観光情報フロー広告（情報フローソーシャル広告市場ランキング、モーメンツが75％を占める！）

情報流通ソーシャル広告市場のランキングでは、Momentsが75%を占めています。

WeMall研究所が発表した「モバイルソーシャル広告業界レポート」によると、ソーシャルアプリケーションの普及とユーザー規模の拡大に伴い、モバイルソーシャル広告は広告主にとって最も人気のあるプロモーション方法の1つになり、巨大なトラフィック空間が主要産業の参入を誘致しています。

WeChat、QQ、Sina Weibo、Zhihu、Momo、Tantanに代表されるモバイルソーシャルアプリケーションは、国内のモバイルソーシャル業界の全体的な発展状況を反映しています。レポートのデータによると、テンセントのソーシャルアプリケーションの中で、WeChatとQQの月間アクティブユーザー数は他のソーシャルアプリケーションよりもはるかに高いことが示されています。ユーザー規模の影響を受けて、モバイルソーシャル広告チャネルは「一極多様」の特徴を示しており、テンセントのソーシャルアプリがトップに立ち、それに新浪微博、知乎などのソーシャルアプリが続いている。

モーメント広告：広告主の75％が選択

報告書によると、モバイルソーシャルユーザーの数は2017年に6億7000万人に達しました。その巨大なユーザーベースのおかげで、モバイルソーシャル広告は広範囲に及ぶという利点を発揮しました。レポートデータによると、60% 以上の広告主がモバイル ソーシャル広告を掲載する際にこの利点を最も重視しています。同時に、WeChatのユーザー規模は他のソーシャルアプリケーションをはるかに上回っているため、Moments広告に代表されるWeChat広告は広告主に最も好まれており、75％の広告主がMoments広告の掲載を好んでいます。

2015 年 1 月の社内ベータ テスト以来、WeChat Moments 広告は新しい機能やプレゼンテーション形式が急速に追加され、更新されてきました。初期の画像広告や動画広告から現在のさまざまなカード広告まで、広告の形態はユーザーのネイティブ体験にますます近づいています。

WeChat、QQ、Sina Weibo、Zhihu、Momo、Tantanなどのソーシャルアプリに代表される情報フロー広告は急速に発展していますが、ソーシャル情報フローをどのように最適化すればよいのでしょうか。次に、観光業界を例に、ソーシャル広告の最適化手法についてお話ししましょう。

ソーシャル広告 - 観光業界の配置スキル

広告主が「精度」と「コンバージョン」について語る時代において、正確な広告戦略はますます重要になっています。実際の広告の観点から見ると、テスト不足やスキル不足などのさまざまな要因により、広告主は広告を掲載する際に多くの問題に直面しますが、その中で最も顕著なのは広告のコンバージョン効果です。

この点に関しては、夏休み期間中に最も人気の高い産業である観光産業を例に、WeChatモーメンツにおける広告スキルを総合的に分析し、広告主が効率的な広告コンバージョンを達成できるよう支援します。

1. 広告素材

観光産業には、旅行代理店、観光地、テーマパーク、ホテル宿泊施設、ホテルレストランなどが含まれます。

ケーススタディ - 観光局

ケーススタディ - 観光名所

ケーススタディ - テーマパーク

ケーススタディ - ホテルとケータリング

観光産業に関連する上記の5つのソーシャル情報フロー広告のグループから判断すると、観光広告素材の選択に関しては、実物の素材を使用し、観光地の特徴的な観光資源を強調し、差別化を反映し、キャラクターの写真やビデオを巧みに使用してシーンを構成することをお勧めします。

現実の素材は、Moments の「ネイティブ コンテンツ」シナリオと非常に一致しており、唐突に見えません。また、景勝地やホテル、レストランなどの特徴を強調し、差別化を図ることもできます。人物を巧みに利用し、興味深い主題を選択して、ユーザーの共感を呼ぶ幸福、ロマンス、喜びの雰囲気を作り出します。

ホテルや観光地に観光資源が豊富な場合は、静止画よりも動画の方が効果が高く、広告に階層性を持たせることができます。

過度に装飾的な画像、強い色、大きな文字のバナー広告は効果が低く、一般の人々に印象を与えにくいため、使用しないでください。

2. 実際の打ち上げケースのデモンストレーション

WeChat Moments広告プラットフォームを例にとると、観光業界は一般的にブランドイベントプロモーション、ローカルプロモーション、パブリックアカウントプロモーションに分けられます。

1. ブランドプロモーション - Airbnb

Airbnbは総合観光OTAプラットフォーム（インターネットプラットフォームと旅行代理店を統合したオンライン旅行代理店）です。同社の広告は地域特性に焦点を当てており、正確にターゲットを絞っています。これらは、タイのチェンマイという特定の目的地を拠点とし、「ツリーハウス」を創作テーマとして採用しています。この作品には、ユーザーの興味を喚起するための特別なビデオ素材とネイティブプロモーション素材が含まれています。同時に、海外旅行を希望する人々や富裕層をターゲットにした広告も展開しています。

広告効果：インタラクティブクリックスルー率合計：10.7%、1人あたりの平均広告滞在時間：13.8秒。

2. 地域振興 - 広西観光開発委員会

広告の創造性は、広西の文化習慣の高レベルの要約から生まれています。 「3月3日」という伝統的な祭りを機会に、45秒間の視覚と聴覚の饗宴と臨場感あふれるビデオ体験を凝縮し、広西チワン族自治区の地元の美しさを完璧に表現してユーザーの注目を集め、祭りの創造性を利用して広西チワン族自治区の地元の特徴を伝え、ユーザーがクリックしてさらに詳しく知るように促し、ユーザー体験は自然でスムーズです。

広告効果：動画再生回数：30430回。

3. パブリックアカウントのプロモーション - 三亜亜龍リゾート

家族旅行商品を温かく宣伝してユーザーの共感を呼び、「三世代一緒に旅行すると50％オフ」という宣伝テーマと実際の写真で、親しみやすく魅力的な温かくリラックスしたシーンを作り出し、ユーザーの共感を呼びます。ユーザーは資料の下にあるテキストリンクをクリックして広告の詳細ページに入り、公開アカウントの詳細を素早く表示し、注目効率を高めてプロモーションの目的を達成します。

広告効果：総インタラクティブクリック率13.9%、新規ファン数5385人

ソーシャル広告は、その強力なソーシャル属性と、現在の多くの情報フロープラットフォームに特有の正確なターゲティング機能を備えており、基本属性ターゲティング、興味関心ターゲティング、地域ターゲティングのクロススクリーニングを通じて、情報フロー広告の分野におけるソーシャルプラットフォームの地位を徐々に強化してきました。