歯科インプラント情報フロー広告（口腔インプラントの広告の出し方）

歯科インプラントの広告の掲載方法

1. オーラル産業研究

1.歯科産業市場の概要

歯科業界は、医療的特徴と審美的特徴、そして強い消費者属性の両方を備えています。現在、中国の歯科市場全体の規模は1,800億元です。住民の消費の向上と高齢化の進行という2つの大きな潮流により、発展の黄金期が到来するかもしれない。

公開データによると、現在、わが国には10万以上の歯科医療機関があり、そのうち90％が中小規模の歯科医院です。また、総合病院には約10,000の歯科があり、専門病院には約1,000の歯科があります。歯科業界は専門的才能への依存度が高く、機械知能のレベルが低く、治療のために店舗に行く必要があるため、集中度が低く、競争環境が分散しており、地域的な特徴が顕著です。広告市場には中低価格帯の広告代理店が多数存在し、そのほとんどは単一都市に集中しています。

医療分野は、通常、クリーニングやホワイトニングを中心とした口腔外科、インプラントや詰め物、虫歯などの疾患に対する口腔内治療、口腔矯正、陶歯などの口腔修復の4つのカテゴリに分けられます。カテゴリは数多くあり、対象とするユーザーグループやコアな需要も大きく異なります。したがって、口頭プロジェクトを開始する前に、対象プロジェクトの母集団属性を正しく理解する必要があります。現在、情報フロー広告市場では、インプラントと歯列矯正に顧客が集中しています。

2. 口腔インプラント市場セグメント

2.1 市場状況

口腔インプラントは歯の喪失に対する解決策です。これらは歯科医療の基幹事業の一つであり、歯科医院にとって最も重要な収益源の一つです。

現在の市場シェアは250億元と推定され、過去6年間の複合成長率は36%です。これは最も急速に成長しているオーラルセグメントです。計算によれば、その潜在的な市場規模は2500億元にも達する。

2.2 ユーザーグループ

第4回全国口腔衛生疫学調査の結果によると、中年層の平均欠損歯数は3本、65歳以上の平均欠損歯数は11本となっている。治療の好みでは、若年層と中年層はインプラント（1本あたり7,000～20,000人民元）と磁器歯（1本あたり900～5,000人民元）を好み、高齢者は取り外し可能な入れ歯を好んでいる。洗練されたユーザー戦略では、さまざまなユーザー グループに配信するために、さまざまなクリエイティブなコピーライティングを構成できます。広告行動とカテゴリーへの関心に基づいて、歯科インプラント人口の特徴を次のように分析します。

基本的な特徴: 男性が 53% 以上25歳以上主に第三級都市以上

関心特性：その多くはホワイトカラー労働者と企業・機関であり、主に科学研究・教育、IT、医療、財務管理、コンサルティングなどの業務に従事しています。彼らは自分自身の個人的な価値観にもっと注意を払い、買い物においてより合理的です。彼らは視聴覚エンターテインメントが好きで、運動のためにスポーツ、ランニング、サイクリングにも関心があり、旅行の専門家でもあります。彼らは医療と健康維持について深い理解を持っており、消費者の医療、栄養、健康管理、カルシウムやビタミンのサプリメントなどに対して高い要求を持っています。

ランディングページの種類

歯科業界ではデフォルトのランディング ページが使用されます。 MP 広告を掲載する場合は、ネイティブ ランディング ページを使用することもできます。

1. ランディングページの設定

長さ: ランディング ページには、ユーザーが情報を提供したり相談したりできるように、重要なポイントやセールス ポイントを示す 2 ～ 3 画面のコンテンツを含める必要があります。ページが長いと、ユーザーの判断が妨げられ、読み疲れを引き起こす可能性があります。

l 最初の画面: ヘッダー画像は表面素材の延長であり、コンテンツとスタイルは可能な限り一貫性を保つ必要があります。最初の画面では、ユーザーを引きつけて留まらせるために、最も重要な情報を強調する必要があります。

l 変換ボタン: 各画面には、明確で方向性のある変換ボタンが必要です。マイクロモーション効果を使用してプロンプトを強化したり、アクティビティのカウントダウンや登録情報などを使用してユーザーの意思決定を促進したりできます。

l 歯科業界は医療的な側面が強いため、権威、ブランド、安全性に関する情報を多く追加することをお勧めします。

2. ランディングページの数

l 方向性とクリエイティブスタイルに応じて、少なくとも2〜3種類のランディングページを同時にテストすることをお勧めします。

過去には、関係のない文章や画像を送信したり、同一ユーザーが複数回にわたり無効な相談を行うなど、悪質な嫌がらせと判断されるユーザー相談行為もありました。このような無効な相談に対応するため、当社はオンライン相談リンクの関連製品機能をアップグレードし、顧客が悪質な相談を効果的に削減し、変換​​効率を向上させるのを支援しました。