情報フロー広告 CPC (情報フロー広告における NO についての簡単な説明)

情報フロー広告におけるNOについての簡単な議論

著者: 他人の石

情報ストリーマー広告における入札なし配信は、広告プラットフォームの新しい入札戦略です。コスト管理配信とは異なり、入札なしを使用する場合、広告主は予算を設定するだけでよく、入札を別途設定する必要がなくなります。

ノービッドは最大コンバージョンとも呼ばれ、入札なしでの配信方法を意味します。広告プラットフォームは、予算全体を消費しながら、より低いコンバージョン コストで入札を探索しようとします。

入札なしの配送方法は、量を増やすのが難しいという問題を軽減することができます。情報フローの配信プロセスにおいて、ボリューム不足は最も一般的な問題です。量がなければ、変換の話は起こりません。

1. 新規アカウント、新製品、新規アンカー、新規アイデアなど。許容可能な予算を設定し、売上を迅速に増加させ、新製品の有効性と新規アイデアの品質を検証することで、アカウントは初期探索段階を迅速に通過できるようになります。

2. リード製品: リード顧客間のコンバージョンは少なく、配信モデルは狭い範囲の顧客を対象としています。リード製品の納品モデルは、入札なしの納品による急速な成長と安定した消費の2段階を経て安定化します。

3. ディープコンバージョン配信: ディープコンバージョンでアカウント数を増やすことは通常困難です。入札なしを使用すると、アカウントに適した配送方法を検討できます。

入札なしは、低い入札から高い入札まで検討し、可能な限り低い入札率で予算を消費し、最終的に納期内に予算を消費します。

入札なしの配送プロセス中にコストの変動が発生する可能性があるため、コストの変動を観察し、アカウント操作の頻度を減らすために、配送期間はできるだけ長く設定する必要があります。

同じクリエイティブなアイデアやプランでも、予算を大きく設定すればするほど入札係数が高くなり、それに応じたコンバージョンコストも高くなります。合理的な予算設定（許容範囲内での最大予算）がコンバージョンコストの削減に役立つことが推奨されるためです。

入札なし配信の入札モデルは、2 つの目標に分けられます。最初の目標は、広告計画の予算を消費することです。 2 番目の目標は、予算を使い切った後に最も低いコンバージョン コストを追求することです。

したがって、入札なしの配信では最初の目標が優先されます。量を優先するとコストは相対的に高くなります。

計画を立てる際に、その日の市場トラフィックの予測を示すプロンプトがシステムに表示されます。

入札なしの配送を使用する場合、次のような状況が発生する可能性があります。

1) まだ一日が終わっていないのに、予算はすでに使い果たされています。この状況は、トラフィックが完全にカバーされておらず、費用対効果の高いトラフィックが購入されていないため、最悪です。

2) 1日分のトラフィックを購入しましたが、消費量はランダムかつ不規則に変動します。

3) 前日の予算消費量に基づいて翌日の納期と予算配分を割り振り、消費スピードを決定します。

上記のことを踏まえると、初日は少額の予算で開始し、コストがコンバージョンの期待値を満たした後、2 日目に予算を適切に増やすことができます。推奨される予算の増加は 30% から 50% の間です。コストが予想を大幅に上回る場合は、予算を削減するか、計画を中止することを選択できます。

操作中にプラットフォームの予算提案機能を参照することもできます。

予算はリアルタイムで調整する必要がありますが、予算を使い切れない状況が発生する場合があります。

たとえば、プランを当日の正午の時間帯から開始した場合、残りの時間帯はその日のみ使用されます。たとえば、1 日の予算見積もりが 1,000 元の場合、正午に電源を入れると、その日の予算の 70% ～ 80% が消費される可能性があります。予算を調整しなければ、基本的に翌日には1,000元を使えることになります。

また、当日の正午に予算が増額される（当初の予算は1,000元で、2,000元に増額される）という状況もあり、残りの時間の消費進捗も新しい予算に合わせて調整されます。午前中に予算の30%が消費されます = 1000*30%、正午に予算が2000元調整されます。残りの期間は2000*70% = 1400元かかります。一日の支出は2000元ではなく、300+1400=1700元です。ただし、翌日に予算を調整しないと、すべて使い果たされてしまいます。

コンバージョンコスト入札の場合、プラットフォームは素材のコールドスタートコストの一部を負担しますが、プラットフォームは素材に対する人々の判断を十分に活用することはできません。無入札納品は、手動制御をフル活用して、材料を最大限に活用することができます。

ただし、入札なしの配送ではコストが保証されないため、最適化担当者は材料についてより深く理解する必要があります。ノービッドには補償メカニズムもありません。したがって、素材のコールドスタートコストは広告主の負担となります。短期的には広告主にとってのリスクは高いように思われますが、長期的な視点で見ると、メカニズムモデルよりもオプティマイザーによる素材の判断の方が信頼性が高いと言えます。オプティマイザーが素材を習得すると、全体的な効率が向上し、最終的には広告主とプラットフォームの両方にメリットがもたらされます。

したがって、無入札が開始されると、プラットフォームはオプティマイザーにさらに多くの権利と義務、特にコールドスタート実行ボリューム材料、コールドスタート戦略、および価格設定戦略を判断する権利と義務を与えます。オプティマイザーが活躍する余地がさらに広がります。

ただし、配信がコンバージョンコスト入札に依存していない場合、入札なしの配信は予算の無駄になりがちです。したがって、元の「コンバージョン コスト入札」手法は、入札なしの場合には適さない可能性があります。配送ルールが変わり、さまざまな業界、さまざまな製品、さまざまな材料の配送ロジックも変わります。入札なしの配信戦略を継続的に検討し、導き出す必要があります。

入札なし入札とコンバージョン コスト入札はどちらか一方を選択するものではなく、インタラクティブに使用できます。たとえば、使用の初期段階では、予算の 80% をコンバージョン コスト入札に割り当て、20% を入札なしの配信に割り当てることができます。徐々に量産品の企画に慣れ、習得したら、無入札の量を徐々に増やしていくことができます。

情報フローにおける入札なしの配信は、初期の検索 CPC 配信モデルに少し似ています。最適化担当者は、元の配信方法に固執することができないため、より積極的に行動する必要がありますが、入札なしとコンバージョンコスト入札の組み合わせや、商品配信の差別化を総合的に考慮する必要があります。

進みながら学び、進みながら大切にしましょう。