コンテンツ運営責任（小紅書運営の主な業務内容とコンテンツ運営理念）

小紅書運営の主な仕事内容と内容運営理念

公開データによると、2020年6月時点で、小紅書の月間アクティブユーザー数は1億人を超えており、そのうち70％以上が1990年以降に生まれたユーザー、50％以上が1995年以降に生まれたユーザーです。小紅書内の視聴者グループによってプラットフォームの位置付けが決まり、プラットフォームの位置付けによってコンテンツの方向性が決まります。小紅書のターゲットユーザーは拡大しており、プラットフォームの位置づけも変化しているため、コンテンツの方向性も拡大しています。見た目や生活の質の高さを追求するこの社会において、プラットフォーム収益化のためには、運営者がターゲット層が誰であるかを理解し、彼らの生活嗜好や触媒嗜好を把握する準備が特に重要です。コンテンツのトピックはプラットフォームの位置付けに基づいて決定されるため、トピックは静的ではありません。

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小紅書事業の主な業務内容

1. 小紅書との接続、リソースポジションの取得、プラットフォーム活動への登録を担当します。

2. オンラインプラットフォームプロジェクト製品の企画、運営管理全般を担当。

3. 販売データと在庫分析、および商品の効率的な割り当てを担当します。

4. 製品構造設計と新製品企画を担当し、さまざまなマーケティング組み合わせ戦略を採用して売上と利益を増加させます。

5. チームを率いて各プラットフォーム上のストアプロジェクト製品のさまざまな運用指標を完了し、リアルタイムのフィードバックと改善を提供します。

6. プラットフォームオンラインストアプロジェクト製品のプロモーション計画と販売促進戦略を策定し、実施し、リアルタイムでフォローアップと改善措置を実施します。

7. 各店舗のトラフィックデータ、マーケティングデータ、取引データ、商品管理、顧客管理などの詳細なシステム分析を定期的に実施し、販売目標を達成するために戦略を常に調整します。

8. 各プラットフォーム上のオンラインストアプロジェクト製品のページ、表示、関連付け、コピーライティング、価格、アクティビティなどの事項を監視、管理、最適化します。

9.店舗運営指標に基づき、店舗売上指標を達成するための店舗運営計画を策定し、実施する。

10. 販売状況に応じて各種活動を計画し、効果的な広告・販売促進を実現します。

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小紅書にメモを投稿して注目を集め、クリック数を増やす方法

1. 表紙にキーワードとハイライトを記載します。ブロガーは、モニターのモデル、使用シナリオ、製品を使用した後の体験を表紙にカラフルなステッカーで記載し、読者が一目でわかるようにしました。

2. 表紙にはパズルを採用し、商品の詳細を紹介しています。モニターの正面と斜め側面の映像が上下パズルの形で表示されます。写真を見るだけでも、大画面であつまれ どうぶつの森をプレイする楽しさが伝わってきて、とてもワクワクします。

3. 現在のホットスポットを追跡する

コンテンツ制作方法は、主にコンテンツソース、コンテンツ処理、コンテンツトピックの3 つの側面から分析されます。

Xiaohongshu では、コンテンツ トピックを選択する方法が 2 つあります。 1つは、31のトピックに基づいてキーワード分裂を行うことです。

まず、トピックキーワードの分裂に基づいてトピックを選択します。

次に、ソーシャルホットスポットに基づいてトピックを選択します。

コンテンツを宣伝する際のマーケティングの考え方:

1. 実用性第一の戦略：中国人の購入の第一の動機は実用性です。あらゆるマーケティングを成功させるには、まず効果の高い製品を用意することが重要です。したがって、マーケティングの第一戦略は効能第一戦略であり、つまり、製品の効能をマーケティング効果に影響を与える第一の要素と見なし、製品の品質と効能の最適化を優先する必要があります。

2. 価格適応戦略:価格設定もマーケティングの成功または失敗に影響を与える重要な要素です。非常に実用的で低価格を求める中国の消費者にとって、価格水準は購買行動に直接影響を及ぼします。

いわゆる群衆

まず、製品の価格が、その製品がターゲットとする消費者グループに認識される必要があります。

第二に、製品の価値は多くの類似製品の価格と比較可能でなければなりません。

第三に、販売価格を決定した後、得られる利益率は、同様の製品を販売する多くの事業者の利益率と同等でなければなりません。

3. ブランドプロモーション戦略：いわゆるブランドプロモーション戦略とは、ブランドに影響を与えるさまざまな要素を改善・強化し、さまざまな形式の宣伝を通じてブランドの認知度と評判を高める戦略です。ブランドを向上させるには、量と質の両方が必要です。量を求めるということは、常に人気を拡大することを意味し、質を求めるということは、常に評判を向上させることを意味します。

4. 刺激源戦略：いわゆる刺激源戦略は、消費者をマーケティングの源泉とみなし、マーケティング活動を通じて、消費者の購買ニーズと欲求を継続的に刺激し、消費者サービスの最大化戦略を実現することです。

5. 個人の証言戦略：個人の証言戦略は、実際の人が特定の製品を使用して良い結果を出したという事実を事例として利用し、宣伝手段を通じて他の消費者に広め、消費者の購買意欲を刺激する戦略を実現します。一般的に使用される個人証言戦略の形式には、タブロイド紙、プロモーション活動、事件特集テレビなどがあります。

6. メディアミックス戦略：メディアミックス戦略とは、ブランドプロモーションのためにさまざまな広告媒体を適切な割合で合理的に組み合わせ、消費者の購買意欲を刺激し、ブランドイメージを確立・強化することです。

7. 単一訴求戦略：単一訴求戦略とは、製品の効能特性に基づいて消費者層を選択し、製品の効能を最もよく反映し、消費者を満足させることができる訴求ポイントを正確に提案することです。

8. 端末包装戦略：いわゆる端末包装とは、製品の性能や効能をもとに、消費者と直接取引が行われる場において、さまざまな形の宣伝活動を行うことです。

端末パッケージの主な形態：

1つは、ターミナルに商品やブランドを紹介するポスターを掲示することです。

次に、製品の効能を宣伝するためにターミナルにバナーを掲示します。

3つ目は、端末にブランドロゴの入った店舗看板やドアライトボックス、看板などを掛けることです。

4番目に、ターミナル販売スタッフと感情的にコミュニケーションを取り、影響を与え、製品の宣伝、紹介、推奨のレベルを高めます。調査によると、健康食品購入者の20%が販売員にアドバイスを求めていることがわかりました。

9. ネットワーク組織戦略:適度な規模で安定したマーケティング チームを編成する最善の方法は、マーケティング ネットワーク組織を確立することです。ネットワーク組織戦略は、マーケティングの地域範囲に基づいて、あらゆるレベルで安定した、秩序ある、相互に支援し、調整されたマーケティング組織を確立することです。

10. ダイナミックマーケティング戦略：いわゆるダイナミックマーケティング戦略とは、市場のさまざまな要因の変化に応じてマーケティングのアイデアを常に調整し、マーケティング対策を改善して、マーケティング活動が市場の変化に動的に適応できるようにすることです。ダイナミックマーケティング戦略の核心は、市場におけるさまざまな要因の変化を把握することであり、さまざまな要因の変化を把握するためには、リサーチを行う必要があります。

Xiaohongshu では、ブランドはブロガーを通じて消費者のニーズを理解し、インフルエンサーはブランドとコンテンツ パートナーが利点を伝え、ファンを獲得し、トラフィックを収益化し、ブランドの影響力を蓄積するのを支援します。