情報フロー広告業界の現状（2018年中国情報フロー広告市場の分析）

2018年中国情報フロー広告市場の分析

情報フロー広告市場の現状

市場規模

ニュースフィード広告はネイティブ広告の一種で、画像＋テキスト、動画、短い動画など、情報の流れの中に挿入される広告を指します。たとえば、ソーシャル プラットフォームでは友達ステータスの形で表示され、ニュース メディア プラットフォームではニュース ストリップの形で表示されます。代表的なプラットフォームとしては、WeChat Moments、Toutiao、Tencent News などがあります。

大規模なソーシャル メディアやニュース メディア プラットフォームの推進により、情報フロー広告がモバイル広告の主流になりつつあります。テンセントに代表されるソーシャル情報フロー広告と今日頭条に代表されるニュースメディア情報フロー広告の収益は急成長を続けており、情報フロー広告の割合も年々増加している。

2017年、わが国の情報流通広告市場規模は577.5億元に達し、前年比87％増となり、依然として高速成長路線にあると推定されています。情報フロー広告市場規模は今後も拡大を続け、2019年には1500億元を超えると予想されています。

近年の急速な発展により、情報フロー広告は広告市場全体の中で一定の地位を占め、ますます重要な役割を果たしています。統計によると、2016年に情報フロー広告はオンライン広告の11.2％を占め、前年より3.3ポイント増加しました。推計によると、2017年にはオンライン広告における情報フロー広告の割合は14.3%まで増加し続けた。

——競争環境

情報フローの市場構造に影響を与える要因には、主に製品機能、トラフィック機能、技術機能などがあります。製品機能とは、メーカーの情報フロー製品のレイアウトとメーカーが所有するメディア リソースを指します。製品のユーザー規模とユーザーの粘着性。トラフィック機能。情報フロー製品のコンテンツ トラフィック リソースを指します。製品が十分なトラフィックを獲得できるかどうかは、情報フロー市場における競争の核心であり、すべての主要競合他社は、より多くのトラフィックを獲得するためにコンテンツエコシステムを構築しています。ビッグデータや技術的なアルゴリズムを活用して的確に広告をプッシュし、一人ひとりに合わせた広告効果を実現する技術力も、情報フロー広告の発展を支える技術的要素です。

現在、情報フロー広告市場における既存の競合企業の中で、テンセントと今日頭条は優れた製品力、トラフィック力、技術力で第一層に入り、広告収入規模は数百億に達している。第2層には、百度、微博、網易、鳳凰、桃桃、捜狐など、広告収入規模が10億を超える企業が多数あります。

さらに、市場の潜在的な競争相手も市場に注目しており、縦型メディアや短編動画が徐々に戦いに加わるでしょう。例えば、百度は2016年第4四半期に情報フロー広告を正式に開始しました。市場では遅れをとっていたものの、情報フロー製品を増やし続け、広告販売の取り組みを継続的に改善しました。今後は情報フロー広告市場におけるシェアがさらに高まり、トップクラスに入ることも期待されます。

今後、情報フロー広告資源は有力プラットフォームにさらに集中し、有力プラットフォーム間の競争はさらに激化することが予想されます。同時に、垂直産業メディアやショートビデオメーカーの参加により、市場競争はさらに激化するでしょう。

情報フロー広告市場動向

まず、情報フロー広告は、今後モバイルマーケティングの主流の広告形式になるでしょう。広告主にとって、主要メディアのモバイル広告収入はPCのそれを上回っています。モバイル インターネット時代では、広告主はより多くの広告予算を情報フロー広告にシフトするでしょう。メディアにとって、情報フロー広告はより多くの広告表示スペースを提供し、メディア広告の在庫を増加させます。視聴者にとっては、ユーザーエクスペリエンスを考慮した広告形式の方が認識され、受け入れられる可能性が高くなります。

第二に、広告に対する監督や審査が厳しくなり、業界は再編に直面しています。情報である広告と広告である情報という情報フローの特性により、消費者が情報の属性を区別することが難しく、虚偽広告や誤解を招く広告が広告市場の秩序に影響を与え、悪質な事件を誘発することさえあります。そのため、今後広告主が増え続けるにつれて、関連する新しいポリシーが導入され、悪質な事件を回避するために広告の審査がより厳しくなるでしょう。今後の市場も、調整と再編の時期に入るだろう。

最後に、ショートビデオ情報フロー広告は、将来の市場における新たな成長ポイントとなるでしょう。一方では、ショートビデオ業界の急速な発展により、ショートビデオ情報フロー広告のためのより専門的なコンテンツプラットフォームが提供されました。一方、短い動画広告の形式では、画像やテキストよりも多くの表示コンテンツが提供され、よりインタラクティブな方法も提示できます。

さらに、将来的には、ユーザーのUGC動画とPGC動画の両方に、より便利に広告を埋め込むことができるようになり、短編動画情報フロー広告の開発に技術的なサポートを提供します。今後は短尺動画情報フロー広告の割合がさらに増加し​​ていくでしょう。

上記のデータと分析はすべて、未来産業研究院による「2018-2023年中国インターネット広告産業市場展望および投資戦略計画分析レポート」からのものです。