出典: ディスカバリーレポート

銅鑼と太鼓が鳴り響き、爆竹が鳴り響いた。

中国人にとって一年で最も重要で盛大な祭り、春節が近づいています。

過去3年間の平凡でありながら異常な時期を経験した後、誰もが混乱のない一年と家族の再会を心待ちにしています。私たちは、新年に重荷を下ろす、自分自身を立て直す、そして幸運とともに再出発するのを楽しみにしている一方で、将来の課題に一緒にうまく対処できるように、より緊密な感情的な関係を築きたいとも願っています。

若者の「新年」に対する態度も、「儀式を避ける」から「喜んで参加し、率先して貢献する」へと変化した。彼らは、自宅で春節を主催するために競い合い、自分たちのアイデアに従って春節を祝います。

では、若者の目から見て「上質」かつ「正月らしさ」のある春節を祝うにはどうすればいいのでしょうか。

Report Sauce が丹念にまとめた、龍年に最適な春節戦略をご紹介します。それは、食べること、飲むこと、遊ぶこと、親戚や友人を訪問することの3つの部分に分かれています。最近の若者の間で人気の新年の祝い方を体験してみましょう。皆様が幸せな新年を迎えられますように〜

旧正月には何を食べますか？

旧正月中に最も重要なことといえば、食べること、飲むこと、そしてお正月用品を買うことです。

新年には「何でも許される、何でも許される」という強烈な後光が差し、普段は計量された生活に囚われている若者たちは、新年には「糖分を制限」「炭素を制限」「カロリー計算」を厳密に行うことはなくなり、おやつ、食事、アルコール、飲み物がすべて整えられる。

出典: 2024CNY業界動向レポート

さまざまな種類のお酒、スープポット、ソーダ、クッキー、チョコレートが新年の買い物リストのトップに挙げられます。 「超特大」のシェアギフトパッケージは、お腹を満たすだけでなく、精神的なリラックスと贅沢さももたらします。

もちろん、子供の頃の春節の「味」も欠かせないもので、例えば、焼き芋、焼きヒシ、砂糖絵、砂糖漬けのサンザシのディップ...「ポン」と音を立てるポップコーンなど、私が子供の頃の春節の時期にしか街に現れなかったさまざまな手工芸品の珍味、そして馴染みのある古いブランドや老舗の店などです。

地元の名産品を買ったり、家に持ち帰ったりすることは、もはや時代遅れとはみなされません。食べ物を通して、さまざまな場所の地元の習慣や文化をいつでも味わうことができます。

歴史、あなたの「味覚の旅」に来てください。

大晦日のディナーなどのハイライトは、もはや両親だけのものではありません。 「2024年春節若者ソーシャルメディアトレンド洞察レポート」によると、若者の30％以上が大晦日のディナーの準備に参加する予定だという。

「伝統的な大晦日の食事」とは異なり、「民俗化」、「高級化」、「視覚的な儀式感覚」が若者版大晦日の食事の鍵となっている。彼らは、世界各地の本格的な料理、高級でめったに消費されない食材、そして興味深く楽しいテーブルセッティングを使用して、宴会全体を「活気があり、色鮮やかで、響き渡り、香り豊かな」ものにします。

旧正月には何をすればいいでしょうか？

食べたり飲んだりするだけでなく、旧正月には楽しんだり喜んだりすることも必要です。

防疫緩和後の2度目の春節として、消費者の「リベンジ旅行」心理は依然として存在している。 8日間の「特別に長い」休日と相まって、多くの人が新年前の忙しい時期の後に、春節旅行で自分へのご褒美を選ぶでしょう。

Ctripのデータによると、1月13日時点で春節期間中の旅行注文は前年比7倍以上増加した。フリギーのデータによると、1月16日現在、春節休暇のホテル予約は2019年に比べて前年比1.6倍に増加し、団体旅行は2019年に比べて前年比34％増加した。

春節期間中の旅行の主役は若者です。 「2024年春節若者ソーシャルメディアトレンド洞察レポート」によると、18～35歳の若者のうち、18％が春節期間中に旅行を計画しており、36％が春節期間中に旅行費用を増やす予定だという。

出典: 2024年春節若者のソーシャルメディアトレンド洞察レポート

北へ行って雪と氷を見るツアーと、南へ行って寒さを避けて温泉を楽しむツアーは、春節休暇中の国内旅行の2大人気テーマとなるだろう。民俗ツアー、文化ツアー、テーマパークツアーなどの家族でのお出かけも、春節のハイライトです。

出典: 同城旅行社、神湾宏源

さらに、春節休暇が近づいており、アイスランド、フィンランド、ノルウェー、スウェーデンなどの北欧諸国ではオーロラを観賞するのに最適な時期を迎えています。ハルビンの「氷雪」熱に影響を受け、スノーモービル、トナカイそり、ハスキー犬そり、氷上釣り、氷の彫刻ホテルなど、北欧の冬限定のアクティビティも多くの中国人観光客の注目を集めている。

長距離の旅行を選ばない若者も、春節の時期に家族を連れて小旅行に出かけたり、街歩き、春節のランタンフェスティバル、屋外市場、遠くの景色を眺める登山、公園でのキャンプなどを望んでいます。市場での喧騒を感じ、自然界のあらゆるものとのつながりを感じてください。

さらに、春節映画の祝福がなければ、春節の休日はどうやって完成するでしょうか? 2024年1月13日現在、2024年春節には「コメディ」をメインテーマとした映画が6本予定されている。大声で笑って、悩みをすべて笑い飛ばしましょう。

出典: Maoyan Professional App、Huaxin Securities

食べたり飲んだり楽しんだりするだけでなく、旧正月には親戚や友人を訪ねたり贈り物を交換したりすることも行われます。

若者は贈り物を選ぶとき、「お金は貴重だが、健康はもっと貴重である」ということをよく理解しており、贈り物の健康特性にますます注意を払っています。同時に、親、家族、友人、同僚などを含めた、死角のない360度包括的であることも望んでいます。

健康アップグレード、スマートアップグレード、体験アップグレードは、若者が春節期間中に両親に贈る贈り物の3つの主要な消費方向であり、ちょっとした贅沢、高品質、健康維持に重点を置いています。

友人に贈り物をするときは、独創的で意味のあるものであると同時に、流行に敏感で型にはまらないものでなければなりません。カスタマイズや手作りのアイテムは、自分の個性を表現できるだけでなく、友人に対する独自の理解も表現でき、より「人間的な温かさ」を感じさせます。

同僚や顧客に心のこもった新年の贈り物を贈ることは、職場での信頼を高める重要な方法です。それは価値があり、意味があり、上品なものであるべきです。

商品選択の観点から見ると、食品と飲料は依然として新年の贈り物の「メインテーマ」です。中国のメンテナンス概念の影響を受け、キュウリ種子粉末やクコの実ピューレなど、「分子式」よりも文化的に親密な中国の健康製品が人気を集めています。糖質制限のおやつや、薬草ピューレ、全粒粉のおせちなど、ご両親へのお正月ギフトとしてもおすすめです。

体内の栄養補助食品の「基本皿」を確保する一方で、パーソナルケア小型家電などの健康「ブラックテクノロジー」は、健康ギフトの高級選択肢になりつつあります。

出典: 2024年の新年の贈り物のトレンドに関する洞察

実際、どんな贈り物を選ぶにしても、人々が最も楽しむのは贈り物を受け取ることだけではなく、贈り、分かち合う過程で愛し愛されるエネルギーを体験することです。

ついに旧正月まで残り1週間となりました。 「春節を祝うのは嫌だ」と断固として表明していた以前の若者と比べると、今日の若者は「勝てないなら参加する」という原則を守り、再び春節を受け入れ始めているようだ。新年の特定の習慣については人によって意見が異なるかもしれませんが、春節は私たちの DNA に刻み込まれています。本当に拒否できる人がいるでしょうか？