続できるように支援する責任を負います。

2. RTB コール入札とは何ですか?

3. DSPの価値

4. 一般的なオンライン広告用語

5. 広告効果評価と課金モデル用語

1.1.印象

インプレッションとは、ページ上で広告がユーザーに表示される時間です。ユーザーが広告を閲覧した累積回数です。

2. クリック

クリックとは、ユーザーが広告をクリックした時間です。ユーザーが広告とやり取りした累積回数です。

3. クリック率

つまり、クリックスルー率とは、広告がクリックされた割合で、CTR = クリック数 / 露出数 * 100% となり、通常、視聴者に対する広告の魅力度を示します。

4. CPM（インプレッション1000回あたりのコスト）

1,000 インプレッションあたりのコストは、広告主が 1,000 回の広告インプレッションに対して支払う平均コストです。 CPM = (総費用/インプレッション数) * 1,000

5. クリック単価

つまり、クリック単価は、広告主が 1 回のユーザークリックに対して支払う平均料金であり、CPC = 総費用 / クリック数です。

6. CPTは時間に応じて支払われます

時間当たりコストとは、固定の配信期間に対して広告主が支払う料金を指します。一般的な支払い方法には、日払い、週払い、月払いなどがあります。

7. CPA（アクション単価）

アクション単価は、単一のユーザーアクション（フォームの送信、登録、ダウンロードなど）に対して広告主が支払う平均コストです。 CPA = 総費用 / アクション数

8. ROI 投資収益率

投資収益率、つまり広告主が受け取った収益に対して支払った広告の平均額。 ROI = 収益額 / 広告額

6. 一般的なDSP広告形式

1. パソコン

（１）バナー長方形／バナー広告

（２）ポップアップウィンドウ

これは、Web ページの読み込みを待機している間に、通常はページの右下隅に別のブラウジング ウィンドウの形でポップアップ表示されます。

（３）フルコラム

ページの中央に横切る長い広告ストリップ。通常は jpg、gif、flash 形式をサポートします。

（４）ボタン・ロゴボタン広告

ロゴ広告とも呼ばれます。ウェブページ上に配置されており、サイズが比較的小さく、表現がシンプルである

2. モバイル

（５）スプラッシュスクリーン広告<br>ユーザーがアプリを開いたときに表示されます。表示コンテンツには、静的画像と動的画像が含まれます。表示時間は通常3〜5秒です。

（6）ロック画面広告<br>Androidスマートフォンのロックが解除される前に全画面で表示される画像広告

（７）ネイティブ情報フロー

（８）バナー

APP または WAP Web ページのバナー広告は通常、アプリの下部または上部に表示されます。

（9）パッチ

ビデオの再生前、再生中、または再生後に表示される全画面広告。通常、長さは 15 秒の倍数です。

（10）一時停止位置

動画を一時停止すると、画面の中央に画像広告が表示されます。

（11）コーナーマーク

動画再生中に画面の隅に画像広告が表示される

7. DSP広告配信戦略

ヒント1: 複数の広告プロモーションのアイデアを計画し、個別にテストする

広告に関して言えば、誰にとっても毎回成功するのは難しいと思います。リスクを最小限に抑える方法は、初期段階で多数のプロモーションアイデアを計画し、その効果を迅速にテストすることです。そのため、初期段階では、さまざまな同僚を集めてブレインストーミングを行い、さまざまなスタイルのプロモーションのアイデアを計画し、それをプロモーション資料にして、すぐにオンラインで公開して効果をテストすることができます。各テスト広告セットが約 10,000 回露出された後、この広告素材セットの有効性を確認できます。

ヒント2: テスト結果を使用して、ターゲット配信に適したオーディエンスを見つける

情報フロー広告には、一般的に 2 つの変数があります。1 つは素材、もう 1 つはターゲット ユーザーです。

ヒント 1 で述べたようにプロモーションのアイデアをテストする際、ターゲット ユーザー層は変更せず、一般的に幅広い範囲の人々をターゲットにします。プロモーションのアイデアをテストした後、最も高いインタラクション率を持つグループを見つけるためのテストを開始します。この時点で、同じ材料セットが使用されていることを確認する必要があります。広範な人口を重複しないいくつかのグループに分け、迅速な検査を実施することができます。

ターゲット ユーザーを選択する際のもう 1 つのコツは、スクリーニングのために各プラットフォームのさまざまな機能を組み合わせることです。例えば、Fanstongには「特定のWeiboアカウントのファンをターゲットにする」などのさまざまな機能があり、Guangdiantongには「特定の種類のWeChatパブリックアカウントのファンをターゲットにする」などのさまざまな機能があります。

ヒント3: ランディングページを継続的に最適化して顧客のコンバージョン率を高める

情報フロー広告では、CPC コストを非常に低いレベルに下げるだけでは十分ではありません。最終的な目標は、最低コストで十分な有効ユーザーを獲得することであるため、CPA とユーザー維持率にも注意を払う必要があります。

CPC コストを削減しながら、クリック、ダウンロード、アクティベーションのコンバージョン率を高める方法も見つける必要があります。どうすれば改善できるでしょうか?このとき、ランディング ページの詳細、特にランディング ページと販促資料のつながりを最適化することに重点を置く必要があります。たとえば、アプリを宣伝するためのランディングページは通常、App Store または Android App Store であるため、アプリのタイトル、アプリのスクリーンショット (特に最初の 2 つ)、アプリの説明 (特に最初の段落) など、ユーザーが一目見る情報に力を入れる必要があります。

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