広告情報フローの最適化（この 4 つのステップを学べば、お母さんは私の情報フローの最適化について心配する必要がなくなります）

この4つのステップを学んだ後、母は私の情報フローの最適化について心配する必要がなくなりました

若者よ、あなたは素晴らしい人物であり、情報フローの最適化における百万人に一人の専門家であることがわかりました。インターネット金融業界向けの Baidu 情報フロー最適化方法論に関するこの記事は、あなたのためのものです。永遠の成功をお祈りします！

まず、情報フロー配信とこれまでの検索プロモーションの最大の違いを明確にする必要があります。検索プロモーションでは、広告主はキーワードを購入することでコンバージョンを獲得しますが、情報フロープロモーションでは、広告主は広告を表示する群衆を購入することでコンバージョンを獲得します。第二に、Baidu の情報フローの表示ロジックも、ローンチ当初に理解しておく必要がある知識ポイントです。情報フローの表示（順位）はECPM（推定インプレッション単価）によって決まり、ECPMはクリック入札額とeCTR（推定クリック率）によって決まります。つまり、ユニット入札額が高く、クリエイティブの関連性、ランディング ページの関連性、過去のクリックスルー率が高ければ、より多くのインプレッションとトラフィックを獲得できます。

情報フロー配信の基礎知識を理解した後、情報フローの配信を正式に開始できます。情報フロー広告の配信プロセスに合わせて、4段階の最適化手法をまとめました。情報フローの配信にお役に立てれば幸いです。

ステップ1: 製品群分析

前述の通り、情報フローは人々の購買を通じてコン​​バージョンを実現するため、情報フローを活用する広告主はプロモーション開始時に自社ブランドや業界関係者に対する理解を深めておく必要があります。

相互金貸付と財務管理の群衆ポートレートの簡単な紹介は次のとおりです。

自然属性から、インターネット金融利用者の性別分布には明らかな特徴はなく、ローン利用者は主に男性に集中していることがわかります。年齢別に見ると、融資の年齢分布は広くなっています。社会的属性の観点から見ると、これら 2 つの業界の人々の違いはより明白です。財務管理のユーザーのほとんどは、経済状況が良好で、生活の質を重視する人々です。金利よりもブランドの安全性を重視しています。ローンを借りようとしている人は金利を気にしており、ローンを借りる主な目的はレポです。

最初のステップで群衆の属性を理解したら、2 番目のステップに進むことができます。

ステップ2: 基本的なアカウント設定

合理的なアカウント構築は、その後のアカウント最適化の効率を向上させる鍵となります。ここでは、2 種類のアカウントを構築するための提案をまとめます。もちろん、広告主は独自の評価内容やテストの指示などに基づいて差別化されたアカウントを構築することもできます。

【方法A】単一計画、単一ユニット、単一アイデアのフラットアカウント構築方法：

このようなアカウントの設定は、創造性とターゲティングの最適な組み合わせをより適切に監視し、対応するアカウントの最適化を実行するのに役立ちます。同時に、広告主がユニットレベルで予算と期間を設定するのに役立ちます。

【方法B】計画レベル別に設備を差別化 - 独創的なスタイルでユニットに名前を付ける - 独創的な構築方法：

方法 B のアカウント構築方法は、デバイスによって効果が大きく異なる広告主を主な対象としています。異なる機器の流量による干渉を効果的に回避できます。

アカウントの設定が完了したら、情報フロー配信の焦点であるターゲティングに対応する設定を開始します。

ステップ3: 基本的な方向設定

ターゲティングは情報フロー広告への入り口として考えることができます。適切な人々に対して扉が開かれているかどうかは、最終的なコンバージョン結果にとって極めて重要です。金融業界のお客様にとって、現在効果的に機能しているターゲティング方法には、意図語 + 興味、カスタム グループ、意図タグなどがあります。

その中でも、意図語ターゲティングは、他のメディアと比較して、Baidu の情報フローの最も特徴的で効果的なターゲティング方法の 1 つです。検索プロモーションと同様に、情報フローの意図語ターゲティングも、語クラスに応じて漏斗のような方法で階層化できます。ブランドワード、競合他社ワード、一般ワードから群衆ワードまで、精度は低下しますが、それに応じてトラフィックも増加します。ブランド語、競合他社語、一般的な語については、混合語パッケージ アプローチを使用できます。群衆単語の場合は、別の単語パッケージを使用することをお勧めします。

その他のターゲティング手法については、プロモーション目的の違い（コストコントロールやボリューム拡大）に応じてまとめており、広告主がプロモーション時に適切な選択や組み合わせを行えるようにしています。

ステップ4: クリエイティブの最適化

方向性が本来の門であるならば、創造性は門の外の景色です。ドアの外の景色がユーザーを惹きつけて立ち止まらせ、見てもらうことができるかどうかは、広告主の広告効果に直接影響します。

クリエイティブの最適化には、主にコピーライティングと画像の 2 つの部分が含まれます。コピーライティングの部分は、広告主の業界の特性やユーザーのニーズと高い相関関係があります。 Baidu の情報フローのコピーライティングの分析と研究を通じて、インターネット金融とローンの 2 つのサブ産業に対するコピーライティングの最適化に関する次の提案をまとめました。

コピーに加えて、写真の目を引く度合いもクリエイティブのクリック率に影響を与える重要な要素です。インターネット金融業界では、シーンベースの背景を持つ女性の実際の写真が、広告主のクリック数増加に役立つことが多い。

上記は、インターネット金融業界向けの情報フロー最適化方法論です。もちろん、理論に加えて、業界の優れた顧客からのより実践的なケースもあり、それは次のBaidu広告ビューで紹介される予定です。どうぞお楽しみに〜