広告情報の流れ（「醜い顔」が頻繁に登場、情報の流れはまだ生き残れるのか？）

醜い事件が頻発する中、情報の流れは生き残れるのか？

近年、今日頭条や趣頭条に代表される情報アプリケーションや、百度やUCに代表されるモバイルツールアプリケーションは、ビッグデータやインテリジェントアルゴリズムの技術サポートにより、情報フローをコアレコメンデーションシナリオとして、インテリジェント配信に注力し、モバイルインターネットの戦場で新たな陣地獲得を急速に完了しました。ユーザー規模で見ても、財務報告の収益で見ても、名声と富の両方を獲得したと言えるでしょう。

しかし、アルゴリズムでサポートされる情報フローモデルでは、コンテンツの品質の不均一、ユーザーの粘着性の低下、アプリのアンインストールなど、さまざまな問題も明らかになり始めています。

2019年、情報フローモデルはこれまでの急速な発展の勢いを維持し続けることができるでしょうか?私たちはどんな課題に直面するのでしょうか?

第四級都市に住むシャオチンさんは、春節の後に、今日頭条を含む、あまり使わないアプリをいくつか携帯電話からアンインストールした。シャオチンさんの理由は、あまり見ていなかったし、携帯電話のメモリも足りなかったため、アンインストールしたとのこと。

しかし、シャオチンさんは必要に応じて再インストールするとも述べた。

同じく第4線都市に住む徐天さんは、ニュースや情報アプリを一切インストールしていない。 Xu Tian 氏の理由: ブラウザだけで十分です。ニュースや小説を読んだり、わからないことを調べたりできます。

対照的に、北京でワインのマーケティングに携わる趙斌さんは、むしろ今日頭条の忠実なユーザーのような存在だ。なぜなら、彼の携帯電話にはToutiaoという情報アプリしかなく、他の情報アプリはインストールされていないからです。

趙斌氏は、Toutiao が情報の適時性、垂直コンテンツの正確性、情報量という 3 つの面で彼のニーズを完全に満たしていると考えています。

公開データによると、今日頭条と趣頭条の典型的なユーザーは、第4、第5級都市、さらには農村地域にまで広く分散している。

ユーザーポートレートの観点から見ると、上記の 3 人のユーザーは普遍的なサンプル意義を持っていませんが、まったく異なる別の直感的な認識を示すこともできます。

第三、第四、第五都市のユーザーは、人々が思い浮かべるユーザーすべてではありません。一級都市、二級都市のホワイトカラーエリートたちは、詳細なコンテンツを求めるため、今日頭条の利用をやめていない。

読者の注目を集めるためのこの戦いにおいて、ユーザーのニーズはゆっくりと変化しています。数年の堆積を経て、ユーザー自身が徐々に安定した特性を形成し始めました。この安定した特性が形成されると、つまり需要自体が明確で安定すると、情報フローモデルとインテリジェント配信に重点を置いたモバイル情報製品は、新たな成長のボトルネックに遭遇する可能性があります。

2018年以降、成長鈍化の兆候が現れ始めましたか?いくつかの製品のデータを見てみましょう。

Douyinの張楠社長が発表したデータによると、2019年1月時点でDouyinの国内デイリーアクティブユーザー数（DAU）は2億5000万人を超えた。 Toutiaoの1日あたりのアクティブユーザー数は約1億5000万人で、Toutiaoの2つの主要製品の1日あたりのアクティブユーザー数は約4億人であることを意味します。

Baidu APPのパフォーマンスは、特にCCTV春節祭との協力以降、急速に成長しました。

2018年、Baiduアプリの1日あたりのアクティブユーザー数は1億6000万人に達しました。春節マーケティングの大規模なプロモーションにより、Baidu APPの1日あたりのアクティブユーザー数は1億6000万人から3億人近くに倍増しました。

QuestMobile の最新レポートによると、情報フロー市場の競争環境において、Baidu と Toutiao はユーザー規模と定着率の点で最前線に立っています。

なお、このデータは 2018 年 12 月のものであり、当時の 2 つの製品のデータと基本的に一致しています。

しかし、その繁栄の裏には一抹の不安が潜んでいるようだ。前年比成長データから判断すると、情報フローモデルに基づく総合情報アプリケーションの成長率は楽観的ではありません。

月間アクティブユーザー規模で見ると、テンセントニュースと趣頭条を除き、今日頭条、網易、趣頭条、易典紫訊など各アプリの月間アクティブユーザー規模は2017年と比較して2018年は成長が鈍化し、マイナス成長となった。

2018年の月間アクティブモバイルユーザー数は11億3千万人に達したものの、ユーザー純増数はわずか4,600万人で、5％未満の増加にとどまりました。

これは、すべてのアプリケーション製品が既存のユーザー市場をほぼ再分割しているが、類似製品の増分市場規模が非常に小さいことも意味します。

前年比成長率が徐々に低下するにつれて、人口ボーナスは消滅し、モバイルインターネットユーザーの成長は必然的に大きな課題に直面することになります。これはユーザー増加の一側面にすぎません。前述の通り、主要な情報フロー製品も、ユーザーの定着率低下や製品の勢い不足といった要因に直面しています。

もう一つ無視できない点は、国が政策レベルで情報製品に対する監督を強化していることだ。

2018年、わいせつな情報や猥褻な情報の流布が継続し、インターネットニュースや情報サービスが違法に提供されたため、複数のモバイルクライアントアプリが召喚され、更新の停止を求められ、一部の製品は複数回にわたりアプリマーケットから削除されました。

製品の革新、ユーザーの固定性、政策監督などの将来的な要素の観点から、情報モデルを中心とした情報製品は、これまでにない不安定要因に直面しています。

国内のモバイルインターネットを見ると、情報フローモデルが実証された後、ツール製品もToutiaoの後継者も情報フローに賭け続けています。

一般的には、基本的にいくつかの種類があります。

1. 百度と神馬では「検索＋情報フロー」として表現されている
2. UCや360に代表される「ブラウザ＋情報の流れ」である
3. JD.comとTaobaoは電子商取引をベースにしたコンテンツを導入し、情報フローモデルも採用しました。
4. WiFi Master Key、Cheetah製品などは、蓄積されたユーザーベースに基づいた情報フローモデルを導入しました。

ツールアプリケーションのコンテンツ化は、ユーザー市場を拡大するための一般的な慣行となっていることがわかります。

短期的には、コンテンツ化によって即座に成果が得られました。しかし、長期的な視点で見ると、ツールベースのコンテンツアプローチは本質的にユーザーの読書習慣に反することになります。

ユーザーの読書ニーズを、粗い粒度に応じていくつかのレベルに分割することもできます。

1. エンターテイメント: エンターテイメントの形態としては、ほとんどが時間をつぶすために使用され、情報の品質に対する要件はありません。
2. 価値獲得: 株式、金融、投資、読書などの垂直分野における貴重な情報を取得します。
3. 情報統合: メディア/セルフメディア実践者は、情報の生産者と消費者の両方です。

上記の 3 つのレベルは逆ピラミッド構造を表しています。

娯楽や余暇のために読書をする人はピラミッドの最下層に位置しており、情報の質に対する要求は高くありません。価値獲得と情報統合はそれぞれ中位と上位に位置し、情報品質に対する要求は徐々に高まっています。ある程度、これら 2 つのレベルの人々がより多くの発言権を持ち、情報フロー製品の最終的な方向性を決定します。

この問題は、専門的なコンテンツ供給と正確な配信能力の欠如が原因で最も批判されてきました。

多くの人が百度アプリでこのような経験をしたことがあるかもしれません。疑問があって検索したいときに百度を開くと、情報の流れの中でニュースの見出しに無意識のうちに注目が集まります。真面目なクリックベイトのタイトルと平凡な内容の記事をたくさん読んだ後、ようやく自分が何をしたいのかを思い出しました。 Baidu はコンテンツ支援基金に数十億ドルを投資しているが、他のツール製品のコンテンツは読むのが耐えられないほどひどいものが多く、ポルノに近いものさえある。

メディア従事者の蔡暁暁氏は、一部のツール製品の情報フローの内容が非常に薄く、ホットな話題が何度も書かれてユーザーに押し付けられていると指摘した。ユーザーエクスペリエンスの悪さに関する質問と回答もあります。アプリを開いて、いろいろなものが折りたたまれているのを見ると、開く気が失せてしまいます。

趙斌氏も同様の考えだ。「見ていくうちに、似たようなコンテンツがどんどん増えていることに気づくでしょう。結局、量と質のバランスの問題なのです。」

あるモデルで多くのユーザーを獲得した製品の場合、その収益化能力が製品の将来的な活力を試すことになります。

百度は度々混乱に見舞われているものの、検索分野の商業化力は依然として同業他社に比肩するものがなく、モバイル端末からの収益が70％以上を占めている。

情報フロー製品に戻ると、情報フローモデルが力強く成長できた理由は、新しいユーザーを素早く引き付け、ユーザーの維持時間を延ばすことができるからだけではありません。その背後にある深い論理は、ユーザーの興味に基づいてパーソナライズされた配信が広告のコンバージョン率を高め、強力な商業収益化機能を備えた完全なビジネスクローズドループモデルを形成できるというものです。

QuestMobileのデータによると、情報フロー広告市場の規模は1000億人民元を超えた。

2019年には情報フロー広告とショート動画広告の規模は2500億に近づくでしょう。今後2年間で、情報フロー広告の市場規模は3400億を超え、短編動画広告の規模は1300億を超えると予想されます。

この巨大な力の塊の中で、Toutiao はその半分を占める可能性が高い。

Interface の最新ニュースによると、ByteDance の内部関係者数名が、ByteDance の 2019 年の年間収益目標は少なくとも 1,000 億ドルであることを確認したとのことです。

それでも、他の同様の企業が分け合えるだけの利益は残っている。

情報フローモデルが2019年に以前の急速な発展の勢いを維持できるかどうかについては、雲章財務副編集長の劉尚静氏は、情報フローモデルは「ユーザー第一」のインターネット思想に基づいた情報閲覧方法であると考えています。ユーザーの閲覧習慣や興味に合致していたため、急速に成長し、短期間で巨大企業になりました。

いくつかの問題が明らかになったものの、情報フロー モデルは 2019 年以降も、特定のユーザー グループ以外では主流であり続けるでしょう。これまでの爆発的な成長と比較すると、依然として緩やかな成長傾向を示すでしょう。

課題:

1. 同質製品の場合、情報フローモデルのコンテンツの同質性がますます深刻になり、大手企業による独占傾向が強まり、小さくて美しい製品を生み出すことが難しくなります。
2. 製品自体については、ユーザーが情報繭効果をより意識するようになるにつれて、アルゴリズムやその他の関連技術をアップグレードし、反復して、ユーザーのニーズをより正確に満たせるようにする必要があります。

この記事はもともと @代锡海 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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